Vanskelige oppgaver

Question 1

19. Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et produkt? (k21)
    a. Når en vil redusere kostnadene
    b. Når produktet blir mer standardisert
    c. Når produktet blir mer spesialisert og høyner kvaliteten

Answer 1

c. Når produktet blir mer spesialisert og høyner kvaliteten

Question 2

38. Subjektive normer spiller ofte en rolle når konsumenter tar gjennomtenkte beslutninger. Hvilke to variabler kombineres i dannelsen av subjektive normer? (k7)
    a. Antagelser om konsekvenser av beslutningen - og evaluering av konsekvensene av beslutningen
    b. Antagelser om hva som er vanlig å velge - og motivasjon til å innordne seg denne normen
    c. Antagelser om hva andre forventer - og motivasjon til å innordne seg hva andre forventer
    d. Antagelser om hva som er vanlig å velge – og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Answer 2

c. Antagelser om hva andre forventer - og motivasjon til å innordne seg hva andre forventer

Question 3

42. Hva betyr det at en bivariat korrelasjonkoeffisient er statistisk signifikant? (k13 appendiks)
    a. At en variabel samvarierer stekt med en annen variabel
    b. At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra
    c. At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i det aktuelle utvalget

Answer 3

b. At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra

Question 4

43. En bedrift har hatt en reklame for hovedproduktet på TV2 i fire dager. Et analysebyrå er engasjert for å teste effektene av reklamen på holdningene og assosiasjonene til merket. Byrået vil sammenligne holdningene og assosiasjonene til dem som har lagt merke til reklamen med holdningene og assosiasjonene til dem som ikke har lagt merke til dem. Hva er din vurdering av denne metodikken? (k13 appendiks)
    a. Den vil gi et meget godt bilde av effekten
    b. Den er uegnet til å teste effekten
    c. Det kommer an på hvordan undersøkelsen analyseres
    d. Fordi mange benytter denne metodikken, gir den muligheter for å sammenligne med andre kampanjer. Derfor kan den anbefales, selv om den ikke er perfekt.

Answer 4

b. Den er uegnet til å teste effekten

Question 5

46. Hvorfor er det viktig å fremstille assosiasjoner i nettverk når man skal forstå en merkevare? (k13)
    a. Fordi nettverkene gir statistisk grunnlag for å vurdere hvilke faktorer som driver valg eller bortvalg av merkevaren
    b. Fordi det gir god oversikt over alle assosiasjonene til et merke
    c. Fordi enkeltassosiasjoner ikke har et selvstendig innhold
    d. Fordi det er en rask og enkel metode for oppsummering av resultatene fra en assosiasjonsstudie

Answer 5

c. Fordi enkeltassosiasjoner ikke har et selvstendig innhold

Question 6

49. Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et merke? (k21)
    a. Når produktet blir mer standardisert
    b. Når produktet blir mer spesialisert og kvaliteten heves
    c. Når produktet blir dyrere
    d. Når en vil øke lønnsomheten

Answer 6

b. Når produktet blir mer spesialisert og kvaliteten heves

Question 7

50. Hva betyr det at en korrelasjonkoeffisient er signifikant? (k13 appendiks)
    a. At korrelasjonen mellom to variabler er stor
    b. At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra
    c. At en variabel har sterk effekt på en annen variabel
    d. At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i det aktuelle utvalget

Answer 7

b. At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra

Question 8

55. Hva menes med en «kompensatorisk beslutningsregel»? (k7)
    a. Konsumenten bruker sin kunnskap om kjente egenskaper til å vurdere beskaffenheten til egenskaper han ikke kjenner
    b. Vurderingen av ulike egenskaper summeres slik at svake egenskaper kan oppveies av sterke egenskaper i totalvurderingen
    c. Konsumenten kompenserer for manglende kunnskap om enkelte egenskaper ved å legge større vekt på de egenskapene han kjenner.

Answer 8

b. Vurderingen av ulike egenskaper summeres slik at svake egenskaper kan oppveies av sterke egenskaper i totalvurderingen

Question 9

57. Hva menes med kognitiv dissonans? (k10)
    a. Opplevd ubehag når konsekvensene av en beslutning ikke stemmer med forventningene
    b. Tendensen til å overvurdere egen evne til å ta gode beslutninger
    c. Negative reaksjoner på reklamebudskap som følge av behovet for å ta frie, selvstendige beslutninger

Answer 9

a. Opplevd ubehag når konsekvensene av en beslutning ikke stemmer med forventningene

Question 10

60. Eieren av et selskap som driver med eiendomsmegling hevder at «våre meglere er vår fremste strategiske ressurs». Oppfyller meglerne de teoretiske kravene til strategiske ressurser? (k16)
    a. Bare de beste meglerne fordi de er sjeldne, viktige og vanskelige å kopiere
    b. Nei, fordi alle meglere har omtrent samme utdanning og bakgrunn
    c. Ja, fordi meglerne spiller en viktig rolle i strategien
    d. Nei, fordi meglerne representerer en ikke-approprierbar ressurs.

