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Derecho > T9. CONTRATOS PUBLICITARIOS > Flashcards

T9. CONTRATOS PUBLICITARIOS Flashcards

1
Q

1.¿Qué son los contratos publicitarios?

A

Son aquellos que versan sobre actividades publicitarias.

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2
Q
  1. ¿en qué dos subgrupos se dividen y qué clase de contratos publis hay? VIP
A
  • Regulados en la Ley General Publicitaria
  • Contrato de publicidad
  • Contrato de creación publicitaria
  • De difusión publicitaria
  • De patrocinio
  • Atípicos. No regulados en la LGP. Se han creado de la práctica.
  • De reclamo mercantil (merchandising)
  • Contrato de permuta publicitaria (bartening)
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3
Q
  1. ¿Cuáles son los elementos personales que participan en los contratos publicitarios?
A

 Anunciantes,  Agencias de publi,  Medios

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4
Q

¿cuáles son las 4 características de los anunciantes?

A
  • Personas naturales o jurídicas en cuyo interés se realiza la publicidad.
  • Ordena las concretas actuaciones publicitarias celebrando los correspondientes contratos con los profesionales de la publi y los medios.
  • Asume la responsabilidad de la realización publicitaria y de su difusión frente a terceros.
  • No es necesario que ejerza actividad empresarial o profesional ni que pretenda promover la contratación de sus productos o servicios.
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5
Q

4 ¿Qué es una agencia de publi? VIP

A

Se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

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6
Q

5.¿Qué tipos de agencias de publi hay según la actividad?

A

Dependiendo del tipo de actividad, hay dos tipos de agencias:
o De servicios plenos: llevan todas las actividades.
o Especializadas: realizan solo algunas actividades. Pueden ser:
 Boutiques creativas o estudios.
 Agencias de medios: se encargan de la difusión publicitaria.

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7
Q

¿cuál es el concepto de un contrato de publicidad? VIP

A

Aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante contraprestación (precio), la preparación, programación y ejecución de una determinada publicidad.

 Contrato bilateral y sinalagmático (genera obligaciones para ambas partes).
 Contrato consensual.

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8
Q

¿cuáles son las seis obligaciones de una agencia de publi?

A
  • Preparar u ejecutar la publi en el tiempo pactado.
  • Emplear la máxima diligencia.
  • Seguir las instrucciones del anunciante.
  • Abstenerse de usar info o material facilitado por el anunciante y que no puede usar para otras campañas o compartir.
  • Si el cumplimiento es defectuoso: Cuando la publi no se ajusta a los términos del contrato o instrucciones del anunciante.
    o Rebaja la contraprestación o repetición total o parcial de la campaña+ indemnización.
    o O me quedo con tu campaña, pero te pago menos, o te pago igual pero tú debes repetir la campaña como yo quiero.
  • Si no hay cumplimento o lo hace fuera de plazo
    o El anunciante podrá resolver el contrato y exigir devolución de lo pagado + indemnización.
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9
Q

En los contratos de publicidad, ¿cuáles son las 4 la obligaciones de un anunciante?

A
  • Proporcionar a la agencia los medios e información necesaria para ejecutar la prestación.
  • Pagar la remuneración convenida
  • Abstenerse de usar cualquier idea, info o material suministrado por la agencia. Esas ideas no son tuyas.
  • Resolución o incumplimiento injustificado: la agencia podrá exigir indemnización por daños y perjuicios.
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10
Q

¿Cuál es el concepto de un contrato de creación publicitaria?

A

Es aquel por el que, a cambio de una prestación , una persona física o jurídica se obliga en favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un proyecto de campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario.

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11
Q

En un contrato de creación publicitaria, ¿Cuál es el deber del creador?

A
  • Ejecutar el resultado publicitario (crear la obra y cederla a la otra parte). Si el creador tiene esos derechos de explotación, otras personas no pueden usar su obra. Debe cederlos al anunciante.
    Salvo pacto en contrario, se presumen cedidos en exclusiva los derechos de explotación.
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12
Q
  1. ¿En qué consiste un contrato de difusión publicitaria?, ¿Qué sujetos participan?
A

Es aquel por el que un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas.

