Chapitre 5 - l'économie des plateformes Flashcards
Cite les trois lois de l’économie numérique :
- La loi des rendements croissants : plus de clients = coûts marginaux ↓
- Loi des effets du réseau : la valeur du produit, les services qu’il offre ↑ avec le nombre d’utilisateurs.
- La loi du winner takes it all : investir énormément = monopole → augmenter le prix pour les clients.
Quels sont les 3 enjeux de ce système monopolistique ?
- L’effet de réseau à une forte externalité = plus d’utilisateurs oblige les autres à rejoindre
- Concurrence en un clic : la position dominante n’est due qu’à la confiance des utilisateurs.
- La possession des données : avantage sur les nouveaux entrants = atout économique.
Quels sont les 3 principes à l’origine du succès de l’économie de partage ?
- Solidarité
- Economie
- Refus du gaspillage - obsolescence programmée
Qu’est-ce qu’une plateforme ?
Offre technique commerciale diffusée dans un environnement numérique contrôlé par un chef d’orchestre qui est le pivot de la mise en relation. Il met en relation des offreurs et demandeurs de biens ou services.
Quels sont les deux types d’effets de réseau ?
- Directs : chaque utilisateur connecté bénéficie du fait que d’autres utilisateurs du même type se connectent aussi au réseau. Effet d’attraction sur les utilisateurs potentiels.
- Indirects : plusieurs utilisateurs de différentes catégories interagissent au sein du même écosystème.
Quel effet a l’association entre l’effet de réseau et la loi des rendements croissants ?
La croissance du nombre d’utilisateurs permet une réduction des coûts de transaction.
Comment les plateformes se financent-t-elles ?
FB/Google : publicité ciblée
Ms : Vente de produits
Airbnb/Uber : commission sur les échanges
Wikipédia : dons
Spotify : abonnements
Qu’est-ce qu’un cookie et que permet-il ?
Petit fichier informatique déposé dans le navigateur de l’internaute.
Permet au site de reconnaître celui qui le visite : + = fluidité navigation, - = données personnelles.
Quels sont les deux types de cookies ?
- Première personne : données identification appartiennent au site.
- Troisième personne = cookie tiers : données appartiennent à un ad network. Accès ensemble sites affiliés à cette régie.
Real time bidding = ?
Publicité programmatique en ligne = automatisation.
Selon le principe de la longue traîne, quel pourcentage de clients votent ?
20%
Qu’est-ce que l’Opendata ?
- L’ouverture des données publiques (administrations, collectivités).
- 3 Logiques :
- Citoyenne
- Economique
- Administrative
Digital Labor ? “Si c’est gratuit, c’est que vous êtes le produit !”
“Travail gratuit” -> la plateforme extrait de la valeur de l’activité de ses utilisateurs.
Externalités positives :
- Utilisées de façon générative (cfr Wikipedia)
- Utilisées de façon extractive (FB)
Quel système la confiance peut-être installée pour le consommateur sur des sites tels qu’Ebay, Tripadvisor, Amazon ?
Le système de cotation/notation.
