Clase 13: Medios y TICCastells, Pariser, Pedrero

Question 1

¿En qué consiste la autocomunicación de masas y qué diferencias / relaciones se pueden establecer con los otros dos tipos de com establecidos por Castells?

Answer 1

• la Autocomunicación de masas es cuando los usuarios generan los mensajes, definen los receptores, redirigen a otros mensajes, tienen una audiencia potencialmente masiva y potencialmente global. de muchos a muchos. .
  -Castells explica que el potencial de la audiencia para incrementar o iniciar sus prácticas comunicativas ha aumentado con el auge de lo que él llama la autocomunicación de masas
• se da con la revolución de las comunicaciones: el cambio se da con internet de muchos a muchos. hay un CORRIMIENTO de lo interindividual a lo masivo.
• El modelo de autocom de masas convive con los otros dos.
  -Antes existía la comunicación interindividual (de persona a persona, tiene la característica de ser interactiva, hay interactividad que los medios de com de masas no. Hay un solo emisor y un receptor y no es tan interactivo. no se intercambian los roles.) la carta es un medio de comunicación interindividual. Es una comunicación privada.

Question 2

¿Qué características, transformaciones y hechos asocia Castells a la revolución de las comunicaciones?

Answer 2

• Comunicación de masas es imposible sin internet e internet es imposible sin la digitalización
• 3 transformaciones: transformación tecnológica, transformación en emisores y receptores, transformación de la dimensión cultural
• para Castells las redes y comunicaciones de masas favorecen la reunión y movilización social
• LA DISFUNCIÓN NARCOTIZANTE en la teoría crítica
  para Castells es lo contrario, para él las rrss tienen la capacidad de movilizar, de reunir a las personas y de movilizarlas.
  -

Question 3

¿Por qué Castells habla de un cambio en el “paradigma del receptor”?

Answer 3

• Nuevo marco multimodal y mutlicanal.
• Esto deriva en que el emisor/receptor interprete los mensajes que recibe de distintos modos de comunicación y múltiples canales de comunicación integrando su propio código en la interacción con el código del mensaje originado por el emisor y procesado en subcódigos de modos y canales, negociando su significado como receptor a partir de su experiencia como emisor.
• De la comunicación de masas dirigida a una audiencia hemos pasado a una audiencia activa que se forja su significado comparando su experiencia con los flujos unidireccionales de la información que recibe. Por tanto, observamos la aparición de la producción interactiva de significado. Esto se denomina la “audiencia creativa” , fuente de la cultura de la remezcla que caracteriza el mundo de la auto-comunicación de masas.
• internet impulsa un proceso de transformación basado en los principios de demasificación, descentralización y desestandarización: lo que cambia a partir de 2010 es la aparición de las PLATAFORMAS Y LAS REDES (vuelve la masividad).
• Contenidos personalizados e hipersegmentados, que tienen que ver también con la amplia cantidad de productores de contenido. si no hubieran tantos contenidos, sería muy difícil personalizar tanto.
• la gran cantidad de oferta permite la hipersegmentación del contenido
• comu en la era de la inmediatez es hipersegmentada, pero también hipermasiva, pq hace 40 años era impensado que un solo medio como un canal de tele, tuviese cientos de millones de televidentes como sucede hoy con las plataformas digitales como tik tok. no solo es hipersegmentado, sino que la audiencia es más grande que nunca antes.
• Tiempo, espacio y género completamente diluidos. Hay tanto contenido que no sabemos qué es ficción, qué es real, qué es informativo y qué no.
• Todos los contenidos deben estar disponibles en todo momento y lugar, pq la audiencia es quien elige dónde verlo, cómo y cuándo. para competir, es necesario que esos contenidos sean muy efectivos en captar la atención del usuario o de la audiencia
  inmediatez e instantaneidad son regla en la difusión de contenidos y mensajes: era donde la atención está fragmentada, y absolutamente disputada o requerida

Question 4

¿Cómo describe Pedrero el proceso de evolución de las ofertas y audiencias de los medios de comunicación?

Answer 4

• pasamos de los medios generalistas a los medios segmentados que intentan crear segmentos de audiencia sin la búsqueda de audiencias totalmente masiva, a esta nueva etapa de la personalización del consumo: evolución de las ofertas y audiencias de los MC
• Los efectos de la plataformización se extienden más allá de la tec y cobran una dimensión social y política: articulan lo que Parisier (2011) califica como burbujas mediáticas que conducen a cámaras de eco
• Reclaman experiencias humanas privadas - que residen en nuestros cuerpos, en nuestras casas, en nuestras ciudades, en nuestra vida diaria -para convertirlas en ….
• Filtro Burbuja:
  El código básico que hay en el centro de esta nueva internet es bastante sencillo. La nueva generación de filtros de internet observa las cosas que parecen gustarte —las cosas mismas, o las que les gustan a las personas como tú— e intenta extrapolar.
  La dinámica de nuestros medios de comunicación configura la información que consumimos.

Question 5

¿Cómo describe Pedrero el paradigma de la comunicación instantánea y qué consecuencias explica?

Answer 5

• Cualquier contenido ha de estar disponible en cualquier momento, lugar, desde cual dispositivo
• Cada vez más funcionalidades las plataformas digitales; su colosal agregación de recursos mediáticos para un consumo inmediato y las herramientas que les permiten identificar hasta el mínimo detalle el comportamiento d los usuarios - ese asediante control ha sido tildado de hipervigilancia (Srnicek 2017) introduce un cambio trascendental en el ecosistema de la comunicación
• Los antiguos modelos masivos, con una debilitada capacidad para acumular y fidelizar al público, no pueden resistir ante el envite de estos sistemas forjados sobre una sofisticada complejidad tecnológica que reconoce los gustos individuales / acumulados para definir patrones e impulsar comunidades en torno a demandas afines
• así es como han construido un nuevo tipo de engagement que sitúa al usuario en el centro y propicia una mayor tasa de atención (obsesiva aspiración de la eco digital)
• Conectar es la primera forma en que los medios de comunicación ayudan a construir el mundo en que vivimos; al hacerlo, inciden en la organización de la sociedad, en nuestra manera de comportarnos, y establecen así unas rutinas de uso que acaban por modelar la percepción y hasta el pensamiento crítico con relación hacia lo que nos rodea.