Clase 4: Branding Y Propuesta De Valor Del Artista Flashcards
Cual es la diferencia entre marca personal y marca de proyecto?
La marca personal es la estrategia de marca enfocada 100% en el artista o persona individual. En la industria musical musical puede ser una cantante, en Hollywood una actriz, y en deportes un corredor de F1 o un futbolista.
En comparación, la marca de proyecto es cuando al diseñar la estrategia de branding de un proyecto, muchas veces influye la marca personal de los miembros del proyecto.
Ejemplos de marca de proyecto vs marca personal:
- club de fútbol/futbolista
- banda musical/cantante
- obra de teatro/actor o actriz
Cuales son los elementos de marca personal?
1) Vision:
- La imagen global que quiero representar
- Donde quiero llegar?
- Como quiero que me recuerden los demás?
2) Voz:
- Se configura desde el momento que elijo el naming. Quien soy? Que historia tengo y que quiero contar?
- Estilo de comunicación. Las palabras que usan, lo que se calla.
- Se ve reflejado en las letras, los temas que se hablan en público y el contenido en redes.
3) Visuales:
- Estan implicados todos los aspectos gráficos como la tipografía, los olores, logos, estilo personal, etc.
- Es la traduccion de la voz y la vision, plasmada en los elementos concretos que se eligen estratégicamente.
- Íntimamente relacionado con la psicología del color y lo que quiero generar en mi audiencia.
Como creamos la marca del artista?
Es necesario antes que nada preguntarnos:
- Que lo hace reconocible?
- Por que se acuerda la gente de el o ella? Con que lo asocian?
- Que estilo musical, genero narrativo, o tipo de películas hace?
- Que dice, hace, usa?
- Que piensa?
- Como trata a la gente? Con quien se rodea, colabora?
- Tenemos que entender que toda marca se crea a través de la repetición del tiempo y la coherencia.
Que 4 aspectos claves se deben considerar a la hora de diseñar la identidad?
- El artista debe de hacer un proceso de autoconocimiento profundo para conocerse. Que le gusta? Con que se involucra? Que se siente ser real o forzado?
- Si la identidad que tiene actualmente no coincide on la vision que se quiere conseguir, hay que hacer un trabajo de rebranding para acercarlo a su ideal.
- Ser respetuosos con la identidad cultural y cuidarse de la apropiación.
- Entender l diferencia entre moda y estilo. La moda es pasajera, el estilo se construye y es permanente en el tiempo.
Cuales son algunos ejemplos de marca personal?
La forma y gráficos
Estilo personal
Los gestos y frases
La cultura con la que se identifica
Que onda el caso bts como ejemplo de branding?
CASO BTS, kpop
visión, voz narrativa y parte visual
- Visión clara, son muy humanos, “quiérete a ti mismo” Transmiten el mismo mensaje que lo que hacen. . Exportan la cultura de corea del sur a través del mundo à el gobierno financia el kpop, quieren beneficiar la economía. Crean el kpop como una marca. La economía se beneficia por la cultura.
- Narrativa, VOZ. Son una forma fantástica de transmitir valores. Al ser humano le encantan las historias. Se cuentan historias en videoclips, cuentan historias de los miembros del grupo en realidades alternativas al universo bts con muchas teorías. Hay símbolos. Se basan mucho en un libro. 1ra etapa: rebeldía y adolescencia. 2da etapa: camino de la adolescencia a la madurez, se sufren consecuencias. Camino del autoconocimiento. 3ra etapa: se sale del bucle con unión. Escriben notas también en los discos. COMIC Y LIBRO THE NOTES. Serie. Fanficts.
- SÍMBOLOS. Logotipo viejo y nuevo al puerto que se abre. El logotipo de la army es reflejo del logotipo por influencia mutua. Siglas, usan las siglas para títulos de documentales, libros, etc. Stickers de mensajería, muñequito de la army. Army bomb a barras luminosos que los caracterizan. En videos: la luz, la sobra, las mascaras, espejo, agua, pájaro, piano (nostalgia)
Cosas sensoriales, ej vender un perfume. Cercanía, sentido de pertenencia. Army bomb.
