#WS4 Flashcards
ontastbaarheid
een dienst wordt ervaren, na de ervaring is het voorbij
[pretpark - filmpjes, poppetjes van de pretparkfiguren, plattegrond]
vergankelijkheid
een dienst kan je niet bewaren zoals dat met een zak aardappelen kan
[als de wachttijden in een pretpark hoog zijn -> ontevreden klanten]
interactiviteit
[interactieve consumptie, onscheidbaarheid, service encounter]
zowel de consument als de producent moeten aanwezig zijn bij het verlenen van de dienst
[sportmassage, openbaar vervoer, pretpark [machines]]
heterogeniteit
naarmate productie en consumptie meer mensenwerk zijn, wordt het lastiger om de dienst te standaardiseren en om de kwaliteit te beheersen
persoonlijke dienstverlening
- wordt verleend in kleine organisaties [eenmansbedrijven]
- bedrijfsprocessen zijn overzichtelijk, informeel, interactief
[kapper, fysio]
zakelijke dienstverlening
- sprake van grote ondernemingen
- diensten zijn gestandaardiseerd en geautomatiseerd
[banken, verzekeraars, accountantskantoren]
2
diensten
diensten zijn ontastbare en relatief snel vergankelijke activiteiten, waarbij tijdens de interactieve consumptie directe behoeftesatisfactie centraal staat en niet materiele bezitsvorming wordt nagestreefd
online diensten
diensten die geleverd zijn via informatie- en communicatietechnologie, waar klanten alleen communiceren met een gebruikersinterface op het WWW om de gewenste voordelen te behalen
- pure stand alone online diensten
- ondersteunende online diensten
pure stand alone online diensten
wanneer de online dienst het belangrijkste voordeel voor de klant oplevert
pure diensten; stellen gebruikers in staat om bepaalde taken online uit te voeren [online bankieren, greetz]
inhouddiensten; bieden online toegang tot verschillende vormen van content die klanten kunnen gebruiken [fulltext database met volledige tekst, berichtgeving van je google mail account, video-on-demand]
ondersteunende online diensten
[bol.com, online ticketing pathe]
tastbare goederen kunnen ook ontastbare eigenschappen bevatten
service
garantie
aftersales
financiering
wat geeft het ontastbaarheidscontinuum aan?
dat een dienst lang niet altijd 100% ontastbaar is
mentaal ontastbare dienst
mentale ontastbaarheid hangt nauw samen met het beperkte voorstellingsvermogen dat een afnemer heeft over de uitvoering van een dienst
[psychische hulp, reparatie aan een computer]
perceived risk
gevoel van onzekerheid; wanneer een klant een bepaald risico wilt beperken, is hij vaak bereid hiervoor extra te betalen
generaliseerbaarheid
hoe ervaart een klant een bepaald product
algemeen ervaren: wanneer klanten niet precies kunnen refereren aan de te identificeren features, definities en of uitkomsten
specifiek ervaren: als de klant wel een duidelijk beeld heeft van de dienst