3. Situačné analýzy Flashcards
Analýzy prostredia
- Analýza vonkajšieho prostredia
- Analýza vnútorného prostredia
Analýzy vonkajšieho prostredia
Analýza makroprostredia
Analýza trhu
Analýza konkurencie
Analýza zákazníka
Analýza distribučných ciest
Analýza makroprostredia
Do akej miery makroprostredie ovplyvňuje podnik. Ekonomické, politické, sociálne, demografické, technologické, prírodné faktory. (PESTLE)
Analýza objemu trhu
Základom tejto analýzy sú trhové veličiny, trhový potenciál, trhová kapacita, nasýtenosť trhu, trhový podiel, relatívny trhový podiel a rast trhu.
Trhový potenciál
Tpot = celkový potenciál trhu
m = celkový počet domácností
q = priemerná spotreba na spotrebnú jednotku za obdobie
p = priemerná cena za výrobok v období
Tpot = mqp
Trhová kapacita
TK vyjadruje celkový objem výrobkov za určitú dobu/ sumu všetkých obratov výrobkov odbore.
Nasýtenosť
Nas je pomer medzi trhovou kapacitou a trhovým potenciálom v percentách.
Nas = Tk / Tpot * 100
Trhový podiel
Tp uvádza pomer medzi obratom podniku a trhovou kapacitou za určité obdobie.
O = obrat podniku
Tp = O / Tk * 100
Relatívny trhový podiel
Rtp vyjadruje podiel vlastnej firmy k podielu najväčšieho konkurenta.
Rtp = obrat vlastnej firmy / obrat konkurenta
Rast trhu
RT vyjadruje medziročný rast objemu predaja v percentách pre daný produkt.
Analýza vnútorného prostredia
Podnik môže vďaka nim odhaliť svoje schopnosti pre rast.
Analýzy vnútorného prostredia
Analýza výrobkov
Finančné analýzy
Analýzy úrovne manažmentu
Analýzy výskumu, vývoja, inovácií
Analýzy mark. aktivít
Analýzy zamerané na kritické faktory (CSF - critical success factors)
Analýzy kľúčových faktorov (KSF - Key success factors)
STEP
Vonkajšie prostredie. Faktory, kt. ovplyvňujú vývoj makroprostredia podniku. Predvída budúce vplyvy vonkajšieho prostredia.
Sociálne, technologické, ekonomické, politické faktory.
STEEPLE + ekologické, etické, legislatívne.
SWOT
SO stratégia
Ofenzívna stratégia. Zameraná na silné stránky a príležitosti.
