Cap 8 + Cap 9 Flashcards
Em que consiste a estratégia de diversificação?
Envolve o aumento do número de produtos ou mercados servidos pela organização.
Distingue diversificação relacionada de diversificação conglomerado
Diversificação relacionada envolve diversificação de produtos ou serviços relacionados com os negócios atuais da empresa.
Diversificação conglomerado (ou não relacionada) envolve diversificação em produtos ou serviços, sem relações com as áreas de negócio atuais da empresa.
Em que consiste a penetração de mercado?
Estratégia de aumento da quota da empresa nos mercados atualmente servidos e com a gama de produtos atual.
Em que consiste o desenvolvimento de produto?
Estratégia pela qual uma organização vai oferecer produtos novos ou modificados em mercados em que já atua.
Em que consiste o desenvolvimento de mercado?
Estratégia pela qual uma organização oferece os seus produtos atuais em mercados novos. Implica algum desenvolvimento de produto, mas apenas em termos de embalagem ou de serviço.
Distingue integração vertical a montante e integração vertical a jusante
A montante: refere-se ao seu envolvimento em atividades fornecedoras do negócio atual da empresa.
A jusante: refere-se ao seu envolvimento em atividades clientes do negócio atual da empresa.
Define subcontratação
É o processo pelo qual atividades anteriormente realizadas internamente são subcontratadas a fornecedores externos.
Na matriz corporativa, quais as atividades que acrescentam valor?
Planeamento, formação e facilitação de processos, proporcionar serviços e recursos centrais, intervenção ao nível operacional ou estratégico e facilitação de sinergias.
Na matriz corporativa, quais as atividades que destroem valor?
Aumentar custos operacionais, aumentar complexidade burocrática e indicadores financeiros pouco transparentes.
Qual a função da matriz BCG?
Usa a quota de mercado e o crescimento do mercado como critérios para determinar a atratividade e equilíbrio de um portfólio de negócios.
Define uma SBU ponto de interrogação
Mercado em crescimento, pouca quota de mercado. A BCG aconselha que a empresa mãe tenha várias destas no seu portefólio.
Define uma SBU estrela
Mercado em crescimento, alta quota de mercado. que deverá ser suficiente para manter os lucros e torná-la mais ao menos autossuficiente em termos de necessidades de investimento.
Define uma SBU vaca leiteira
Elevada quota de mercado num mercado maduro. como o crescimento é baixo, as necessidades de investimento são menores, e como tem uma elevada quota de
mercado tal significa que a unidade de negócio deverá ser lucrativa. Sendo assim, a vaca leiteira deverá ajudar a financiar os pontos de interrogação.
Define uma SBU peso morto
Baixa participação de mercado num mercado estagnado ou em declínio. A BCG normalmente recomenda desinvestir e fechar.
Qual a função da matriz direcional de políticas (GE-Mckinsey)?
Categoriza as unidades de negócio entre aquelas que têm boas perspectivas e aquelas com piores perspectivas e posiciona-as de acordo com a atractividade do mercado em que se inserem e de acordo com a sua força nesse mercado, oferecendo guias de ações tendo em conta o posicionamento.
