5. Identificación del producto Flashcards
caracteristicas del producto que la definen
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nucleo: propiedades fisicas y tecnicas del producto
calidad
precio
envase
diseño
marca
servicio
imagen del producto
imagen de la empresa
Naming de la marca
pone nombre a las marcas
pueden usar acronimos
denominacion de la marca
tipografia, como se dice y escribe
simbolo de la marca
signo visual, como se ve
nos evocan la promesa de la marca
identificadores simbolicos
aquellas que tienen dibujo
logo-símbolo: forman una unidad grafica
simbolo solo: pocas veces el simbolo solo logra tal nivel de imposicion
logotipo con símbolo: son independientes, por separado funcionan
identificadores nominales
formadas por un nombre
logotipo con fondo: logotipo sobre fondo carente de autonomia
logotipo puro: representacion tipografica del nombre
logotipo con accesorio: logotipo con signo carente de autonomia identificatoria
pinkwashing
celebrar la diversidad sexual a pesar de que las empresas pueden ser homofobas
papelwashing
temas de feminismo
registro
proteccion legal del nombre y del simbolo
no se registraran palabras comunes que usa todo el mundo
partes intangibles de una marca
imagen: representacion mental de los atributos y beneficios percibidos
identidad: hace unica y singular a la marca
posicionamiento: lugar que oucpa un producto o marca con relacion a su competencia o a un producto ideal
valor de marca (brand equity)
valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida hasta la muerte formado por atributos tangibles e intangibles y que puede ser negativo o positivo.
valor de la marca en valores economicos
estrategias de marcas individuales
marca unica o paraguas: mantienen su propia marca, mas dificiles de mantener
marca global: cocacola, nestle
estrategias de marcas para lineas de productos
extension de marca: zara home
marcas multiples: PyG (ariel, braun, oral-b)
segundas marcas, marcas garantía: marca base otorga seguridad a las otras marcas rúbricas
marca de linea o gama: l’oreal genero un men expert para linea masculina barata
alianzas de marca
cobranding: asociacion de 2 marcas para un producto temporal: philadelphia y milka
marcas de distribuidor
marca propia: hacendado
marca privada: marca que solo puede comercializar ese almacen: corte ingles (emidio tucci)
la privada puede tener un establecimiento