Answer 10

d. Nei, fordi meglerne representerer en ikke-approprierbar ressurs.

Question 11

64. Lars har stor interesse for og kunnskap om slalåm og skal kjøpe seg nytt utstyr før jul. Hvilken teori er mest relevant for å beskrive hvordan Lars vil forme holdninger til alternativene han vurderer? (k8)
    a. Fishbein & Ajzens utvidede holdningsmodell
    b. Theory of trying – teorien om prøving
    c. Teori om retrospektiv inferens

Answer 11

a. Fishbein & Ajzens utvidede holdningsmodell

Question 12

65. Du har målt effekten av ulike produktegenskaper på holdningen til merket ved hjelp av regresjonsanalyse. For egenskap H er effekten β= 0.03, og p

Answer 12

c. Denne egenskapen har minimal betydning for holdningen til merket.

Question 13

1. Hva menes med at merkenavn har symbolsk nytte i følge Keller? (k4 notater)
   a. At kjente merkenavn gjør det lettere for forbrukeren å velge
   b. At merkenavn symboliserer løsninger på bestemte problemer
   c. At merkenavn symboliserer bestemte former for sansemessig nytelse eller stimulans
   d. At bruken av et merke knytter brukeren til bestemtesosiale grupper eller livsstiler.

Answer 13

d. At bruken av et merke knytter brukeren til bestemtesosiale grupper eller livsstiler.

Question 14

73. I strategisk planlegging brukes gjerne strategiske kart. Hva består de av? (k16)
    a. Sammenhengen mellom økonomiske resultater og merkets posisjonering
    b. Årsak-virkningskjeder
    c. Visjon, posisjonering og kjerneverdier
    d. Veien fra bedriftens nåværende posisjonering til den fremtidige

Answer 14

b. Årsak-virkningskjeder

Question 15

76. Før reklamekampanjen gjennomfører brusprodusenten en test av fire forskjellige varianter av reklamen. Fire ulike grupper eksponeres for hver sin reklamevariant før man bruker et skjema til å måle kjøpsintensjoner og merkeholdninger. Hvilke(n) analyse(r) bør brukes for å finne ut hvilken reklame som er mest effektiv? (k13 appendiks)
    a. Korrelasjonsanalyse
    b. Regresjonsanalyse
    c. Korrelasjonsanalyse eller regresjonsanalyse
    d. Variansanalyse (ANOVA)
    e. Clusteranalyse
    f. Faktoranalyse

Answer 15

d. Variansanalyse (ANOVA)

Question 16

78. Merket MOJOMO ble lansert av bedrift N i januar 2013. Det viser seg at konkurrenten K tidligere har registrert dette merkenavnet og brukt det på sine produkter frem til desember 2007. Etter dette har konkurrenten benyttet et annet navn på sine produkter, men eier fortsatt merkenavnet. K går til sak for å stoppe N i å bruke MOJOMO som merkenavn. Vil K vinne frem? (k14)
    a. Ja
    b. Det kommer an på om K kan dokumentere at kundene forveksler tilbudene fra de to produsentene
    c. Nei
    d. Det kommer an på om N bruker samme font og farge som K

Answer 16

c. Nei

Question 17

79. Mange produkter forutsetter at kunden involveres i produksjonsprosessen (f.eks Toro). Hvilke effekter kan forventes av slik involvering hvis resultatet (f.eks den ferdige Toro-retten) er positivt? (k10)
    a. Kunden vil ta æren for resultatet, med ingen effekt for merkevaren.
    b. Både kundens selvoppfatning og merkevaren vil kunne påvirkes positivt dersom kunden har en positiv holdning til å bidra
    c. Det har ingen betydning om kunden bidrar selv eller ikke
    d. Kundens involvering vil normalt gi en positiv effekt for merkevaren, men bare dersom kunden har en positiv holdning til merket i utgangspunktet.
    e. At kunden må bidra selv, svekker holdningen til merket

Answer 17

b. Både kundens selvoppfatning og merkevaren vil kunne påvirkes positivt dersom kunden har en positiv holdning til å bidra

Question 18

80. Hva menes med perseptuelt klimaks i reklame? (k22)
    a. Høydepunkt i historien som fortelles i reklamen
    b. Det punkt i reklamen hvor merket eksponeres
    c. Sterke sanseinntrykk i reklamen
    d. Reklamens konklusjon
    e. Sanseinntrykk i reklamen som seerne reagerer positivt på og derfor huskes godt

Answer 18

c. Sterke sanseinntrykk i reklamen