Clase 3 Flashcards
Que es el marketing vs el branding?
Marketing: posicionamiento del producto o servicio. Busca ventas. Se enfoca en producto, precio, plaza, y promoción. Posiciona y vende productos/servicios.
Branding: posicionamiento de la marca. Busca una estrategia de identidad de marca, de creación de valor de la marca/o la marca personal. Crea identidad.
Cuales son las 4P del marketing?
Producto: Que se vende. (Industria del espectáculo: intangible)
Precio: A cuanto se vende. (En espectáculos depende de factores como la audiencia, la calidad, y los costos de producción)
Plaza: Donde lo consumo. Lugar físico donde encuentro el producto. (Por ejemplo venue o teatro)
Promoción: Como me entero. Acciones de prensa, estrategias de venta.
Que es un producto?
Un producto es algo que se produce mediante un proceso de trabajo y alguien esta dispuesto a consumir y pagar por ello. Puede ser una canción, un disco, concierto, merchandising, o incluso derechos por una composición, obra performance, etc.
El producto va a determinar el éxito de a estrategia de marketing.
Que es la pirámide de valor agregado?
Es una pirámide que ayuda a concebir el producto o servicio con el objetivo de ofrecer elementos de valor que satisfagan las siguientes necesidades humanas y psicológicas del consumidor.
Mientras mas cantidad de elementos se ofrezcan, mayor sera la fidelizacion de consumidor con el producto o servicio.
Las categorías son las siguientes:
- Necesidad funcional (ahorro tiempo, simplifica, reduce riesgos, informa, ofrece variedad, es sensorialmente atractivo, evita problemas reduce esfuerzo)
- Necesidad emocional (premios, shows de nostalgia, reducción de la ansiedad, valor terapéutico, bienestar, es accesible, diversion y entretenimiento)
- Necesidad de cambio y evolución personal (provee esperanza, auto-actualización, motivación, sentido de pertenencia, aporta valor generacional o histórico)
- Necesidad de aporte al colectivo (evolución del ser mas allá de su o condición como individuos)
Que es el precio?
El precio es cuánto sale el producto o servicio. Varía según el producto que se está ofreciendo, el público al que va dirigido, y el valor de la marca-artística que pueda añadirle.
Cuanto cobro? Que costos tengo?
Costos en management: instrumentos, equipaje, cachet,
Que es la plaza?
Hace referencia al lugar físico o de tenemos contacto con el producto. Puede ser un lugar de distribución digital o físico real, como un teatro, bar, o estadio.
Producción de shows y booking de fechas.
Que es la promoción?
Es el conjunto de actividades que se utilizaran para aumentar el alcance y ventas de un producto artístico.
Acciones de rrpp - Relación con los medios - Conferencias de prensa - pauta/campanas/ads
