Veille op Chap 6

Question 1

Qu’est qu’un média-planneur ?

Answer 1

Métier :
- il détermine la meilleur combinaison possible en fonction des médias
- il détermine la meilleur combinaison possible des supports en fonction du produit, de l’entreprise, de ses objectifs, de la cible, du type de campagne et du budget

Question 2

Quels sont les indicateurs qu’utilise un média-planner ?

Answer 2

• audience instantané, utile, cumulée
• durée d’écoute (en moyenne à la radio)
  part d’audience (%audience support / %audience total) (télévision)
• Tirage / diffusion (print)
• nombre de lecteur (réguliers/occasionnels/dernière période) (magasine)
• Taux de rebonds (% ayant visité le site) (web site)
• Session (durée moyenne de navigation sur le site)
• Nombre de visites (consultations)

Question 3

Qu’est ce que la “mémorisation” pour un média-planner ?

Answer 3

C’est ce qui multiplie les probabilités d’achat de ses produits.
Déterminé par 2 facteurs :
- l’attention accordée à un message
- le nombre de contacts avec ce message

Question 4

Qu’est ce que “ODV”

Answer 4

Occasion De Voir : degré d’attention –> % qui prêtent attention au message

Question 5

Qu’est ce que “ODE”

Answer 5

Occasion D’Entendre : taux de mémorisation –> % qui mémorise le message

Question 6

Qu’est ce que l’échelle de puissance ?

Answer 6

C’est l’audience utile (le nombre d’individus appartenant à la cible

Question 7

Qu’est ce que l’échelle d’affinité ?

Answer 7

C’est le fait de classer les supports en fonction de la cible visée (échelle de puissance / audience total)

Question 8

Qu’est ce que l’échelle d’économie ?

Answer 8

C’est le fait de classer les supports en fonction de la somme à dépenser pour toucher 1000 individus ( (prix / échelle de puissance) * 100 )

Question 9

Qu’est ce que “GPR” ?

Answer 9

Gross Rating Point, ou pression publicitaire.
C’est le nombre moyen de contact publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée ( (nombre de contact util / effectif total de la cible) / 100)

Question 10

Citez 2 étapes principales et 1 autre étape pour mesurer l’efficacité publicitaire

Answer 10

• Les pré-test : tester une communication avant sa diffusion (folder test, eye tracking tachitoscope, split run)
• Les post-test : mesurer les effets d’une campagne en interrogeant un échantillon représentatif de la population visée. Plusieurs variables : notoriété, mémorisation, compréhension, image, motivation
• Autre : le pige publicitaire : la part de voix : (total des dépenses publicitaires d’une marque / total des dépenses publicitaires du secteur concerné) * 100