Strat Kom B Flashcards
Vilket av Grunigs PR-begrepp kan sägas vila på en samhällsteoretisk grundsyn där utgångspunkten är ett samhälle kännetecknat av ” …en tävlan mellan konkurrerande verklighetsbeskrivningar” (Petersson & Carlberg 1990:14).
Assymetriska tvåvägskommunikationsmodellen
Metaforiskt beskrivs denna grupp som ”beroende”. Den påverkar och har egen makt. Kännetecknet är dock även ett ömsesidigt beroende med företaget/organisationen. Vilken är gruppen?
Intressent
Enligt Dahlqvists och Lindes modell för budskapsstrategi så bör man som kommunikationsstrateg utgå ifrån målgruppens agerande och motivation för att finna ett bra övergripande budskap/design i sin planerade/marknadskommunikation. Om målgruppen bedöms vara främst emotionellt orienterad samt lågmotiverad så rekommenderar de framförallt en…
Social budskapsstrategi, t.ex. vanligt vid varumärkeskommunikation så som sportkläder
alkheimer och Heide konstaterar att det finns flera svagheter med en välkänd PR modell. De mest fundamentala problemen med den aktuella modellen är (1) exponering säger väldigt lite om faktiska effekter på attityder eller beteende, (2) maximal publicitet ger sällan långsiktiga effekter, utan betonar kortsiktiga, (3) det saknas undersökningar utöver exponeringsmått som ger återkoppling. Vilken är den aktuella PR-modellen?
Pressagent/publicitetsmodellen
Vilka av punkterna nedan tillhör de klassiska logikerna i tänkandet om strategier, enligt Falkheimer och Heide?
- Framgångsrika strategier antas alltid bygga på väl genomförda analyser och betraktas därför som rationella.
- Strategiskt arbete förutsätts ofta ske i olika steg.
Vad är geografisk belägenhet, demografi och medietillgång för typ av faktorer i en målgruppsanalys?
Yttre faktorer
Denna typ av kommunikationsstrategi bygger på sociologisk forskning om s.k. diffusionsteorier. Denna typ av kommunikationsstrategi drivs av dess deltagare: projektledare, opinionsförmedlare och positiva förebilder (”role models”). Vilken typ av kommunikationsstrategi är det som avses?
Nätverksprojekt/organisk tillväxt
“There is No Such Thing as Bad Publicity” Vilka två av nedanstående svarsalternativ kan man sammanknippa med citatet?
PT Barnum
Pressagenter
Vad hände år 1959, relaterat till informatörs, kommunikatörs och PR-branschen i Sverige?
Yrkesföreningen får nytt namn ”Association of Swedish Public Relations
officiers, FSPR”.
”Det handlar om att utifrån logiken för en relation skapa en långvarig relation till sina kunder och få kundernas förtroende. Det kan i praktiken handla om lojalitetsprogram och kundklubbar med bonus till ofta återkommande kunder, men också ett personligt engagemang, intresse och omtänksamhet från företagets sida”. Vad är det som beskrivs i citatet?
Relationsmarknadsföring
”Parterna har olika mål men de är ömsesidigt beroende av varandra samt fungerar i en social interaktion där de utväxlar bud och motbud för att balansera varandras mål”. Vad är det för perspektiv på relationer som Larsson beskriver?
Förhandlings-teoretiskt
Ett reklam/PR-budskap kan visa på de belöningar (sinnliga, sociala och intellektuella) som associeras med exempelvis ett varumärke samt skapa intresse/intellektuell stimulans, sensorisk/själslig njutning och social acceptans. Vad kallas en sådan budskapsstrategi, enligt Mårtensson?
Transformerande budskapsstrategi
I vilket moment av kommunikationsplanering/kampanjplanering talar man specifikt om den ”omöjliga triangeln”?
Medieval och mediestrategi
“The management of organizational and community resources to advance organizational interests and rights by striking a mutal balance with stakeholders and stakeseekers”. Citatet beskriver en typ av verksamhet som kan bedrivas av kommunikatörer. Vilken?
Symmetriska tvåvägsmodellen (inte helt 100)
Vilken av Grunigs PR-modeller vilar på en samhällsteoretisk grundsyn där utgångspunkten är ett samhälle kännetecknat av ”champion interests of ordinary people against unresponsive government and corporate structures”?
Symmetriska tvåvägsmodellen
