Conception de la recherche et type de données

Question 1

Que sont les données primaires

Answer 1

Ce sont des données originales produites par le chercheur spécifiquement pour les besoins de sa recherche. On les crée et on contrôle la méthodologie!

Question 2

Quelles sont les données secondaires

Answer 2

Ce sont des données recueillies par d’autres personnes à des fins qui ne sont pas nécessairement celles du chercheur.

Question 3

Quels sont des avantages des données secondaires ?

Answer 3

• Analyse de l’environnement de marché avec PESTEL
  -Analyse de l’environnement dans l’industrie avec PORTER
  -Analyse de l’environnement interne (ressources humaines, financières)

Question 4

Quelles sont les sources des données secondaires pour les entreprises

Answer 4

-Internes (ex. un CRM)
-Externes publiques (gratuites)
-Externes privées (payantes)
 gratuites avec la bibliothèque

Question 5

En quoi la recherche marketing est nécessaire ?

Answer 5

Lorsque les couts n’excèdent pas la valeur de celle-ci

Question 6

Quelles sont les trois types de méthodologies

Answer 6

Exploratoire (qualitative), Descriptive et Causale (Quantitative

Question 7

Quel est ce type de méthodologie ?
- Lorsque les chercheurs ne connaissent pas bien le problème à résoudre
- Lorsque vous ne disposez pas de toutes les informations dont vous avez besoin
-Principalement réalisée à l’aide de techniques de recherche qualitatives

Answer 7

Exploratoire

Question 8

Quels sont la structure de collecte de données dans la recherche exploratoire ?

Answer 8

Entrevues de groupe, entrevues individuelles, techniques projectives, recherche dans la littérature

Question 9

Quels sont des exemples d’utilisations dans la recherche exploratoire

Answer 9

Formuler les problèmes de manière plus précise
Élaborer des hypothèses
Établir des priorités de recherche

Question 10

Quel est le point de saturation des entrevues

Answer 10

Entre 15 et 30 entrevues

Question 11

Quel est le point de saturation des groupes de discussion ?

Answer 11

Entre 4 à 8 groupes de 8 participants

Question 12

Quels sont la structure de collecte de données dans la recherche descriptive ?

Answer 12

Nous utilisons principalement la donnée quantitative (l’enquête) de deux façons :
Étude transversale
Étude longitudinale

Question 13

Quels sont les exemples d’utilisation dans la recherche descriptive

Answer 13

Décrire les caractéristiques du segment
Estimer la proportion de personnes qui se comportent d’une certaine manière

Question 14

Quel est cette structure de collecte descriptive ? J’obtiens des réponses qu’une seule fois

Answer 14

Transversale

Question 15

Quel est cette structure de collecte descriptive ? Avoir un panel enregistré dans lequel vous posez les mêmes questions aux mêmes personnes au fil du temps

Answer 15

Longitudinale

Question 16

Quel est le but de la recherche causale

Answer 16

Nous utilisons cette méthode de recherche si nous voulons voir l’impact d’une variable sur une autre. L’impact du X sur Y.

Question 17

Quels sont les exemples d’utilisation dans la recherche causale ?

Answer 17

Fournir des preuves concernant les relations causales
Élasticité du prix :
(Prix  Ventes)
(Publicité  Rappel)

Question 18

Quels sont les types de recherche causale

Answer 18

Expérience en laboratoire et expérience sur le terrain

Question 19

Quel est le processus de triangulation ?

Answer 19

On part souvent de qualitatif pour aller vers le quantitatif. Lorsque le contraire est effectué c’est un processus de triangulation.

Question 20

Quels sont avantages et désavantages des données secondaires ?

Answer 20

Avantages : cout moindre, accessible, accès à de nouvelles informations, économie de temps, facilite la collecte de données primaires

Désavantage : ce n’est pas spécifique à ta problématique, moins pertinent car trop vieux, difficile de trouver des sources d’informations pertinentes, trouver les différences entre les diverses sources de données secondaires

Les données secondaires sont utile dans l’analyse de l’environnement de marché (PESTEL) et l’analyse de l’environnement dans l’industrie et l’analyse de l’environnenement interne