Clase 9: Metafora Lakoff y Jhonson Flashcards
Que significa la palabra metáfora?
Metafora: yo traslado
Cuando es poderosa la metáfora?
Cuando es:
- aplicable: permanencia en la memoria del otro
- educacional: traslada una idea y una noción, desplazamiento de significado.
- Genera una imagen concreta: no se puede distorsionar y se refuerza la metáfora
- desplazamiento de significado
- traslada conocimiento
Por que es tan importante la metáfora?
Si la metáfora esta bien usada y la imagen es concreta funciona como un “lo que viene”…
Que cosas hay que tener en cuenta de la metáfora a la hora de pitchear?
- Ojo con el contexto
- no todas las imágenes evocan lo mismo
- mucho de lo que usamos, también está atado a interpretación cultural
Como funciona la no literalidad de la metáfora?
Armamos una imagen que hace que nos concentremos en eso que dicen por sobre la exactitud.
Cuales son algunos tipos comunes de metáfora para tener a mano?
La discusión es como una Guerra La responsabilidad es un peso Tiempo es dinero Mente como una máquina El amor es un viaje
Como ayudan las metáforas a trasladar las emociones?
Es poner en palabras las ideas que quiero representar.
Las metáforas nos ayudan a trasladar nuestras emociones y presentarlos en una forma concreta
Cuales son los puntos a favor de la metáfora a momento del pitch?
Instrucciones de uso
Conocimiento colectivo, es lo familiar.
Si alguien repite mi historia, es la parte que no va a alterar
¿Cómo la metáfora entra en nuestras vidas?
Sin metáfora no hay realidad
Le da un nuevo sentido o nuevo significado a algo que necesitamos volver a comunicar
Porque nos vincula y nos da las instrucciones de uso para poder pasar información a las generaciones
Como funcióna el caballón de Troya como vehículo emocional? Guber
La información que constituye una buena historia no es estática. En una historia están los datos que necesitamos en un contexto en el que los hechos nos inquietan. Los elementos que nos dan suspenso y expectative son emocionales.
- Las historias con propósito son un vehículo de transporte disfrazado.
- Es lo que hace con la banda Cameron:espeja y potencia cada encuentro con los músicos.
- De una forma astuta, vehiculizan el afecto conello. Así es como la audiencia no percibe hasta el final, cuando estalla, todos estos hilos afectivos.
Como funciona la metáfora en la economía de la atención?
- Si no perciben el reto, la lucha no le significa nada. Y con eso lo perdemos la atención. Por eso sumamos la sorpresa.
- La sorpresa es también que el otro sea protagonista. El dolor que le alivianás.
Como funciona la violacion de la expectativa según la neuroscience de Guber?
Violación de la expectactiva: esperamos algo pero de repente muestran otro aspecto y nos genera una respuesta a una pregunta planteada al inicio.
Como usar los arquetipos como starting point de un relato?
