Chapitre 3

Question 1

Le Modèle de recherche Exploratoire, ses objectifs, et ses méthodes

Answer 1

Objectif : Explorer un problème ou une situation afin de les éclairer d’avantage et de mieux les comprendre.

Méthodes Utilisées
- Analyse documentaire (données secondaires)
- Études qualitatives (entrevue de groupe, entrevue individuelle semi-dirigée, techniques projectives et -recherche qualitative en ligne)
- Entretiens d’experts
- Enquêtes pilotes

Question 2

Le Modèle de recherche Descriptif , ses objectifs, et ses méthodes

Answer 2

Objectif : Décrire quelque chose – habituellement, il s’agit des caractéristiques ou fonctions du marché. Un modèle descriptif exige que soit indiqué clairement : Qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment

Méthodes Utilisées
- Données documentaires analysées de manière quantitative
- Sondages
- Panels
- Données résultant notamment de l’observation

Question 3

Le Modèle de recherche Causal , ses objectifs, et ses méthodes

Answer 3

Objectif : Comprendre quelles variables sont à l’origine d’un phénomène (variable indépendante), et lesquelles sont le résultat. Déterminer la nature de la relation entre les variables causales et le résultat à prévoir.

Méthodes Utilisées
- Expérimentation

Question 4

Données primaires : La définition.

Answer 4

Ce sont des données originales produites par le chercheur pour les besoins de sa recherche (p. ex., données d’une enquête).

Question 5

Données secondaires : La définition

Answer 5

Ce sont des données recueillies par d’autres personnes à des fins qui ne sont pas nécessairement celles du chercheur (p. ex., données du recensement).

Question 6

Données primaires : Leurs caractéristiques

Answer 6

But de Collecte
- Pour la question étudiée
Processus de la collecte
- Complexe
Cout de la collecte
Élevé
Durée de la collecte
Longue

Question 7

Données secondaires : Leurs caractéristiques

Answer 7

But de Collecte
- Pour d’autre questions
Processus de la collecte
- Rapide et Facile
Cout de la collecte
- Relativement Faible
Durée de la collecte
- Courte

Question 8

Données secondaires : Avantages

Answer 8

• Moins coûteuses
• Plus faciles et rapide à obtenir
• Certains problèmes de recherche ne peuvent être résolus qu’avec des données secondaires (ex : ouvrir un hôtel)
• Facilitent la collecte des données primaires (ex : liste d’un segment)
• Permettent d’éviter des efforts inutiles

Question 9

Données secondaires : Désavantages

Answer 9

• Données recueillies par une tierce partie pour des objectifs différents
• Pertinence de l’information
• Non-standardisation de l’information
• Données peuvent être désuètes (nonvalides)
• Doit s’assurer de la validité de la source

Question 10

Ou trouver les données secondaires? (Internes)

Answer 10

• Rapports de recherche
• Données comptables
• Force de vente, employés clés

Question 11

Ou trouver les données secondaires? (Externes)

Answer 11

• Gouvernements (fédérales ,provinciales, municipales)
• OSBL (universités, associations, chambres de commerce, fondations)
• Bibliothèques
• Quotidiens, les revues, les magazines
• Banques de données informatisées
• Fournisseurs d’études
• Sources commerciales