1. Positionierung

Question 1

Grenzen Sie die Begriffe “Position”, “Relative Wettbewerbsvorteile/ Komparativer Konkurrenzvorteil” und “USP” voneinander ab.

Answer 1

• Position = Beurteilung der Einstellung gegenüber einer Marke aus Sicht der NF
• Relative Wettbewerbsvorteile/Komparativer Konkurrenzvorteil
  
  • Unternehmensstrategische Ansätze
• Unique Selling Proposition
  
  • Werbeorientierte Ansätze

Question 2

Welche Fehler können bei einer Positionierung auftreten?

Answer 2

• Marken- und Produktgruppennahe Positionierung –> Brand Parity
• Sachliche Positionierung –> Zusatznutzen
• Positionierung als Ergebnis eines politischen Prozesses –> Ausrichtung am NF
• Fehlende Kontinuität
• Fehler bei der Umsetzung

Question 3

Erklären Sie die 3 Ansätze bei der Markenpositionierung.

Answer 3

• Strukturell
  
  • Beibehalten/ Umpositionierung/ Neupositionierung
  • Wettbewerbsorientierung (Differenzierung/ Me-Too)
• Materiell
  
  • Kognitives/ Emotionales Involvement: Gemischt, Sachorientiert, Erlebnisorientiert, Aktualität
  • Preislagenpositionierung: Trading Up/Down
  • Luxuspositionierung
  • Retropositionierung
  • CSR
• Dynamisch
  
  • kontinuierliches Anpassen durch sich verändernde Wettbewerbsbedingungen

Question 4

Erklären Sie das Positionierungsmodell nach Aaker/Joachimsthaler.

Answer 4

• Markenessenz
• Markenkern
• erweiterte Markenidentität

Question 5

Erklären Sie daa Positionierungsmodell des Identitätsprisma.

Answer 5

Question 6

Erklären Sie daa Positionierungsmodell des Markensteuerrads.

Answer 6

• Positionierung mittels rational-kognitiven und emotional-aktivierenden Komponenten

Question 7

Erklären Sie, was man unter den “Reasons to Believe” versteht.

Answer 7

• Glaubwürdigkeit/Beweis des Nutzens der Marke
• emotionale Komponente
• Zielgruppenadäquanz