Boken Marketing and Sustainability 2020 - VT 20

Question 1

Vad är Nudging?

Answer 1

Nudging innebär att förbättra hälsan, välfärden och lyckan för individer.
Inte genom att påtvinga dem det utan förbättra tillgänglighet, synlighet och informera.

Man vill till exempel få individen att välja ett miljövänligare alternativ.

Question 2

Vad är Hagman´s checklista för nudging?

Answer 2

1. Medvetet eller omedvetet - Vill du attrahera ett beetende som är medvetet eller omedvetet. Ibland behöver man aktivt styra medvetenheten, tex fotatryck som leder till en soptunna.
2. Tekniker för att uppmuntra eller förhindra mentala deviationer - För att hjälpa människor att uppnå sina mål.
3. Transparent eller inte - En icke transparent nudging kan mottagas som manipulation
4. Den sociala aspekten - Grupper kan användas för att highlight´a och påverka ett beteende. Tex… “70 % av människor i din åldersgrupp sparar till sin pension”. För att understryka att man kanske befinner sig utanför normen!
5. Det ska vara enkelt att använda
6. Målsättning
7. Vem kommer att dra nytta av detta - Högre grad av att lyckas om individen drar nytta än om samhället drar nytta.
8. Att ha friheten att välja eller inte - Frihet att välja har i högre grad större chans att lyckas.
9. Vem är mottagaren av din “nudge”? - Lär känna dem

Question 3

Intern och extern syn på hur man kan implementera strategier för hållbara miljöaspekter.

Answer 3

1. Idag

Intern
- Pollution Prevention -> Eliminate or reduce waste before it arises

Extern
- Produktfokus -> Hur kan företaget minimera produktens miljöpåverkan och dess livscykel.

2. Imorgon

Intern
- Ny miljövänlig teknologi -> Uppdaterad teknologi som minskar klimatpåverkan.

Extern
- Hållbarhetsvision/mål -> Skapa en strategisk attityd och policy´s för en hållbar framtid.

Question 4

Vad innebär begreppet “Shared Value”?

Answer 4

Shared Value:

Handlar om att ett långsiktigt värdeskapande i företag endast kan ske om företaget samtidigt skapar värde för sin omgivning. Företagen ska tjäna pengar, men samtidigt skapa värde för samhället.

För att göra detta ska ansvarsfrågor byggas in i företagets affärsstrategi. Ett samhälle som mår bra är en förutsättning för konkurrenskraftigt företagande.

Question 5

Vad är Green-service 6-R?

Answer 5

1. Reduce
2. Reuse
3. Recycle
4. Redistribution
5. Reframing
6. Renewing

Sid 98 Marketing and Sustainability, Guyader,Ottossen, Parment 2020.

Question 6

Vad innebär dessa hållbarhetstermer?

1. Defensiv
2. Reaktiv
3. Proaktiv

Answer 6

Defensiv = Undviker att ta hållbarhetsåtgärder då de anser att det skulle skada bolagets lönsamhet.

Reaktiv = Ett företag ignorerar alla globala och nationella hållbara riktlinjer så länge som möjligt. Tills hot om böter eller rättsliga åtgärder dyker upp.

Proaktiv = Där företaget inser att riktlinjerna är fullkomligt godtagbara och där dessa riktlinjer bör implementeras så fort som möjligt i deras verksamhet.
Hållbarhet blir en nyckelfaktor i dess verksamhet.