Sports Flashcards
Quelle est l’une des tendances majeures dans le marketing sportif en 2024 ?
a) La baisse de popularité des sponsors dans les sports féminins
b) La montée en puissance des marques de beauté dans le sponsoring sportif
c) La disparition des contrats de sponsoring avec les athlètes
d) Le rejet des influenceurs par les marques sportives
B) La montée en puissance des marques de beauté dans le sponsoring sportif
Selon l’un des rapports mentionnés, quel groupe démographique est le plus engagé avec les sports et les athlètes sur les réseaux sociaux ?
a) Les baby-boomers
b) La génération X
c) La génération Z
d) Les retraités
C) La génération Z
Quelle marque a récemment sponsorisé l’Indy 500 et investi dans le sport féminin ?
a) Nike
b) Adidas
c) e.l.f. Cosmetics
d) Red Bull
C) e.l.f. Cosmetics
Selon Morning Consult, quel athlète est l’un des plus populaires auprès de la génération Z en 2024 ?
a) Lionel Messi
b) LeBron James
c) Tom Brady
d) Rafael Nadal
B) LeBron James
Quelle célébrité a influencé la popularité de Travis Kelce selon un des articles liés ?
a) Kim Kardashian
b) Taylor Swift
c) Rihanna
d) Beyoncé
B) Taylor Swift
Dans la comparaison entre influenceurs et athlètes, qui génère le plus d’engagement pour les sponsors sur les réseaux sociaux ?
a) Les influenceurs
b) Les athlètes
c) Les célébrités de la musique
d) Les médias traditionnels
B) Les athlètes
Quel format de contenu est en pleine expansion dans l’univers du sport et des athlètes ?
a) Les podcasts
b) Les magazines papier
c) La télévision par câble
d) Les journaux sportifs imprimés
A) Les podcasts
Quel est le principal défi des médias sportifs face à l’essor du contenu généré par l’IA ?
a) La baisse de l’intérêt pour le sport
b) La prolifération de contenus de moindre qualité
c) La censure des événements sportifs
d) La suppression des droits de diffusion
B) La prolifération de contenus de moindre qualité
Quelle plateforme est citée pour son analyse sur les marques et la croissance de leur popularité ?
a) ESPN
b) Morning Consult
c) Forbes
d) Sports Illustrated
B) Morning Consult
Quels sont les trois types d’entreprises selon leur lien avec le sport mentionnés dans l’article Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits?
Les organisateurs d’événements ou les équipes
Les diffuseurs utilisant le sport comme un contenu destiné à développer l’audience
Les annonceurs (équipementiers, partenaires techniques, partenaires d’image)
Quel était le montant des investissements en marketing sportif en 2002, et quelle était la prévision pour 2006 ?
En 2002, les investissements en marketing sportif étaient de 33,2 milliards de dollars US.
La prévision pour 2006 était de 48,7 milliards de dollars US.
Quelle est la cible privilégiée de Coca-Cola France pour ses partenariats avec le cinéma, la musique, les jeux vidéo et le monde sportif ?
La cible privilégiée de Coca-Cola France est les 12-29 ans.
Selon l’article, quel pourcentage des Français pratiquaient au moins un sport en 2001 ?
75,4 % des Français pratiquaient au moins un sport en 2001.
Quelles sont les deux sources traditionnelles de développement de nouveaux produits mentionnées dans l’article ?
“Technology push” (l’offre)
“Market pull” (la demande)
Quel exemple est donné pour illustrer le concept de “technology push” dans le développement de nouveaux produits ?
L’exemple des freins à disques développés pour la Formule 1 avant d’être généralisés aux voitures de tourisme
Comment l’implication dans la compétition sportive peut-elle renforcer la crédibilité d’un produit selon l’article ?
L’implication dans la compétition sportive peut démontrer les progrès et la qualité des innovations, renforçant ainsi la crédibilité du produit auprès des consommateurs.
Quel est l’exemple de “sponsoring de la preuve” mentionné pour démontrer l’efficacité d’un produit ou service ?
L’exemple de SFR avec les “Rando Raids” pour démontrer l’efficacité de leur réseau en pleine nature.
Quels sont les trois types de moyens envisagés pour mieux affirmer le positionnement d’un nouveau produit ?
Sponsoring de la preuve
Utilisation d’un sport spécifique en cohérence avec le positionnement
Co-branding avec un partenaire sportif
Quel est le rôle des leaders d’opinion dans la diffusion des nouveaux produits selon l’article ?
Les leaders d’opinion, tels que les sportifs, peuvent créer de la notoriété et de l’empathie pour les nouveaux produits, influençant ainsi l’adoption par les consommateurs.
Quelle était la valeur estimée de l’industrie mondiale du sport en 2015 ?
A) 100 milliards de dollars US
B) 145 milliards de dollars US
C) 200 milliards de dollars US
D) 250 milliards de dollars US
B) 145 milliards de dollars US
Quel élément a été ajouté au mix de communication marketing par Meenaghan en 1983 ?
A) Publicité
B) Parrainage commercial
C) Relations publiques
D) Vente directe
B) Parrainage commercial
Quels sont les trois types distincts de marketing sportif identifiés par Mullin en 1983 ?
A) Marketing pour promouvoir l’intérêt des fans, marketing pour promouvoir la participation sportive, marketing pour promouvoir la consommation de produits par le sport
B) Marketing pour promouvoir les ventes de billets, marketing pour promouvoir les ventes de marchandises, marketing pour promouvoir les droits de diffusion
C) Marketing pour promouvoir les événements sportifs, marketing pour promouvoir les athlètes, marketing pour promouvoir les sponsors
D) Marketing pour promouvoir les clubs sportifs, marketing pour promouvoir les ligues sportives, marketing pour promouvoir les fédérations sportives
A) Marketing pour promouvoir l’intérêt des fans, marketing pour promouvoir la participation sportive, marketing pour promouvoir la consommation de produits par le sport
Quel est le principal moteur de l’engagement des fans sur les réseaux sociaux selon Fernandes et Vale ?
A) La recherche d’informations
B) L’autonomisation
C) L’amour de la marque
D) La participation à des concours
C) L’amour de la marque
Quel est l’impact de la corruption dans le sport sur les accords de parrainage selon Roberts et ses collègues ?
A) Aucun impact
B) Impact positif
C) Impact négatif
D) Impact variable selon le cas
D) Impact variable selon le cas
Quel est le phénomène international discuté par Boissel, des Garets et Plichon dans leur étude sur la valeur des événements sportifs ?
A) La relocalisation des équipes
B) La diffusion des événements sportifs
C) La vente de billets en ligne
D) La publicité pendant les événements sportifs
A) La relocalisation des équipes
