Chapitre 4

Question 1

Qu’Est-ce que le marketing mix?

Answer 1

Produit
Prix
Distribution
Communication

Question 2

Les éléments à penser lors du développement du produit internationalement?

Answer 2

Les matières premières utilisées
Le design et la marque
L’étiquetage et l’emballage
La qualité et l’origine

Question 3

Quels sont les 3 façons de pénétrer un marché international?

Answer 3

l’exportation directe
l’exportation indirecte
l’exportation par partenariat ou alliance

Question 4

Les avantages et inconvénients de l’internet comme canal de distribution

Answer 4

Avantages
-accès privilégier et peu couteux
-mode d’achat intéractif
-mode d’achat rapide et économique
Inconvénients
-problème de sécurité et
-confidentialité
-site doit être mis à jour
-éliminer les intermédiaire risque de créer des conflits avec les distributeurs officiels

Question 5

Quels sont les outils de communication?

Answer 5

Vente personnalisé (représentant)
Promotion des ventes
Relations publiques (journaux)

Question 6

Avantages et inconvénients de la standardisation et l’adaptation de la politique de communication

Answer 6

Avantages
-économie d’échelles
-mise en oeuvre plus rapide
-pénétration plus rapide des marchés
Inconvénients
-peu adaptés aux marchés différents
-démotiver les équipes locales

Question 7

Solution mitoyenne pour le choix entre la standardisation et l’adaptation de la politique de communication

Answer 7

La standardisation adaptée ou homogénéisation
concept standard auquel on apporte des changements mineurs et ponctuels