10. Criar um posicionamento de mercado

Question 1

O que é o posicionamento?

Answer 1

É o ato de projetar o produto e a imagem da empresa de modo a ocupar um lugar na mente do mercado-alvo

Question 2

Concorrência

• direta
• indireta

Answer 2

empresas que atentem à mesma necessidade do cliente

• aqueles que concorrem diretamente (duas marcas de àgua)
• aqueles que satisfazem a mesma necessidade (àgua /sumo)

Question 3

Pontos de diferença e pontos de paridade

Answer 3

• PD: benefícios que os consumidores associam fortemente a uma marca, acreditando que não podem encontrar igual noutra marca;
• PP: benefícios que não são necessariamente únicos da marca e que podem ser partilhados em outras marcas.

Question 4

Abordagens alternativas ao posicionamento

Answer 4

narrativas: contar uma histótia por detrás da marca enquanto estratégia de produto;
marca cultural: produto caracteristica de determinada região.