Chapitre 4: la taille et le suivi des études de marché Flashcards
1
Q
Les principaux indicateurs du marché
A
- taux croissance
- taux de pénétration
- taux d’équipement
- taux de renouvellement
- part de marché absolu
- part de marché en volume
- part de marché en valeur
- Part de marché relative
2
Q
Taux de croissance
A
Taux de croissance d’un marché
= (taille du marché N+1) - (taille du marché N) / taille du marché N
3
Q
Taux de pénétration
A
Marché actuel /marché potentiel
4
Q
Taux d’équipement.
A
Parc des biens en état de marche/population totale en nombre d’unités de consommation.
5
Q
Taux de renouvellement.
A
Achat de renouvellement /achat totaux.
6
Q
Parts de marché absolue.
A
Ventes de l’entreprise /ventes du marché.
7
Q
Parts de marché en volume.
A
Vente d’unités vendue /nombre d’unités du marché.
8
Q
Part du marché en valeur.
A
CA de l’entreprise /CA du marché.
9
Q
Parts de marché relatives.
A
Part de marché de l’entreprise en valeur /part de marché en valeur du principal concurrent.
10
Q
Cycle de vie d’un produit.
A
- lancement
- croissance
- maturité
- déclin
