T3. RENOVACIÓN DE LA MASS COMM : DE LOS MODERADOS A LOS PODEROSOS Flashcards
¿A qué se debe el cambio en la concepción de los efectos limitados a los poderosos?
A lo largo de los años 70, la Conferencia de la Asociación Internacional para el Estudio de la Comunicación de Masas recibió una serie de informes insistiendo en la idea. Pero no refiriéndose a los efectos directos, sino a los más indirectos y sutiles, que conforman poco a poco la concepción del ambiente.
¿Cuáles son las causas que motivan la concepción de los efectos poderosos?
- Los estudios precedentes se equivocaron a la hora de medir el efecto de los medios.
- La llegada de la televisión.
- Los factores de impacto
¿En qué se piensa que se equivocó Hovland en su estudio del Why We Fight Series?
Obligando a un único visionado a un gran grupo de personas de un mismo producto, pasó por alto:
1. Acumulación: Vemos cosas más de una vez.
2. Resonancia: Nos exponemos a ideas a través de diferentes medios.
3. Exposición-percepción selectiva: Sólo vemos y recordamos aquello que coincide con nuestra visión del mundo.
¿En qué se considera que se equivocó Lazarsfeld en su estudio de The People’s Choice?
¿Qué dos fenómenos dificultó la llegada de la TV en los 60?, ¿Por qué?
Dificultó la :
Exposición selectiva: habían pocas cadenas con contenido similar. En prensa era más fácil elegir lo que leer.
Efecto aerosol: no tienes capacidad
para no exponerte a ese mensaje.
Percepción selectiva: su formato facilita la interiorización del mensaje. en la prensa era necesario hacer un esfuerzo por leer. Aquí es más fácil prestar atención.
¿Qué hipótesis de Lazarsfeld hizo replantearse la llegada de la televisión?
El Two steps Flow. Del opinion giving , donde el líder de opinión tenía una gran importancia, porque los medios eran más difíciles de enteder; al opinion sharing, donde el líder de opinión no es tan importante porque los medios son más fáciles de entender .
¿Qué tres factores de impacto exógenos a la audiencia ignoraba la teoría de los efectos limitados?
Acumulación: Los mensajes se repiten muchas veces y es más difícil evitar la exposición selectiva.
Omnipresencia: Los mensajes están distribuidos en una gran cantidad de medios diferentes, y pueden ser presentados en dos formatos:
Serios: noticias
No serios: Tik Tok
Consonancia: Los medios son de diferente opinión, pero la información siempre es la misma. 4 grandes agencias de información controlan la distribución de esta en el mundo Occidental.
¿En qué consiste el cambio de opinión actitudinal-conductual?
Cambio de opinión en las conductas modificando hábitos o conductas , por ejemplo imitando la rutina de una persona o hacer las cosas que hace.
¿En qué consiste el cambio de opinión cognitivo?
Aprendizaje y adquisición de ideas
