Class 2 Flashcards
Etapes de lecosysteme en Web Analytics
Generer -> Capturer (GTM rend la donnee comprehensible) -> Analyser (Google Analytics)-> Visualiser (Google Dta Studio)
C’est quoi un gestionnaire de balises et quelles sont les
principales raisons qui poussent les
entreprises à utiliser ce type d’outil?
C’est une fenêtre
ouverte sur le code source d’un site.
Raisons principales d’utiliser GTM:
* Gain de temps et agilité
* Autonomie de l’équipe marketing
* Regroupement des balises marketing
dans une seule interface
* Uniformisation de l’implantation des
balises
Qu’est-ce qu’un Google Tag Assistant?
C’est une extension Chrome qui permet de
vérifier l’installation des outils de
Web Analytics.
Qu’est-ce qu’un dataLayer et à quoi il sert?
Le dataLayer est un objet
JavaScript installé dans le code source du site Web et qui est destiné à supporter la collecte de données. Cette méthode optionnelle permet de collecter des données très
précises sur les utilisateurs et leurs interactions sur le site.
The data layer collects and stores data from the website in a consistent, organized manner, making it accessible to various web technologies such as analytics, marketing, and data management platforms.
De quoi dépend la complexité de l’écosystème?
De la maturité et des objectifs de l’entreprise
L’écosystème de Web Analytics repose sur une suite d’outils qui communiquent entre eux via du code informatique.
Quels éléments doivent être considérés pour s’assurer que l’écosystème ne devienne pas vulnérable?
1- La qualité de l’implantation initiale
2-Les mises à jour du site Web (tags plus en usuage)
3-Équipe dédiée
4-Obsolescence technologique (outdated)
5- Maintenance des outils
Quelles sont les methodes de collecte de donnees dans Google Analytics?
1-Les balises (Tags)
2-Import
3-Measurement Protocol
Qu’est-ce qu’un Tag?
C’est un morceau de code qu’on ajoute dans les pages d’un site Web (avec GTM: Le ode de tracking GTM doit être unstallé sur toutes les pages du site). Ce code se déclenche quand un événement ou une visite passe dans la olage contenant le tag. Quand l’évenement se termine, le tag génère un enregistrement. Ceci permet de CAPTURER l’information des visiteurs.
Les cookies agissent comme quoi et emmagasinent l’information sur quoi?
Les cookies agissent comme une balise anonyme qui identifie l’historique de navigation de L’ORDINATEUR dans le site.
Le coockie est relié au navigateur (Google ou Firefox).
Emmagasinant l’information sur nos visites précédentes, les produits ou sevices consultés et n’importe quelles annonces vues et cliquées.
Qu’est qu’une ITP (Intelligence Tracking Prevention)?
C’est une fonctionnalité qui est présente dans Safari depuis 2017 et qui vise à renforcer la vie privee des utilisateurs (entre guillements… ou plutot pour nuire à Google).
Comment définir l’unicité du visiteur?
-Avec l’adresse IP (permet de reconnaitre qq1 mais cest tout)
-Les cookies (plus grande richesse d’information)
Qu’est-ce qu’un hit?
C’est une unité de mesure qui donne l’activité technique d’un site web. Toutes les actions sur le site. Par contre, cèst une mesure imprécise car elle ne permet pas d’évaluer ;a popularité d’un site ou le nombre de visites. EX: When a user views a page or downloads a file (Dans le tracking plan = PageView, Event, Social, Transaction)
Donne des exemples d’informations que Google Analytics est capable de collecter de façon automatique:
-Date et heure de la visite
-Pages visitées
-Type de matériel utilisé (moblie ou ordi, Systeme d’exploitation, navigateur)
-Géolocalisation
-Origine de la visite
…
Les variables collectées peuvent être liées à quoi?
1- Au contenu (ex: promotions, revenu, campagne, scroll depth, etc.)
2- À l’utilisateur (ex: Pays de provenance, age et genre, campagne marketing qui l’a amené sur le site, AVERAGE scroll depth, temps MOYEN d’une session, etc.)
À quoi sert le plan de marquage
C’est une analyse approfondie du site qui recapitule toutes les DIMENSIONS, MÉTRIQUES et INTERACTIONS qui doivent être capturées.
TagName -> EventName ->EventParam -> Goal -> GTM Trigger
