Skriptfragen Flashcards
Was ist die Grundproblematik von Information Retrieval?
Information Retrieval basiert auf:
nicht strukturierten Daten und es gibt keine eindeutigen Ergebnisse und basiert auf Volltexten
Was sind mögliche Ziele für Seo? Nennen Sie drei
- Besseres Ranking einer Website bei einer Suchmaschine
- Bekanntheitsgrad einer Marke steigern
- Verkauf von PRodukten optimieren
- Traffic einer Seite erhöhen
Was sind KPIs? Nennen Sie drei Beispiele für eine KPI
Key performance Indikator. Dienen der Messbarkeit von Seo Maßnahmen.
- Klickrate
- Traffic
- Absprungrate
- Anzahl Seiten pro Sitzung
- Durchschnittliche Sitzungsdauer
Was bedeutet SMART? Für was setzten Sie SMART üblicherweise ein?
Spezifisch (Ziele müssen eindeutig sein)
Messbar (Ziele müssen messbar sein)
Angemessen (Ist das Ziel erreichbar?)
Relevant (Ziele müssen bedeutsam sein=
Terminiert (Ziele brauchen eine klare Terminvorgabe)
SMART wird zur Qualitätssicherung von Zielen eingesetzt
Welche unterschiedlichen Ziele gibt es bei der Optimierung?
- Besseres Ranking einer Website
- Bekanntheitsgrad einer Marke steigern
- Mehr Umsatz, Sichtbarkeit, etc.
Was sind unique selling Points? Wozu braucht man diese bei einem SEO Projekt?
- Alleinstellungsmerkmale eines Produktes oder Angebots
- Webseiten auf den USP hin zu optimieren kann den Traffic erhöhen
- Was zeichnet die Firma aus
- z.B. auch Parkplätze direkt vor dem Gebäude
Was bezeichnet „Universal Search“? Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
- Bei der Suche werden nicht nur Links, sondern auch Bilder, Videos, Maps, etc. eingeblendet
- Es können z.B. Bilder, Videos, Map, Shoppingergebnisse, News eingeblendet werden
Welche Strategien gibt es für die Optimierung? Was unterscheidet Shorttail von Longtail? Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.
o Es gibt Shorttail, Midtail und Longtail Strategien.
o Shorttail besteht aus wenigen stark umkämpften Begriffen. Dagegen beschreibt Longtail ein Suchproblem sehr genau.
o Shorttail: kurze Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen, die meist stark umkämpft sind.
o Longtail: zielt auf Nischenbereiche ab und besteht aus mehreren Suchbegriffe die ein Problem sehr genau beschreiben. Sie haben ein geringes Suchvolumen und kaum Mitbewerber (z.B. Wäschetrockner Testsieger 2012).
o Midtail: liegt zwischen Short- und Longtail und bildet eine genauere suche als shorttail ab. Im Vergleich zu Longtail ist das Suchvolumen immer noch sehr hoch (z.B. Trockner günstig).
Keywords sind der entscheidende Faktor für die Optimierung. Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele.
- Ganz einfach nachdenken, Brainstorming, Marktuntersuchung
- Verstehen welches Produkt man hat
- Keywords sind die Wörter, die in einer Suchmaschine eingegeben werden. Eine Website wird auf verschiedene Keywords optimiert, damit diese bei den entsprechenden Suchbegriffen angezeigt wird. Man muss sich zuerst einige Keywords überlegen, dann werden diese in einer Datenbank gespeichert und auf ihre Keyword-Eigenschaften analysiert. Zuletzt werden sie auf ihr Potential analysiert.
- Mp3, Klopapier, etc.
Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung? Wie kann ich Keywords bewerten?
- Google Suggest: Eingabevervollständigung im Browser
- Aus Datenbanken extrahieren
- Über Trackingtools wie google Analytics kann man nachvollziehen wie oft ein Keyword aufgerufen wurde
- Anhand ihres Markterfolges
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
- Haupttag, Hauptzugang, sollte Keywords enthalten
- Metatags: autor, sprache
- Überschriften und Tags für Barrierefreiheit
Was ist „Information Retrival“? Wie wird ein Text analysiert? Beschreiben sie den prinzipiellen Ablauf.
