Wirkung auf Menschen

Question 1

Stimulus Response

Answer 1

Mensch als Black Box
keine sozialen zusammenhänge in betracht gezogen
eindeutige proportionalität

Question 2

Stimulus Object Response

Answer 2

mensch beeinflusst mit
unterschiedliches Verhalten
unterschiedliche Erreichbarkeit
unterschiedliche psychologische Präferenzen

Question 3

AIDA

Answer 3

kognitiv
affektiv
konativ

Question 4

Selektivität

Answer 4

mentaler filter bestimmt wirkung
emotion, wissen, meinung, verhalten
setzt an an wahrnehmung, interpretation, relevanz, verständnis

1. kognitive Dissonanz - Konsonanzstreben steuert inhalt, interpretation - vereinbarkeit von eigenen Einstellungen
2. Verstärkerthese - Gruppennormen, einstellungen davor, gleichgesinnte, einfluss meinungsführer
3. hovland - entgegengesetzt, gleichsinnig, gering, hoch, intelligenz

Question 5

Elaboration Likelihood

Answer 5

bereitschaft, medieninhalt kognitiv zu verarbeiten
zentrale route - verarbeitung relevanter aussagen
periphere route - wahrnehmung von oberflächlichen merkmalen

high - low - involvement