UT11: Publicidad Flashcards
Estilo de vida
Destino habitual del tiempo y el dinero de un consumidor, que resulta en una pauta de consumo determinada: casera, aventurera, urbanita, a la moda…
Engagement
Variable que mide la interactividad de un seguidor respecto a un perfil social o un contenido concreto.
Modelo de negocio
Descripción esquemática del funcionamiento de una empresa que comprende cómo consigue e invierte recursos, cómo los procesa, cómo y a quién comercializa el resultado, y finalmente cómo cumple sus objetivos y obtiene BENEFICIOS.
Propuesta de valor
Herramienta de comunicación que resume las ventajas competitivas de la marca en pocos argumentos principales (aproximadamente tres), claros, directos y contundentes.
Argumentario
Documento de una o pocas páginas, basado en la ventajas competitivas y lapropuesta de valor, que explica con detalle todos los motivos por los que un producto o servicio es la mejor alternativa en su mercado, y anticipa las mejores respuestas a todas las posibles objeciones.
Backlink
Enlace dirigido a nuestra página web desde otra, bien espontáneo o bien como resultado de nuestra labor de relaciones públicas.
Filmlet
Cortometraje publicitario destinado a salas de cine, caracterizado por su larga duración y valor de entretenimiento.
Copywriting
Redacción publicitaria
Briefing
Documento acordado entre el cliente y el dpto. de cuentas, que resume a todo el personal de la agencia de publicidad las expectativas del anunciante y los condicionantes de la campaña.
Trusting
Conjunto de valores emocionales relacionados con la autenticidad y la autoridad de una marca, que explican una sensación de pertenencia entre sus clientes, que se perciben como respetados y protegidos por ella.
Pre-test
Prueba de un mensaje publicitario a una muestra limitada del target, para verificar su grado de comprensión y eficacia, antes del lanzamiento de la campaña.
Post-test
Investigación comercial posterior a la campaña, en la que se mide el grado de recuerdo y comprensión del mensaje, así como el cumplimiento de los objetivos básicos de la campaña en la mente de los consumidores.
AIDA
Modelo clásico de construcción del mensaje publicitario, que busca despertar la Atención, el Interés, el Deseo y la Adquisición (por ese orden) en la mente del consumidor.
Cursaje
Orden de emisión de un anuncio, enviada por una agencia a un medio de comunicación.
Arte final
Diseño gráfico definitivo de una pieza publicitaria, listo para reproducir
Storyboard
Especie de cómic que representa plano a plano (viñeta a viñeta) toda la acción de un anuncio, una película u otra pieza audiovisual.
Brainstorming
Técnica de creatividad que consiste en generar el mayor número posible de ideas (incluso absurdas o de baja calidad).
Conceptualización
Fase del proceso creativo, normalmente posterior al brainstorming, en la que algunas ideas prometedoras (conceptos creativos) se convierten en símbolos o ejes de la acción comunicativa.
Target
Destinatario de nuestros mensajes de publicidad y relaciones públicas.
Split run
Tipo de pre-test publicitario, que consiste en publicar varias versiones de un anuncio, para luego estudiar las reacciones de un público de prueba, escoger la versión más efectiva, y lanzar la campaña definitiva con ella. En marketing online se le llama “test A/B”.
Medio
Tipo de tecnología que utilizamos para comunicarnos con la audiencia (televisión, radio, prensa escrita, Internet…)
Soporte
Marca que existe en un medioo canal determinado.Por ejemplo: “Antena3”, “CuatroTV”, “Telecinco”…
Formato
Soporte exacto y concreto a utilizar para comunicar un mensaje, y que puede definirse en unidades de tiempo o espacio concretas. Por ejemplo, una cuña de 20” o un catálogo tamaño A4 de 50 páginas.
Subcontratación
Proceso por el que una empresa, contratada para un fin, delega en otra empresa una tarea especializada, a la que abona una cantidad acordada.