- Bezeichnet Informationswert einer Website, was ist die Botschaft
- Analsyse
- Nach Subjektiven schauen
Definieren Sie den Begriff „Recall“. Definieren Sie den Begriff „Precision“.
o Recall: Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge (trefferquote). Sie wird berechnet, indem man die gefundenen relevanten Dokumente durch die gesamtzahl der relevanten Dokumente teilt.
o Prcision: anteil relevanter Dokumente / gesamtzahl der gefundenen Dokumente (Vollständigkeit)
Definieren Sie den Begriff PageRank.
• Ein Verfahren zur Beurteilung der Relevanz von Suchergebnissen. Es basiert auf dem Prinzip der „Link-Popularity“. Es wird nicht nur die Anzahl, sondern auch die Güte der Links betrachtet. Daher ist Manipulation nur schwer möglich.)
Wie funktioniert das Cluster-Verfahren? Nennen Sie ein Beispiel einer Suchmaschine, die dieses Verfahren einsetzt.
- Ein Begriff, verwandte Dinge suchen
- Related Search
- Ähnliche Dinge zu Gruppen zusammenfassen
- Dokumente werden in Gruppen geordnet. Die Zuordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnung und ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftauchen. Jede Gruppe enthält Dokumente, die sich inhaltlich und thematisch ähneln. Ein Beispiel ist yippy.com
Welche Funktionen bietet Google Trends? Welche Informationen lassen sich damit herausfinden?
- Es zeigt das Interesse von Keywords nach zeitlichem Verlauf, nach Region und verwandte Themen und Suchbegriffe an.
- Welche Suchen sind bei Google gelaufen, regionale, saisonale Suchen
Wie kann ich Keywords bewerten?
- Es gibt Tools (z.B. Google Ads) und Listen online, die Keywords auflisten
- Im Zweifel Bauchgefühl
Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung? Nennen Sie unterschiedliche Aspekte der Barrierefreiheit.
- Barrierefreie Webseiten können auf jedem Gerät in jedem Browser dargestellt werden. Barrierefreie Webseiten können leichter indexiert und durchsucht werden.
- Zugang für behinderte Menschen (Rot-Grün-Schwäche, blind)
- Barrierefreie Seiten sind „gute“ Seiten für Suchmaschinen
Wie kann Content und Layout getrennt werden? Wie und wozu wird das gemacht?
- Durch das Verwenden eines Content Managemet Systems (CMS).
- Dadurch kann der Content leichter durchsucht werden, ohne dass das Layout Probleme verursacht. Kann Botschaft besser verstehen
Welche Version von html wird heute üblicherweise genutzt?
html5
Welche Elemente können eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Nennen Sie einige Beispiele hinsichtlich SEO.
- Feste Position des Logos, Menü
- Hauptnavigation auf jeder Seite an der gleichen Stelle
- Subnavigation ist klar gekennzeichnet
- Festes Set an Icons und Symbolen, die klar verständlich sind
- Verwenden einer Sitemap
- Festes Layout
Was versteht man unter semantischer Struktur? Wie kann diese umgesetzt werden?
- Wie ist die Seite inhaltlich strukturiert
- Darunter versteht man die korrekte Verwendung der Tags in Html, um die Überschriftenstruktur übersichtlich zu gestalten.
Wie sollen Domains, URLs, Links, benannt werden? Nennen Sie Beispiele.
- Sprechend
- Keywords beinhalten
- Keine Umlaute
- Keine Leer- oder Sonderzeichen
- Möglichst alles in Kleinbuchstaben
- Möglichst Keywords in Datei- und Verzeichnisnamen
- Geeignete Top Level-Domain wählen
- Bsp: www.fliesen-mueller-konstanz.de
Was bedeutet SPAM? Nenne Sie drei Beispiele der Optimierung.
- Alles was dem Benutzer nicht zugutekommt
- Unerwünschte elektronische Inhalte, die meistens Werbung enthalten
- Text verstecken (weiße Farbe auf weißem Grund)
- Text durch verkleinern oder CSS verstecken
- Hidden Links
Welches sind die aktuellen Design Trends fürs Web?
- Flat Design, klare Strukturen, Material Design (Google)
- Multi Page Websites
- Kachelmuster, die sehr flexibel und austauschbar sind
- Universal Search
Was sind Rich Snippets? Wo werden diese angezeigt oder genutzt? Welche unterschiedlichen Arten kennen sie?
