BASIQUE MARKETING Flashcards
Marché actuel d’un pdt
Conso de la marque + conso de la marque concurrente
Marché potentiel d’un pdt
marché actuel + non consommateur relatifs et non consommateurs absolus
Les 5 acteurs d’un marché
1) Les clients
2) Les producteurs
3) Les influenceurs
4) Les distributeurs
5) Les régulateurs
Marché pertinent d’un pdt
Espace de marché dans lequel un pdt ou une marque est en compet avec d’autres pdts ou marques que l’acheteur juge substituables
la concurrence peut etre
directe
indirecte
générique
Marché induit
Marché déterminé par les ventes d’un autre produit. Ex : Les ventes d’ustensiles de cuisine à fond spécial induction sont conditionnées par les ventes de plaques à induction.
Marché captif
constitué de consommateurs n’ayant pas ou peu d’alternatives d’achat à l’achat du pdt ou services considéré. (ex: contrainte géographique, un hypermarché unique dans un périmètre de 30 KM)
Les 5 niveaux d’analyse de marché
- March” d’un besoin, ou marché générique
- Marché d’un secteur d’activité
- Marché d’une catégorie de pdt
- Marché d’une marque
- Marché d’un besoin
concurrence générique
tout les pdts susceptibles d’apartenir au même poste de dépense du ménage
concurrence directe
Ensemble des entreprises proposant un bien similaire
concurrence indircte
ensenble des entreprise proposant un bien ou services répondant au même besoin que nous
