Clase 12: Medios y TICsSrniceck y Zuboff

Question 1

¿Cómo describe Srnicek al capitalismo de plataformas? ¿Qué entiende el autor por “plataforma”?

Answer 1

• Cap de plataformas se refiere a una forma específica de organización eco social en la que las plataformas dig juegan un papel central al conectar productores y consumidores, donde la acumulación de datos desempeña un papel crucial
• las plataformas son definidas como un tipo específico de negocio que facilia las interacciones y transacciones entre diferentes grupos: en el contexto del capitalismo de plat
  .son la indraestructura digital que permite que dos o más grupos interactúen. (mediación entre usuarios vendedores y compradores)
• empresas tec funcionan como agentes económicos dentro del sistema de producción
• dependen de los efectos RED
• la eco digital es más amplia que el sector de la eco
• negocios que dependen de la tec de la información, datos e internet
• sector dinámico, transversal y legitimante del capitalismo contemporáneo
• todo lo que hacemos en la plataforma se transforma en DATO: recurso valioso para las plataformas
• en la tele había publicidad pero no datos
• No son neutras las plataformas, controlan las reglas del juego
• mano invisible del algoritmo
• raramente generan algun producto físico

Question 2

¿Cuáles son los tipos de plataformas que describe y qué ejemplos podemos encontrar en cada uno de ellos?

Answer 2

5 tipos:
1. plataformas publicitarias
las mas antiguas (google , fb)
extraen datos de los usuarios, los estudian y venden espacios publicitarios (programática)
usuarios como trabajadores no asalariados que producen valor
cooptación de las interacciones sociales para su mercantilización
grandes redes de captación de datos y búsqueda de tiempo de atención
principal fuerza de erosión del negocio de los medios de com

2. Plataformas de la nube (amazon)
   plataformas de comercialización de productos online
   propietarias de hardware y software necesario para el desarrollo de servicios de internet
   permiten la tercerización de gran parte de las soluciones tec necesarias para la digitalización de procesos productivos y automatización de rutinas
   análisis de datos, almacenamiento, mantenimiento de servidores
   desarrolladores de la infraestructura básica de la eco digital
3. Plataformas industriales
   producción de hardware y software necesarios para digitalizar y automatizar procesos de producción de manufactura
   disminución de costos de producción y transformación de bienes y servicios
   licencias de herramientas que automatizan procesos
   monitoreo, control y reducción de tiempos muertos
4. Plataformas de productos
   generación de ganancias mediante uso de otras plataformas para la transformación de un bien o servicio y cobrar por eso (netflix, spotify)
   modelos de suscripción a productos que antes eran bienes (alojamientos, musica)
5. Plataformas austeras (pedidos ya)
   reducción al mínimo de los activos necesarios para obtener ganancias y reducir costos
   se necesita menos inversión fija para generar grandes ganancias
   primero crecimiento, luego ganancias
   hiper tercerización: trabajadores deslocalizados, capital fijo, control de plataforma
   conversión de servicios no transables en transables

Question 3

¿Por qué Zuboff asocia la idea de vigilancia a esta etapa del capitalismo?

Answer 3

• Lo digital está conquistando y redefiniendo lo que nos es familiar antes de que hayamos tenido ocasión de meditar y decidir al respecto
• el cap de vig reclama unilateralmente para sí la experiencia humana, entendiéndose como una materia prima gratuita que puede traducir en datos el comportamiento
• productos predictivos en mercado de predicciones de comportamientos que el denomina mercado de futuros compradores
• predicción con recomendacoines
• consciente o inconcientemente estamos delegando parte de nuestra humanidad: lecturas cRÍTICAS podemos asociarlas a lo que en su momento fue la ESCUELA DE FRANKFURT con un pesimismo tecnológico
• La dinámica competitiva de estos nuevos mercados impulsa a los capitalistas de la vigilancia a adquirir fuentes de excedente conductual cada vez más predictivas: desde nuestras voces a nuestras personalidades y nuestras emociones
• cap de vigilancia da a luz a una nueva especie de poder que llama INSTRUMENTARISMO: conoce el comportamiento humano y le da forma orientando hacia fines de otros

Question 4

¿Qué quiere decir Zuboff que “aunque el dicho habitual rece que cuando el producto es gratis, el producto eres tu” tampoco es la forma correcta de verlo?

Answer 4

• Esta tampoco es la forma de verlo porque somos las fuentes del excedente crucial del que se alimenta el cap de la vig: los objetos de una operación tecnológicamente avanzada de extracción de materia prima a la que resulta cada vez más dificil de escapar
• Los verdaderos clientes del capitalismo de vigilancia son las empresas que comercian en los mercados que este tiene organizados acerca de nuestros comportamientos futuros
• nos resulta casi imposible sustraernos de él, aun a pesar de que lo que debemos dar a cambio destruirá la vida tal como la habíamos conocido
• Nuestra DEPENDENCIA es un elemento básico del proyecto de la vigilancia comercial, en el que las necesidades que sentimos de aumentar la eficacia en nuestra vida compiten con nuestra inclinación a resistirnos a tan osadas incursiones por parte de aquel.

Question 5

¿Qué rol tienen en la expansión de estas actividades las asimetrías de conocimiento y la falta de precedentes?

Answer 5

• el cap de vigilancia actúa por medio de unas asimetrías de conocimiento sin precedentes y del poder que se acumula con ese conocimiento
• ## lo que no tiene precedentes por fuerza es irreconocible, consigue confundir sistemáticamente nuestra capacidad de comprensión. oscurecen partes significativas del objeto original, pues convierten lo que no tiene precedentes en una mera prolongación del pasado