Chapitre 4 et 5 Flashcards
La recherche qualitative : Objectifs
L’étude qualitative éclaire et permet de comprendre une situation avec des informations (données non numériques)
La recherche quantitative : Objectifs
L’étude quantitative cherche à quantifier des données et applique des analyses statistiques à des données numériques.
La recherche qualitative : Caractéristiques
- Ce sont des approches plus exploratoires.
- L’interrogation est moins structurée.
- Les données sont obtenues auprès de petits échantillons (problème de généralisation).
- Les informations sont riches, détaillées et nombreuses = grande quantité d’informations à analyser!
- L’analyse et l’interprétation sont difficiles.
- La qualité des données dépend de la capacité des participants à exprimer leurs idées et du degré de stimulation provoquée.
- Souvent utilisé pour générer des hypothèses et identifier des variables à inclure.
Les facteurs pour évaluer les méthodes de sondages (entrevues de groupes)(Exploratoire)
- Comprendre les perceptions, préférences et comportements des consommateurs
- Impressions sur des concepts de nouveaux produits
- Générer de nouvelles idées
- Développement de concepts créatifs
- Analyser la perception de prix
- Obtenir des réactions face à des actions marketing spécifiques
Les facteurs pour évaluer les méthodes de sondages (entrevues de groupes)(Méthodologie)
- Définir plus précisément un problème
- Générer des lignes d’actions différentes
- Dévelloper une approche d’un problème
- Obtenir des informations pour structurer un questionnaire
- Générer des hypothèses a tester quantitativement
- Interpéter des résultats quantitatifs obtenus précédemment
Les facteurs pour évaluer les méthodes de sondages (entrevues de groupes)(Avantages et Inconvéniants)
Avantages
- Synergie
- Effet boule de neige
- Stimulation
- Sécurité
- Spontanéité
- Flexible
- Rapide
Inconvéniants
- Non-représentativité
- Résultats sont généralement exploratoires et non explicatifs
- Difficulté pour l’évaluation desrésultats
- Peuvent être difficiles à animer
- Mauvais usage
Les facteurs pour évaluer les méthodes de sondages (Entrevue individuelle et semi-dirigée)(Considérations)
Motivations
- Un sujet qui touche à la vie privée, le besoin d’aller au- delà des informations superficielles – dépendances, sexualité, religion, etc.)
Objectifs
- Établir une relation étroite, obtenir les infos, explorer des thèmes non-prévus
Animation
- Non structure, face à face, 30-60mins, guide avec thème
Analyse
- (Transcriptions, notes de l’animateur - soit sur les résultats de questions, oudes thèmes)
