Sociológia a psychológia otázky Flashcards
- Ako ovplyvňujú koncepty erotizmu a násilia reklamné kampane podľa Georges Batailla?
Koncepty erotizmu a násilia podľa Georges Batailla reprezentujú prekračovanie hraníc. V reklame je erotika často využívaná na vytvorenie emócií a zapamätateľnosti, napríklad v reklamách na krásu a zmyselné produkty. Násilie sa používa menej kvôli etickým obmedzeniam, no môže upútať pozornosť a podporiť atmosféru akčných hier alebo filmov. Správne použitie týchto konceptov vyžaduje citlivý prístup a starostlivé zhodnotenie ich vplyvu na spoločnosť.
Ako koncepty erotizmu a násilia, podľa Georges Batailla, ovplyvňujú reklamné kampane a marketing?
Koncepty erotizmu a násilia, podľa Georges Batailla, zahŕňajú extrémne zážitky, ktoré prekračujú bežné normy. V reklame je erotika často používaná na vytvorenie emocionálneho dojmu a zvýšenie zapamätateľnosti. Príklady zahŕňajú reklamy na krásu a parfémy. Násilie sa používa menej, kvôli etickým obmedzeniam, ale môže šokovať a upútať pozornosť, napríklad v akčných videohrách alebo filmoch. Správne použitie týchto konceptov môže ovplyvniť spoločenské normy a emócie, no vyžaduje citlivý prístup.
- Ako koncept “Tělo jako experiment, organismus jako konstrukt moci” ovplyvňuje marketing a reklamu?
Koncept “Tělo jako experiment, organismus jako konstrukt moci” spojený s Michelom Foucaultom zdôrazňuje, ako mocenské štruktúry ovplyvňujú naše telá a formujú ich podľa ideálov krásy a zdravia. Marketing a reklama reagujú na tento koncept prostredníctvom propagácie produktov a služieb, ktoré súvisia s transformáciou tela, ako aj pomocou obrazov a príbehov, ktoré zohľadňujú rôznorodosť ľudských foriem a identít.
4.Vysvetlite význam pojmov “většina” a “menšina” ako sociologických kategórií a ako sa tieto pojmy premietajú do marketingu a reklamy.
V sociológii označujú pojmy “většina” a “menšina” skupiny obyvateľstva s rôznymi početnými vzťahmi vo vzťahu k určitému atribútu, ako je kultúra, etnicita, gender a ďalšie. “Většina” predstavuje dominujúcu skupinu, zatiaľ čo “menšina” sú menej početné a môžu čeliť sociálnej marginalizácii.
V marketingu a reklame sú tieto pojmy často využívané na cieľové zameranie kampaní. Firmy oslovujú väčšinovú skupinu, aby získali širokú zákaznícku základňu. Naopak, reklamné kampane môžu cieľovať menšiny, aby ich oslovili a získali ich lojalitu.
- Vysvetlite pojmy “subkultury,” “neokmeny” a “novodobí nomádi” a ako sa tieto fenomény využívajú v súčasnom marketingu a reklame.
Subkultúry” sú skupiny ľudí s odlišnými hodnotami a štýlmi od väčšinovej kultúry. “Neokmeny” sú moderní muži zaujímajúci sa o krásu. “Novodobí nomádi” sú ľudia s mobilným životným štýlom. V marketingu a reklame sa tieto skupiny využívajú vytváraním obsahu a produktov, ktoré oslovujú ich špecifické záujmy.
- Ako sa skupiny “subkultúry,” “neokmeny” a “novodobí nomádi” využívajú v súčasnom marketingu a reklame?
Firma môže vytvoriť reklamy, ktoré oslovujú záujmy týchto skupín. Pre “subkultúry” môžu byť vytvárané produkty a obsah, ktoré sa zhodujú s ich hodnotami. “Neokmeny” môžu byť oslovení produkty zameranými na starostlivosť o krásu. “Novodobí nomádi” môžu byť cieľovou skupinou produktov podporujúcich mobilný spôsob života.
- Prečo sú “subkultúry,” “neokmeny” a “novodobí nomádi” dôležité pre súčasný marketing a reklamu?
Poznanie týchto skupín umožňuje firmám vytvárať cieľovanejší obsah a produkty, čím zlepšujú vzťahy so zákazníkmi. Týmto spôsobom sa posilňuje záujem o produkty a značky a dosahujú sa lepšie výsledky predaja.
- Aký je typ osobnosti “Zevloun” podľa Zygmunta Baumana a ako sa tento typ využíva v súčasnom marketingu a reklame?