- Erweiterte Form des Snippets, welche spezielle Elemente, wie z.B. Bewertungssterne, Verlinkungen, Abbildungen oder Preisangaben enthalten kann.
- 3 Arten: Mikrodaten, Mikroformate, RDFa
Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?
- Texte schreiben, die die Botschaft klar machen
* Keywords müssen klar sein
Was sind Mikrodaten, Mikroformate und RDFa?
Wozu werden diese eingesetzt?
- Dinge, um strukturierte Informationen in Websites reinzubringen
- Unterschiedliche HTML Versionen
Was bezeichnet Google Hacking? Nennen Sie Beispiel für den Einsatz in der Suchmaschinenoptimierung.
- Informationsbeschaffung aus öffentlichen Quellen.
* Auch Informationen aus fehlkonfigurierten (privaten) Quellen (Grenzbereich zum Missbrauch von Daten)
Wie unterscheidet sich die Offpage-von der Onpage-Optimierung?
- Onpage sind Optimierungen auf der Seite (html Optimierung, Seitenaufbau, etc.)
- Offpage Optimierung sind Optimierungen abseits der eigenen Website (z.B. Links zur eigenen Seite in Blogs, Beiträgen, etc. setzen)
Was ist Link-Popularity? Was bezeichnet einen Backlink?
- Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto wichtiger ist diese für das Thema
- Backlinks sind Links von anderen Seite, die auf die eigene Seite verweisen
Wie definiert sich Linkjuice? Wie definiert sich Linkjuice-Flow?
- Linkjuice überträgt die positiven Eigenschaften einer Seite über Links weiter.
- Linkjuice-Flow bezeichnet das „fließen“ des juices durch eine Website von Link zu Link
Wie hoch sollte das organische Wachstum der Links durchschnittlich sein?
- 3-8%
* Google überwacht das organische Wachstum
Was bezeichnet Russenlinks oder Linkfarmen?
• Gekaufte bzw. nur für seo zwecke erstellte linkseiten. Führt zu Strafen bei entdeckung.
Welche Möglichkeiten gibt es für das direkte oder indirekte Linkbuilding?
• Direkt: o Link Partnerschaften o Links in Blogs bzw. Kommentaren o Einträge in Webkatalog o Linkkauf • Indirekt: o Newsletter o Pdf downloads o Online Umfragen o Online Spiele o Fotogalerien
Was bezeichnet das Kakadu Prinzip? Nennen sie Beispiele.
Bezeichnet wie der Content einer Website aufgebaut sein soll. • Kostenlose Informationen • Aktuelles • Künstlerisches • Ausergewöhnliches • Downloads • Unerlaubtes
Was beschreibt der „Recall“? Was beschreibt die „Precision“?
Recall beschreibt den Anteil der relevanten Dokumente aus einer Grundgesamtheit von relevanten Dokumenten, die eine Suchanfrage liefert.
Precision beschreibt den Anteil relevanter Ergebnisse an der Gesamtergebnismenge, die eine Suchanfrage liefert
.
Ideal ist: Recall und Precision sind gleich (Alle relevanten Inhalte für meine Suche werden vollständig angezeigt und keine anderen)
Was ist „Information Retrieval“?Was wird hier untersucht?Wie wird ein Text per Algorithmus analyisiert?Was ist das Ergebnis der Analyse?
Information Retrieval bezeichnet die Informationsrückgewinnung
Auffinden von bestehenden Information in Texten oder multimedialen Inhalten
Datenanalyse
Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur
Berechnung von Relevanzgewichten für Keywords
ArchitekturInformation Retrieval–Parsermehrstufiger Prozesseinheitliches DatenformatReduzierung des SpeicherbedarfsFiltern von irrelevanten Informationen, wie z.B. JavaScriptErmittlung von Schlüsselwörtern zur Beschreibung de
Wie funktioniert ein WebCrawler?
erhält Aufträge vom Scheduler
besucht die Webseite und downloaded das Dokument
über gibt das Dokument inkl. Header-Informationen an Storeserver
spezialisierte Crawler für Flash, PDF oder andere multimediale Inhalte im Einsatz
Konvertierung in lesbares Format vor der Übergabe
Was ist ein Stop-Wort?Wozu kann dieses „missbräuchlich“ eingesetzt werden?
Wörter die nicht relevant sind wie artikel und präpositionen. Kann zur veränderung der aussage dienen da man durch nicht und so andere keywords einbauen kann