Medio, anunciante/agencia

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13
Q
  1. ¿Cuáles son las 3 obligaciones que debe seguir el medio en un contrato de difusión publicitaria?
A

 Ceder un espacio y un tiempo en el soporte de difusión.
 Desarrollar la actividad técnica necesaria para logar el resultado publicitario.
 Difundir la publicidad entre su audiencia en los términos pactados.

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14
Q
  1. ¿Qué se le puede exigir al medio si realiza una difusión defectuosa en el contrato de difusión publicitaria?
A

o Ejecutar de nuevo la publi en esos términos
o Si la repetición no es posible, podrá exigirse reducción del precio + indemnización por daños y perjuicios.

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15
Q
  1. En un contrato de difusión publicitaria, si no se realiza dicha difusión, y es culpa del medio contratado, ¿Qué dos cosas puede exigir la agencia ?
A
  • Exigir que la publi se difunda en las mismas condiciones pactadas, además de una indemnización.
  • Denunciar el contrato con devolución de lo pagado+ indemnización
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16
Q
  1. En un contrato de difusión publicitaria, si no se realiza dicha difusión, y es culpa del anunciante /agenda que contrata, ¿Qué cosa puede exigir el medio?, ¿En qué caso puede optar a no demandar eso?
A
  • Indemnización y pago íntegro de lo que estipula el contrato.

Si el medio ha ocupado con otra publicidad las unidades de tiempo contratadas (con otra persona con la que lo haya contratado), puede elegir si pedir la indemnización o no.
No suele ser el caso, cuando al medio le pueden pagar una indemnización.

17
Q
  1. En un contrato de difusión publicitaria, ¿Cuál es la obligación de la agencia que contrata?
A
  • Satisfacer la contraprestación según tarifas preestablecidas por el medio.
18
Q
  1. ¿Qué es un contrato de patrocinio/sponsorización?, ¿Qué sujetos participan?
A

Concepto
Es aquel por el que el patrocinado se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, beneficio, cultural, científica o de índole.

Cualquiera de los sujetos puede ser sponsor o patrocinado.

19
Q
  1. En un contrato de sponsorización, ¿Cuál es la obligación del patrocinador?, ¿y la del patrocinado?
A

Obligaciones del patrocinador.
* Prestar la ayuda económica comprometida (dinero u otro tipo de contraprestación)

	Obligaciones del patrocinado:  *	Realizar la actividad patrocinada haciendo expresa la publicidad pactada, debiendo rendir cuenta de la utilización de la ayuda recibida.
20
Q
  1. En un contrato de sponsorización, ¿Qué es la cláusula exclusiva?
A

Debe acordarse expresamente por las partes. Consiste en que el patrocinado no puede ser patrocinado por otras marcas.

21
Q
  1. ¿Qué tipo de contrato publicitario es un contrato de merchandising o de reclamo mercantil?
A
  • Contrato no regulado en la ley.
22
Q
  1. ¿En qué consiste un contrato de merchandising o de reclamo mercantil?
A

El titular de un derecho de la personalidad o de un bien inmaterial protegido por un derecho de exclusiva y susceptible de resultar atractivo para el público, cede sus uso a un empresario como medio de atraer la clientela a hacia los productos o servicios que ofrece en el mercado , a cambio de una contraprestación.

23
Q
  1. En un contrato de merchandising, ¿Cuál es la obligación del cedente?
A

o El cedente vendrá obligado a mantener al cesionario en su uso de manera pacífica.

24
Q
  1. En un contrato de reclamo mercantil, ¿Cuál es la obligación del cesionario?
A

o El cesionario evitará cualquier utilización que pueda afectar a a la dignidad del titular del derecho de la personalidad o menoscabar el atractivo público.

25
Q
  1. ¿Qué tipo de contrato es un contrato de bartening o permuta publicitaria?
A
  • Contrato no regulado en la ley.
26
Q
  1. En qué consiste un contrato de bartening o permuta publicitaria?, ¿Qué sujetos participan?
A

Un anunciante o agencia de publicidad, se obliga a poner a disposición de un medio de comunicación de una producción que aparece vinculada a la publicidad de sus bienes o servicios, a cambio de la cesión por dicho medio del espacio y tiempos necesarios para su difusión.

Derecho (6 decks)

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