“Zevloun” je pohodlný, uprednostňuje bežný svet a nevyhľadáva nové skúsenosti. V marketingu môžu byť pre Zevlouna atraktívne produkty zdôrazňujúce pohodlie a jednoduchosť, ako domáce spotrebiče či pohodlné oblečenie. Komunikačná stratégia by mala podporovať hodnoty pohodlia, jednoduchosti a spoľahlivosti.
- Aký je typ osobnosti “Hráč” podľa Zygmunta Baumana a ako sa tento typ využíva v súčasnom marketingu a reklame?
“Hráč” je dobrodružný typ, miluje riziko a vzrušenie. Pre Hráča môžu byť atraktívne produkty a služby spojené s hazardom, technologickými novinkami alebo inovatívnymi investičnými platformami. Komunikačná stratégia by mala zdôrazňovať vzrušenie, riziko a možnosti úspechu.
- Aký je typ osobnosti “Turista” podľa Zygmunta Baumana a ako sa tento typ využíva v súčasnom marketingu a reklame?
“Turista” je zvedavý typ, ktorý chce skúšať nové veci v bezpečnom prostredí. Atraktívne pre neho môžu byť produkty a služby umožňujúce objavovanie v bezpečí, ako organizované cestovné zájazdy alebo gurmánske zážitky. Komunikačná stratégia by mala zdôrazňovať bezpečie, pohodlie a nové skúsenosti.
- Aký je typ osobnosti “Poutník” podľa Zygmunta Baumana a ako sa tento typ využíva v súčasnom marketingu a reklame?
“Poutník” hľadá hodnoty a zmysel. Preňho sú atraktívne produkty a služby, ktoré podporujú osobný rast, rozvoj alebo cestovanie, ako výukové programy alebo self-help knihy. Komunikačná stratégia by mala zdôrazňovať hodnoty osobného rastu, objavovania a hľadania zmyslu.
- Aký je typ osobnosti “Tulák” podľa Zygmunta Baumana a ako sa tento typ využíva v súčasnom marketingu a reklame?
“Tulák” je nezávislý a túži po slobode. Preňho sú atraktívne produkty a služby, ktoré podporujú individualitu a slobodu, ako alternatívne módy alebo služby zdieľanej ekonomiky. Komunikačná stratégia by mala zdôrazňovať originalitu, slobodu a individualitu.
- Ako sa gender a postfeminizmus prejavujú v oblasti súčasného marketingu a reklamy?
V súčasnom marketingu a reklame sa viac snažia prelomiť tradičné genderové hranice a podporovať rovnosť pohlaví. Značky zobrazujú rôzne genderové identity a unisexové produkty. Taktiež oslavujú silné a nezávislé ženy. Sústredia sa na autentické zobrazenie žien a mužov a snažia sa odstrániť stereotypy a diskrimináciu. Príklady zahŕňajú kampane značiek Dove a Always.
- Kýč jakožto psychologická a sociologická kategorie. Působení kýče v současném marketingu a reklamě (uveďte příklady pozitivního i negativního zpracování tohoto fenoménu)
Kýč je termín, ktorý sa vzťahuje na pretiahnuté, sentimentálne alebo nedostatočne sofistikované diela a produkty. Psychologicky môže pôsobiť manipulatívne, vyvolávať silné emócie a poskytovať jednoduché interpretácie sveta. Sociologicky sa kýč často spája s masovou kultúrou a konzumerizmom. V marketingu a reklame sa kýč používa na rôzne spôsoby. Pozitívne využitie zahŕňa emocionálnu a romantickú reklamu, zatiaľ čo negatívne využitie môže viesť k považovaniu značky za neautentickú alebo nedostatočne sofistikovanú. Dôležité je používať kýč s porozumením jeho účinkov a kontextuálnym uvážením.
- Jean Baudrillard a sociologická „teorie sedukce“. Práce s touhou v marketingu a reklamě (uveďte příklady vydařených a nevydařených realizací).
Jean Baudrillard presadzoval “teóriu sedukce”, podľa ktorej spoločnosť je založená na symboloch a sedukcii. V marketingu sa práca s túžbou stala dôležitou stratégiou, kde značky vytvárajú túžbu po svojich produktov a vytvárajú asociácie s pozitívnymi hodnotami. Príkladom úspešnej práce s touto teóriou je reklama na parfém Chanel No. 5. Negatívny príklad zahŕňa kontroverznú reklamu Pepsi s Kendall Jenner alebo nerealistické sľuby o účinkoch produktu, ktoré môžu viesť k nedôvere a sklamaniam. Dôležité je používať túto stratégiu citlivo a rešpektovať cieľovú skupinu.
