5. Recherche marketing

Question 1

Nommez les étapes du processus de recherche marketing

Answer 1

1. Définition du problème et des objectifs de la recherche
2. Élaboration du design de recherche
3. Collecte des données
4. Analyse des données
5. Présentation des résultats

Question 2

Nommez et expliquez la différence entre une donnée primaire et secondaire et donnez des exemples

Answer 2

Primaire: données qui sont recueillies expressément dans le but de répondre à une question de recherche
Ex: observations de comportements, entrevue de groupe, enquêtes

Secondaire: données qui sont préalablement recueillies et qui sont accessibles
Ex: données de recensement, factures, livres, articles de revues

Question 3

Nommez et expliquez la différence entre une recherche exploratoire et formelle

Answer 3

Exploratoire:

• recherche en vue de tente de comprendre un phénomène et de recueillir des renseignements lorsque le problème n’est pas défini
• Qualitative

Formelle:
Permet de valider l’idée de départ, on se base sur ce type de recherche pour poursuivre plan d’action en posant plusieurs hypothèses
-Quantitative