UT11: Publicidad

Question 1

Estilo de vida

Answer 1

Destino habitual del tiempo y el dinero de un consumidor, que resulta en una pauta de consumo determinada: casera, aventurera, urbanita, a la moda…

Question 2

Engagement

Answer 2

Variable que mide la interactividad de un seguidor respecto a un perfil social o un contenido concreto.

Question 3

Modelo de negocio

Answer 3

Descripción esquemática del funcionamiento de una empresa que comprende cómo consigue e invierte recursos, cómo los procesa, cómo y a quién comercializa el resultado, y finalmente cómo cumple sus objetivos y obtiene BENEFICIOS.

Question 4

Propuesta de valor

Answer 4

Herramienta de comunicación que resume las ventajas competitivas de la marca en pocos argumentos principales (aproximadamente tres), claros, directos y contundentes.

Question 5

Argumentario

Answer 5

Documento de una o pocas páginas, basado en la ventajas competitivas y lapropuesta de valor, que explica con detalle todos los motivos por los que un producto o servicio es la mejor alternativa en su mercado, y anticipa las mejores respuestas a todas las posibles objeciones.

Question 6

Backlink

Answer 6

Enlace dirigido a nuestra página web desde otra, bien espontáneo o bien como resultado de nuestra labor de relaciones públicas.

Question 7

Filmlet

Answer 7

Cortometraje publicitario destinado a salas de cine, caracterizado por su larga duración y valor de entretenimiento.

Question 8

Copywriting

Answer 8

Redacción publicitaria

Question 9

Briefing

Answer 9

Documento acordado entre el cliente y el dpto. de cuentas, que resume a todo el personal de la agencia de publicidad las expectativas del anunciante y los condicionantes de la campaña.

Question 10

Trusting

Answer 10

Conjunto de valores emocionales relacionados con la autenticidad y la autoridad de una marca, que explican una sensación de pertenencia entre sus clientes, que se perciben como respetados y protegidos por ella.

Question 11

Pre-test

Answer 11

Prueba de un mensaje publicitario a una muestra limitada del target, para verificar su grado de comprensión y eficacia, antes del lanzamiento de la campaña.

Question 12

Post-test

Answer 12

Investigación comercial posterior a la campaña, en la que se mide el grado de recuerdo y comprensión del mensaje, así como el cumplimiento de los objetivos básicos de la campaña en la mente de los consumidores.

Question 13

AIDA

Answer 13

Modelo clásico de construcción del mensaje publicitario, que busca despertar la Atención, el Interés, el Deseo y la Adquisición (por ese orden) en la mente del consumidor.

Question 14

Cursaje

Answer 14

Orden de emisión de un anuncio, enviada por una agencia a un medio de comunicación.

Question 15

Arte final

Answer 15

Diseño gráfico definitivo de una pieza publicitaria, listo para reproducir

Question 16

Storyboard

Answer 16

Especie de cómic que representa plano a plano (viñeta a viñeta) toda la acción de un anuncio, una película u otra pieza audiovisual.

Question 17

Brainstorming

Answer 17

Técnica de creatividad que consiste en generar el mayor número posible de ideas (incluso absurdas o de baja calidad).

Question 18

Conceptualización

Answer 18

Fase del proceso creativo, normalmente posterior al brainstorming, en la que algunas ideas prometedoras (conceptos creativos) se convierten en símbolos o ejes de la acción comunicativa.

Question 19

Target

Answer 19

Destinatario de nuestros mensajes de publicidad y relaciones públicas.

Question 20

Split run

Answer 20

Tipo de pre-test publicitario, que consiste en publicar varias versiones de un anuncio, para luego estudiar las reacciones de un público de prueba, escoger la versión más efectiva, y lanzar la campaña definitiva con ella. En marketing online se le llama “test A/B”.

Question 21

Medio

Answer 21

Tipo de tecnología que utilizamos para comunicarnos con la audiencia (televisión, radio, prensa escrita, Internet…)

Question 22

Soporte

Answer 22

Marca que existe en un medioo canal determinado.Por ejemplo: “Antena3”, “CuatroTV”, “Telecinco”…

Question 23

Formato

Answer 23

Soporte exacto y concreto a utilizar para comunicar un mensaje, y que puede definirse en unidades de tiempo o espacio concretas. Por ejemplo, una cuña de 20” o un catálogo tamaño A4 de 50 páginas.

Question 24

Subcontratación

Answer 24

Proceso por el que una empresa, contratada para un fin, delega en otra empresa una tarea especializada, a la que abona una cantidad acordada.

Question 25

Plan

Answer 25

Servicio de gestión o consultoría que estudia y ordena todas las actividades de un área funcional de una empres, durante un tiempo determinado.

Question 26

Exclusivista

Answer 26

Empresa que distribuye un producto o servicio en exclusiva.

Question 27

Cuenta

Answer 27

En una agencia de publicidad, nombre que recibe un anunciante, y todos los proyectos realizados para él, pasados, presentes y potenciales.

Question 28

Arte

Answer 28

Trabajo visual de una campaña, principalmente referido al diseño gráfico y la fotografía.

Question 29

Maquinista

Answer 29

Operario de una imprenta

Question 30

Marketplace

Answer 30

Tipo de tienda online en el que varias empresas del mismo sector ofrecen diversos productos en diferentes categorías. Ejs: Amazon, eBay y AliExpress.

Question 31

Consultoría

Answer 31

Una consultora es una empresa que presta servicios de planificación y asesoría para otras empresas.

Question 32

Comunicado

Answer 32

Tipo de anuncio publicitario en el que una empresa informa de una cuestión meramente institucional (no comercial), frecuentemente por obligación legal.

Question 33

Encarte

Answer 33

Tipo de acción publicitaria que consiste en introducir un flyer o folleto en el interior de un periódico o una revista.

Question 34

Clasificado

Answer 34

Anuncio de texto, contratado por número de palabras, a publicar en una sección específica de anuncios breves en un periódico.

Question 35

Cuña

Answer 35

Anuncio en radio

Question 36

Monografía

Answer 36

Clase de espacio publicitario patrocinado (típicamente radiofónico) en el que un programa breve se dedica íntegramente a informar sobre un producto o servicio.

Question 37

Spot

Answer 37

Anuncio en televisión, frecuentemente de 20 segundos.

Question 38

Publirreportaje

Answer 38

Tipo de anuncio publicitario de larga duración (frecuentemente un minuto), de tono racional e inspirado en el reportaje periodístico.

Question 39

Conversión

Answer 39

Métrica que estudia el número de clientes potenciales que se transforman en clientes reales mediante el acto de compra.