V 1 Begriffe

Question 1

Bezugsobjekte des Marketings

Answer 1

Märkte stellen Rahmenbedingungen für das Marketing des Unternehmens

Question 2

Zielobjekte des Marketings

Answer 2

Der Einfluss auf das Verhalten der potenziellen Kunden sowie auf Wettbewerber

Question 3

Akteure Im Markt

Answer 3

Nachfrager, Anbieter, Interessenvertretungen, Staatliche Einrichtungen, Vertriebspartner

Question 4

Arten von Märkten 1.Nach Richtung der Transaktion

Answer 4

Beschaffungs - und Absatzmärkte

Question 5

Arten von Märkten 2. Nach Gütern

Answer 5

Konsumgütermärkte, Industriegütermärkte, Märkte für Dienstleistungen

Question 6

Arten von Märkten 3. Nach regionaler Ausdehnung

Answer 6

Regionale Märkte, Ländermärkte, internationale Märkte, globale Märkte

Question 7

Arten von Märkten 4. Nach Machtverteilung

Answer 7

Käufermärkte, Verkäufermärkte (heute)

Question 8

Arten der Märkte - Abgrenzung des relevanten Marktes

Answer 8

1. Anbieter - z.B. Lebensmittelmarkt = alle Unternehmen, die Lebensmittel herstellen oder vertreiben
2. Produkte - z.B. Markt für Freizeitaktivitäten - alle Produkte, die mit Freizeitgestaltung zu tun haben
3. Nachfrager - z.B. Markt der vermögenden Kunden
4. Bedürfnisse - z.B. Markt für Mobilität - alle Bedürfnisse der Fortbewegung - Zug, Flugzeug, Auto…

Question 9

Definition des Marketing 1. Aktivitätsorientierte

Answer 9

Bündel von Marktgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens - Betonung des Marketingmixes

Question 10

Definition des Marketing 2. Beziehungsorientierte

Answer 10

Ziele des Unternehmens bzw. der Marketingfunktion sind Aufbau, Erhalt und Stärkung von Kundenbeziehungen - Hervorhebung der Kundenbeziehungen

Question 11

Definition des Marketing 3. Führungsorientierte

Answer 11

Marketing ist die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung - Betonung der unternehmensinternen Rahmenbedingungen für die Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten am Markt

Question 12

Definition des Marketing Integrative Marketingdefinition extern

Answer 12

Unternehmensexterne Facette - Konzeption und Durchführung marktbezogener Aktivitäten eines Anbieters gegenüber potenziellen Nachfragern seiner Produkte. Also das beinhaltet Informationsgewinnung über Marktgegebenheiten und Gestaltung des Marketingmixes

Question 13

Definition des Marketing Integrative Marketingdefinition intern

Answer 13

Unternehmensinterne Facette - Marketing - Schaffung der Voraussetzungen im Unternehmen für die Durchführung der marktbezogenen Aktivitäten. Also auch Führung des gesamten Unternehmens nach der Leitidee der Marktorientierung.

Question 14

4 Ps des Marketingmixes

Answer 14

Product - Produktpolitik , Place - Vertriebspolitik, Price - Preispolitik, Promotion - Kommunikationspolitik

Question 15

Konsumentenverhalten

Answer 15

umfasst alle beochtbaren Handlungen von Individuen im Zusammengang mit dem Kauf oder Konsum wirtschaftlicher Güter

Question 16

Zentrale Konstrukte zur Erklärung des Konsumentenverhaltens

Answer 16

Aktivierung, Motivation, Emotion, Involvement, Einstellung m Kundenzufriedenheit, Werte und Lebensstil, Umfeldfaktoren

Question 17

Aktivierung

Answer 17

• Ausdruck für die Erregung von Konsumenten, die sie zu Handlungen stimuliert. Versorgung der Konsumenten mit Energie,um sie in den Zustand der Leistungsfähigkeit zu versetzen