Klausurfragen Flashcards
Was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung? Nennen Sie drei unterschiedliche Ziele.
- Besseres Ranking einer Website bei Suchmaschinen
- Bekanntheitsgrad einer Marke steigern
- Verkauf von Produkten optimieren
- Mehr Traffic auf einer Website
Was sind KPIs? Nennen Sie drei Beispiele für einen KPI?
Key performance Indikatoren Sie denen der Messung von Seo Vorschritt - Information - Kontrolle - Steuerung - Besucher pro Zeiteinheit - Traffic pro Landingpage
Was bedeutet SMART? Für was setzen Sie SMART üblicherweise ein?
SMART dient der Qualitätssicherung für Ziele
- Spezifisch (Ziele müssen eindeutig sein)
- Messbar (Ziele müssen messbar sein)
- Angemessen (Ist das Ziel erreichbar?)
- Relevant (Ziele müssen bedeutsam sein)
- Terminiert (Ziele brauchen eine klare Terminvorgabe)
Welche unterschiedlichen Ziele gibt es bei der Optimierung?
- Besseres Ranking einer Website bei Suchmaschinen
- Bekanntheitsgrad einer Marke steigern
- Verkauf von Produkten optimieren
- Mehr Traffic auf einer Website
Was sind unique selling Points? Wozu braucht man diese bei einem SEO Projekt
- Alleinstellungsmerkmale eines Produktes oder Angebots
- Webseiten auf den USP hin zu optimieren kann den Traffic erhöhen
- Was zeichnet die Firma aus
- z.B. auch Parkplätze direkt vor dem Gebäude
Was bezeichnet „Universal Search“? Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
- Auch Content zur Suche wird angezeigt
- Bei der Suche werden nicht nur Links, sondern auch Bilder, Videos, Maps, etc. eingeblendet
- Es können z.B. Bilder, Videos, Map, Shoppingergebnisse, News eingeblendet werden
Welche Strategien gibt es für die Optimierung? Was unterscheidet Shorttail von Longtail Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.
- Es gibt Shorttail, Midtail und Longtail Strategien.
- Shorttail besteht aus wenigen stark umkämpften Begriffen. Dagegen beschreibt Longtail ein Suchproblem sehr genau.
- Shorttail: kurze Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen, die meist stark umkämpft sind.
- Longtail: zielt auf Nischenbereiche ab und besteht aus mehreren Suchbegriffe die ein Problem sehr genau beschreiben. Sie haben ein geringes Suchvolumen und kaum Mitbewerber (z.B. Wäschetrockner Testsieger 2012).
- Midtail: liegt zwischen Short- und Longtail und bildet eine genauere suche als shorttail ab. Im Vergleich zu Longtail ist das Suchvolumen immer noch sehr hoch (z.B. Trockner günstig).
Keywords sind der entscheidende Faktor für die Optimierung. Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele.
- Ganz einfach nachdenken, Brainstorming, Marktuntersuchung
- Verstehen welches Produkt man hat
- Keywords sind die Wörter, die in einer Suchmaschine eingegeben werden. Eine Website wird auf verschiedene Keywords optimiert, damit diese bei den entsprechenden Suchbegriffen angezeigt wird. Man muss sich zuerst einige Keywords überlegen, dann werden diese in einer Datenbank gespeichert und auf ihre Keyword-Eigenschaften analysiert. Zuletzt werden sie auf ihr Potential analysiert.
- Mp3, Klopapier, etc.
Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung? Wie kann ich Keywords bewerten?
- Google Suggest: Eingabevervollständigung im Browser
- Aus Datenbanken extrahieren
- Über Trackingtools wie google Analytics kann man nachvollziehen wie oft ein Keyword aufgerufen wurde
- Anhand ihres Markterfolges
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
- Haupttag, Hauptzugang, sollte Keywords enthalten
- Metatags: autor, sprache
- Überschriften und Tags für Barrierefreiheit
Was ist „Information Retrival“? Wie wird ein Text analysiert? Beschreiben sie den prinzipiellen Ablauf.
- Bezeichnet Informationswert einer Website, was ist die Botschaft
- Analsyse
- Nach Subjektiven schauen
1. Datennormalisierung
2. Wortidentifikation
3. Sprachidentifikation
4. Wortstemming
5. Wortgruppenidenti
6. Stopworterkennung
7. Keywordgewinnung
8. UrlVerarbeitung
Definieren Sie den Begriff „Recall“. Definieren Sie den Begriff „Precision“.
- Recall: Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge (Trefferquote). Sie wird berechnet, indem man Die gefundenen relevanten Dokumente durch die Gesamtzahl der relevanten Dokumente teilt. Kann man weltweit nicht nachweisen, Idealerweise Recall = 1, alle relevanten Websiten anzeigen
- Precision: Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente (Vollständigkeit), Precision = 1 nur die relevanten Websiten
Definieren Sie den Begriff PageRank.
