3. El proceso de desarrollo de nuevos productos

Question 1

ciclo de vida del producto

Answer 1

todo producto experimenta una evolucion desde que se lanza al mercado hasta que ser retira

Question 2

Clasificación según tecnología en la empresa y el mercado

Answer 2

Mercado nuevo tecnologia nueva: innovación (riesgo diversificado)

Mercado nuevo tecnologia conocida: nuevo modelo (riesgo comercial)

Mercado conocido tecnologia nueva: nueva marca (riesgo tecnologico)

Mercado conocido tecnologia conocida: modernizacion o mejora (riesgo conocido)

Question 3

puede ocurrir que un producto no encaje debido a que…

Answer 3

no satisface una necesidad

no es percibido como distinto

hay sobreestimacion de la demanda

se diseña mal el MK mix

falta conocimiento entorno y mercado

Question 4

preparar lanzamiento de un producto

Answer 4

1. generacion ideas
2. cribado ideas
3. desarrollo y test de concepto
4. diseño estrategia y analisis economico
5. desarrollo producto
6. test producto
7. test mercado
8. lanzamiento y comercializacion producto

Question 5

reglas clave para alcanzar el exito
5/10

Answer 5

producto diferenciado
fuerte orientacion al mercado
producto global
lanzamiento estructurado y bien diseñado
apoyo direccion general
sinergias
mercado atractivo
disponibilidad recursos
timing adecuado
coherencia y calidad en la ejecucion del desarrollo y lanzamiento del producto

Question 6

diseño de un bien tangible

Answer 6

• funcion basica
• caracteristicas tangibles: tecnicas, funcionales, esteticas…
• servicios añadidos: garantias, …
• elementos intangibles

Question 7

diseño de un servicio

Answer 7

• funcion basica
• fases de la prestacion del servicio
• elementos tangibles que intervienen
• elementos esteticos
• servicios añadidos
• elementos intangibles