PR Forschung Flashcards
Bernays
kommunikativer zusatznutzen
von anderen differenzieren
normativ: hundhausen
überzeugung
übereinstimmung
information
normativ: öckl
öffentlichkeitsarbeit= info+anpassung+integration
verständnis & vertrauen, geben und nehmen
verständigungsorientierte öffentlichkeitsarbeit (burkart)
soziale, subjektive und objektive welt
phasen: information, diskussion, diskurs, situationsdefinition
= verständigung und verständnis
systemtheoretische ansätze
grunig und hunt - verständigung mit anderen systemen
ronneberger und rühl -
makro - öffentliches interesse und soziales vertrauen stärken
meso - beziehungspflege zwischen teilbereichen
mikro - management von wechselbeziehungen einzelner unternehmen und organisationen
4 typen modell
publicity, informieren, asymmetrische und symmetrische kommunikation
win-win-modell
zwei interessensgruppen größtmöglicher nutzen weichen von eigenen interessen ab begegnen sich auf augenhöhe transportieren ergebnisse nach außen
determination - baerns
pr bestimmt medienberichterstattung
pr hat kontrolle - in normalsituationen
parasitär
intereffikation
beziehung journalismus und pr
gemeinsam stark
antagonistisch
verbunden durch orientierung, einfluss und abhängigkeit
einflüsse mit beobachtbaren wirkungen im jeweils anderen system
adaptionen an regeln des anderen systems
