cours 11 Flashcards
Influences sociales
Le symbolisme
Les groupes de référence
Éléments périphériques
Les classes sociales
Symbolisme
La formation de symboles
Utilisation des symboles
Concepts de soi
Rôles sociaux
La formation de symboles
Modèle de McCracken
Modèle de McCracken
Le processus de formation des symboles et de la consommation; Monde culturel vers produit (influenceurs, pub, etc.) vers consommateur (utilisation symbolique du produit)
Utilisation des symboles
3 buts: AIR
AIR
Appartenance à un groupe
Image de soi
Rôle social
Concepts de soi
Étapes de communication
Étapes de communication
RNQ
RNQ
Représentation de lui-même (soi actuel ou idéal)
Nature symbolique (espérée)
Qualités symboliques (espérée)
Rôles sociaux
3 phases: DPA
DPA
Désengagement
Acquisition du nouveau rôle
Phase de transition
Symboles culturels
Endorsement: 2 conditions de succès ( célébrité valeurs communes, marques attributs communs)
Groupes de référence
3 types: ADD
Types d’influences
Variables importantes
Conformité et sensibilité
Réactivité psychologique
ADD
Association
Aspiration
Dissociation
Groupes d’association
Valeurs constituent le cadre de référence
Groupes d’aspiration
Anticipation
Symbolique
Groupes de dissociation
Rejette les valeurs de la société et ne s’identifie pas à la population qui suit les normes
Les types d’influences
INC
INC
Influence informative
Influence normative
Influence comparative
Variables importantes
Type de produit (nécessité/luxe)
Type de consommation (privé/publique)
Conformité et sensibilité
3 raisons principales: PNG
PNG
Partie du groupe
Influence normative
Partage des valeurs du groupe
Réactivité psychologique
Effet boomerang; mécanisme de défense en réaction à un sentiment d’oppression, donc on adopte le comportement inverse
Mesure de la sensibilité à l’Influence sociale
Test avec échelle de 1 à 7; tout à fait en désaccord jusqu’à tout à fait en accord
