Varumärke Flashcards
Vad är ett varumärke?
Ett namn, tecken eller en symbol som gör skillnad och särskiljer oss från våra kunder. Jobbar med tre olika delar:
- identitet: vem vi och vad står vi för?
- kommunikation: Hur ska vi kommunicera ut budskapet?
- Image: Hur andra uppfattar oss och vad de tycker om oss
Vad är ett konsumentvarumärke?
När konsumenten använder varumärket i språket och i vardagen. ”Googla det”
Vad är arbetsgivarvarumärke?
Hur man arbetar inom förerag, villkor för medarbetare, bra förmåner. Effektivt internt varumärke. Ikea är exempel på sådant.
Civila samhällsorganisationers varumärke är?
Tex idrott, scout, röda korset
Vad är plats varumärke?
Tex malmö, limhamn, köpenhamn
Vad är ett Personligt varumärke?
Hur man som enskild individ beter sig, framstår. Vem är jag? Vad står jag för?
Vad definerar ett starkt varumärke?
- Högt förtroende och tillit. Kan mätas med lönsamhet i varumärket. Den med bäst anpassningsförmåga har hög ”överlevnad”
- Hög stabilitet över tid-> hållbarhet. Ting tar tid, tålamod.
- Hög efterfrågan och hög marknadsandel
- Lägre kostnad -> nå ut. Deltidsmarknadsförare som ”gratis” marknadsför varumärket. Tex google som är väk omtalat ”googla det”
Vad kännertecknar ett framgångsrikt varumärke?
- Vara annorlunda! Är man bara normal är man bara en i mängden.
- Formar sitt eget rykte. Man lyckas stå emot och stå upp för motgångar.
- Skapa en känslomässig koppling. Påverkar konsumentens värderingar och attitydmönster genom vår marknadsföring.
- Internaliserar varumärket. ”Servife mötet” 2-4 min på sig. ”Sanningens ögonblick”
Vilka fyra komponeneter menar David Aaker att en varumärkesidentitet har?
- Produk: kvalite, användare, använding, ursprungsland
- Organisation: organisationens trovärdighet, lokal kontra global
- Person: varumärkespersonlighet, relation mellan kpnsument och varumärket.
- Symbol: visuell identitet, varumärkets historia