- Ein Verfahren zur Beurteilung der Relevanz von Suchergebnissen. Es basiert auf dem Prinzip der „Link-Popularity“. Es wird nicht nur die Anzahl, sondern auch die Güte der Links betrachtet. Daher ist Manipulation nur schwer möglich.)
Wie funktioniert das Cluster-Verfahren? Nennen Sie ein Beispiel einer Suchmaschine, die dieses Verfahren einsetzt.
- Ein Begriff, verwandte Dinge suchen
- Related Search
- Ähnliche Dinge zu Gruppen zusammenfassen
- Dokumente werden in Gruppen geordnet. Die Zuordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnung und ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftauchen. Jede Gruppe enthält Dokumente, die sich inhaltlich und thematisch ähneln. Ein Beispiel ist yippy.com
Welche Funktionen bietet Google Trends? Welche Informationen lassen sich damit herausfinden?
- Es zeigt das Interesse von Keywords nach zeitlichem Verlauf, nach Region und verwandte Themen und Suchbegriffe an.
- Welche Suchen sind bei Google gelaufen, regionale, saisonale Suchen
Wie kann ich Keywords bewerten?
- Es gibt Tools (z.B. Google Ads) und Listen online, die Keywords auflisten
- Im Zweifel Bauchgefühl
Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung? Nennen Sie unterschiedliche Aspekte der Barrierefreiheit.
- Barrierefreie Webseiten können auf jedem Gerät in jedem Browser dargestellt werden. Barrierefreie Webseiten können leichter indexiert und durchsucht werden.
- Zugang für behinderte Menschen (Rot-Grün-Schwäche, blind)
- Barrierefreie Seiten sind „gute“ Seiten für Suchmaschinen
Wie kann Content und Layout getrennt werden? Wie und wozu wird das gemacht?
- Durch das Verwenden eines Content Managemet Systems (CMS).
- Dadurch kann der Content leichter durchsucht werden, ohne dass das Layout Probleme verursacht. Kann Botschaft besser verstehen
Welche Version von html wird heute üblicherweise genutzt?
html5
Welche Elemente können eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Nennen Sie einige Beispiele hinsichtlich SEO.
- Feste Position des Logos, Menü
- Hauptnavigation auf jeder Seite an der gleichen Stelle
- Subnavigation ist klar gekennzeichnet
- Festes Set an Icons und Symbolen, die klar verständlich sind
- Verwenden einer Sitemap
- Festes Layout
Was versteht man unter semantischer Struktur? Wie kann diese umgesetzt werden? Gibt es hierfür Tools?
- Wie ist die Seite inhaltlich strukturiert
- Was ist die Botschaft der Seite
- Darunter versteht man die korrekte Verwendung der Tags in Html, um die Überschriftenstruktur übersichtlich zu gestalten.
- Tools: ask.com, WolframAlpha
Wie sollen Domains, URLs, Links, benannt werden? Nennen Sie Beispiele.
- Keywords beinhalten
- Keine Umlaute
- Keine Leer- oder Sonderzeichen
- Möglichst alles in Kleinbuchstaben
- Möglichst Keywords in Datei- und Verzeichnisnamen
- Geeignete Top Level-Domain wählen
- Bsp: www.fliesen-mueller-konstanz.de
Was bedeutet SPAM? Nenne Sie drei Beispiele der Optimierung.
- Alles was dem Benutzer nicht zugutekommt
- Unerwünschte elektronische Inhalte, die meistens Werbung enthalten
- Text verstecken (weiße Farbe auf weißem Grund)
- Text durch verkleinern oder CSS verstecken
- Hidden Links
Welches sind die aktuellen Design Trends fürs Web?
- Flat Design, klare Strukturen, Material Design (Google)
- Multi Page Websites
- Kachelmuster, die sehr flexibel und austauschbar sind
- Universal Search
Was sind Rich Snippets? Wo werden diese angezeigt oder genutzt? Welche unterschiedlichen Arten kennen sie?
- erweiterte Textausschnitte, werden in den Suchergebnissen angezeigt
- Erweiterte Form des Snippets, welche spezielle Elemente, wie z.B. Bewertungssterne, Verlinkungen, Abbildungen oder Preisangaben enthalten kann.
- 3 Arten: Mikroformate, Mikrodaten, RDFa
Was versteht man unter suchmaschinenoptimierten Schreiben?
- Keywordoptimiertes Schreiben
- Keyword oft verwenden (3-4% dichte)
- Keywords sollen nicht in Konkurrenz zueinander stehen
Was bezeichnet Google Hacking? Nennen Sie Beispiele für den Einsatz in der Suchmaschinenoptimierung.
- Informationsbeschaffung aus öffentlichen Quellen.
- Auch Informationen aus fehlkonfigurierten (privaten) Quellen (Grenzbereich zum Missbrauch von Daten)
Wie unterscheidet sich die Offpage- von der Onpage-Optimierung?
- Onpage sind Optimierungen auf der Seite (html Optimierung, Seitenaufbau, etc.)
- Offpage Optimierung sind Optimierungen abseits der eigenen Website (z.B. Links zur eigenen Seite in Blogs, Beiträgen, etc. setzen)
Was ist Link-Popularity? Was bezeichnet einen Backlink?
- Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto wichtiger ist diese für das Thema
- Backlinks sind Links von anderen Seite, die auf die eigene Seite verweisen
Wie definiert sich Linkjuice? Wie definiert sich Linkjuice-Flow?
- Linkjuice: Übertragen der positiven Eigenschaften einer Seite über Links auf weitere
- Linkjuice-Flow: Fließen des „Saftes der Links“ durch eine Website von Link zu Link
- Je stärker die verlinkende Webseite ist und je weniger Verlinkungen auf der Webseite vorhanden sind, desto mehr „Saft“ kommt an
Wie hoch sollte das organische Wachstum der Links durchschnittlich sein?
- 3-8%
- Google überwacht das organische Wachstum
Was bezeichnet Russenlinks oder Linkfarmen?
- Gekaufte bzw. nur für seo zwecke erstellte linkseiten. Führt zu Strafen bei entdeckung.
Welche Möglichkeiten gibt es für das direkte oder indirekte Linkbuilding?
• Direkt: o Link Partnerschaften o Links in Blogs bzw. Kommentaren o Einträge in Webkatalog o Linkkauf • Indirekt: o Newsletter o Pdf downloads o Online Umfragen o Online Spiele o Fotogalerien
Was bezeichnet das Kakadu Prinzip? Nennen sie Beispiele.
Bezeichnet wie der Content einer Website aufgebaut sein soll.
• Kostenlose Informationen (Tutorials, Videos,)
• Aktuelles (exklusive Inhalte, seltene Inhalte)
• Künstlerisches ( Bilder, Videos)
• Außergewöhnliches ( außergewöhnliche Dienstleistungen, Apps)
• Downloads (Dateien, Material)
• Unerlaubtes (Privat-Bilder von Promis)
Welche Dinge untersuchen Die bei der Backlink Analyse?
Die Qualität und Quantität der Links auf der eigenen Website und den von Mitbewerbern
Nennen Sie Möglichkeiten zur Social Media Optimization. Welche 5 Dinge sollten Sie beachten?
- Erschaffe begeisternde Inhalte
- Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
- Belohne den Nutzer
- Teile deine Inhalte aktiv
- Ermutige zum Mashup
Wo finden Sie bezahlte Werbeeinblendungen auf Webseiten? Was genau sind Impressions?
- Impression: Das Anzeigen einer Seite oder eines Inhalts auf dem Bildschirm eines Nutzers.
- Werbeeinblendungen findet oben oder rechts
Beschreiben sie die funktionsweise von ADSense. Beschreibe die funktionsweise von AD.
• AD: bezahle Google, damit deine Website oben als Werbung plaziert wird, wenn jemand nach dem Thema sucht (Anzeige steht dabei)
- Innerhalb der Google Suche
• ADSense: adsense code auf eigener Website einfügen. Google fügt automatisch Werbung ein. Geld kassieren
- Außerhalb der Google Suche
Was ist CPC? Wie berechnet AD den CPC?
Cost per Click.
- Werbender gibt maximalen klickpreis pro keyword vor
- Ads discounter berechnet den preis
- Wird bei Klick abgerechnet
Was bedeutet Affiliate Marketing? Welche Beispiele gibt es hierfür? Worin unterscheiden sich diese von AdWords?
Affiliate Marketing (Partnerprogramm): Firmen, die online z.B. Produkte in einem Shop verkaufen, bezahlen Provisionen an Website-Betreiber, die Besucher zum ihrem Shop „schicken“, welche dann auch was kaufen (z.B. Amazon)
• Verdienen an der Conversion
- Bei AdWords Vergütung pro Click
- Bei Affiliate: Freie Auswahl der Werbung (Bei Adwords können Anzeigen erscheinen, die nicht themenrelevant sind)
Was wollen Sie mit der Analyse von Webseiten erreichen?
- Wissen wo kommen die Menschen her, wo gehen sie hin, wie komme ich zu mehr Umsatz
- Etwas über Besucher der Seite lernen
Worin unterscheiden sich die Tools, z.B. Google Analytics im Vergleich zu Matomo?
Matomo: Kann man lokal auf eigenem Server betreiben, hat DSGVO-Features
Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit Tools messen würden?
- Sichtbarkeit
- Platzierung
- Besucher pro Zeiteinheit, Landingpage
- Dauer des Besuchs
- Umsatz
Inwiefern ist der Einsatz von Tools problematisch? Nennen Sie Bereiche, die wir in Deutschland als kritisch empfinden.
• Digitaler Fußabdruck, wenn sie in der Cloud liegen -> Menschen überwachen
Tools für die Analyse von Webseiten
Matomo, Yahoo, eTracker, Google Analytics
Wie sind Kampagnen in AD aufgebaut?
Mehrstufige Kampagnenstruktur für leichte Verwaltung
Oberthema bestimmt die Kampagne
Inhaltlich zusammenhängend Anzeigen in einer Gruppe zusammenfassen
Pro Anzeige ein Keyword
