Attitude theory

Question 1

Hva er holdninger (attitudes)?

Answer 1

Evalueringer om folk, objekt, idéer eller handlinger

• > Vi er ikke nøytrale observatører av verden, vi skaper og former holdninger
• > Kan måles både implisitt og eksplisitt
• > Tre ulike komponenter som bidrar til hvordan vi evaluerer et holdningsobjekt; 1) kognitivt, 2) affektivt og 3) atferd

Question 2

Hvilke tre komponenter bidrar til hvordan vi evaluerer et holdningsobjekt?

Answer 2

1. Kognitiv komponent (hva vi tenker og tror om objektet)
2. Affektiv komponent (emosjonelle reaksjoner på objektet)
3. Atferdskomponent (våre handlinger mot objektet)

Question 3

Hvor kommer holdninger fra?

Answer 3

Genetikk
- Eneggede tvillinger har mer like holdninger enn toeggede, selv om de vokser opp uten kontakt i ulike hjem

Tidlige sosiale erfaringer

Opplevelser og eksponering for et holdningsobjekt (dynamikk)

Question 4

Hva går Theory of reasoned action (TRA) ut på?

Answer 4

Sentrale antakelser:

• Individet har bevisst kontroll sin atferd
• Individet vurderer konsekvenser og implikasjoner for sine handlinger før det tar en beslutning om å utføre en bestemt atferd
• > Som en konsekvens av dette må intensjon være korrelert med atferd - hvis individet har en atferdsintensjon vil dette korrelere med om atferden blir utført eller ikke

Question 5

Hvilke to komponenter finner vi i Theory of reasoned action (TRA)?

Answer 5

Atferd er forstått som en funksjon av:

1. Holdninger mot en spesifikk atferd
   (“Hva skjer hvis jeg utfører denne atferden?”, “Er utfallet av denne atferden ønskelig eller ikke?”)
2. Subjektive normer
   (Normative oppfatninger: forventninger til andre, og motivasjon: “Ønsker jeg å gjøre det de sier at jeg skal gjøre?”)

Question 6

Hvordan ser TRA-modellen ut ish?

Answer 6

(Oppfatninger og evalueringer av atferdsutfallet + holdninger mot atferden)
+
(Normative oppfatninger + subjektive normer)
=
Atferdsintensjon => Atferd

Question 7

Hvilke begrensninger har Theory of planned behavior (TRA)?

Answer 7

• Tar ikke høyde for at mennesker noen ganger har liten eller ingen kontroll over sin atferd (eller tror at de faktisk ikke kan kontrollere atferd)

-> Ajzen la derfor til en ekstra komponent: Oppfattet atferdskontroll
(Individuell oppfatning av evnen og muligheten til å dirigere atferd)
–> TRA blir til TPB

Question 8

Hva går Theory of planned behavior (TPB) ut på?

Answer 8

Linker individets oppfatninger med atferden
(TRA + oppfattet atferdskontroll = TPB)

Holdninger mot atferd, subjektive normer og oppfattet atferdskontroll former sammen individets atferdsintensjonen og deretter atferden

Question 9

Predikerer altså TPB atferdsintensjoner og atferd?

Answer 9

Land i Afrika og Asia har eksempelvis en mer kollektivistisk tilnærming til selvet

• > Inkluderer mer fleksibilitet og lavere behov for samsvar mellom holdninger og atferd
• -> Kanskje holdninger ikke predikerer atferd i land med sterkere kollektivistiske tendenser?

Question 10

Hvilke generelle begrensninger har Theory of planned behavior (TPB)?

Answer 10

• Tar ikke høyde for demografi (ulike befolkninger) og individuelle forskjeller
• En selvagt sammenheng mellom intensjon og atferd?
• Antar at folk tar med systematiske og rasjonelle valg enn de faktisk gjør?
• Potensielle viktige relasjoner mellom holdninger, subjektive normer og kontroll
• Kulturelle bias
• Hva med vaner vi bare utfører automatisk? TPB antar at vi reflekterer før beslutning (-> noen mener at kognisjonens rolle i TPB blir kraftig svekket når vi tar vaner inn i modellen)

Question 11

Hva er vaner?

Answer 11

Repetert automatisk atferd

-> Og dermed problematisk for TPB som antar at man reflekterer før atferd

Question 12

Hvordan endre en vane?

Answer 12

• Bli bevisst vanen, reflekter over den
• Utnytte karakteristikker av konteksten (atferd er mer stabil når konteksten er stabil)

=> F.eks. reflekter over bilkjøring, utnytt konteksten med at det går buss og at man sparer bompenger

Question 13

Hvilke holdningsteorier (attitude theories) har vi?

Answer 13

Theory of reasoned action (TRA)

Theory of planned behavior (TPB)

Extended TPB (= vaner + TPB)

Question 14

Hvilke normative modeller har vi?

Answer 14

Norm activation model (NAM)

Value-belief-norm theory

Question 15

Hva er Norm activation model (NAM)?

Answer 15

Knyttet til miljøaspektet; miljøvennlige handlinger eller ikke

Awareness of consequences -> Ascription of responsibility -> Personal norms -> Environmental cognition or behavior

Awareness of consequence (man erkjenner at ens handlinger har et offentlig bra/dårlig aspekt) + Ascription of responsibility (tilskrive et personlig ansvar for handlingen) => Personal norms -> Behavior

Predikerer miljømessige kognisjoner, intensjoner og/eller atferd

Question 16

Hva er New Environmental Paradigm (NEP)?

Answer 16

Utviklet med grunnlag i NAM

Menneskelige verdier med betydning for miljøet
(altruisme, om man bryr seg om jorden, egoisme)

Verdiene predikerer NEP, og NEP predikerer NAM

Question 17

Hva går Value-Belief-Norm theory (VBN) ut på?

Answer 17

Verdier + oppfatninger + pro-miljø personlige normer => Atferd

Question 18

Hva er muligens den viktigste klimamodellen innen psykologien, og hva er problemstillinger?

Answer 18

Value-Belief-Norm theory (VBN)

• Problem hvis den ikke er universal, f.eks. for Kina
• > Stort potensial i Kina som står for mye utslipp
• > Men Kina er en kollektivistisk kultur, dermed mindre behov for samsvar mellom normer, holdninger og atferd
• > Kinesere generelt mer komfortable med to ulike oppfatninger, mens vestlige må ha samsvar
• Som i TPB kan det her være kulturelle forskjeller i hvor aplikerbar modellen er
• > Men kan også være at folk svarer ulike på Likert-skala, f.eks.