Sistemas de organización del canal de distribución: Tipos de estructuras Flashcards
Dos tipos de Comercio Independientes:
Canal de distribución convencional, sistema administrado
3 sistemas verticales de distribución:
Sistema administrado, corporativo, contractual
Un tipo de comercio integrado:
Sistema corporativo
Tres comercios asociados:
Sistema contractual, sistemas horizontales de distribución: espacial y no espacial
Dos sistemas horizontales de distribución:
Espacial y No Espacial
Sistema corporativo:
Grandes almacenes, hipermercados/supermercados, tiendas, category killer
Sistema contractual:
cadenas voluntarias, cooperativas de detallistas, cadenas de franquicias
Espacial:
Centros comerciales abiertos, mercados municipales, mercados mayoristas, outlets
No espacial:
Grupos de compra minoristas, centrales de compra
Objetivos de los sistemas verticales de distribución:
Reducir incertidumbre, mayor poder de negociación con proveedores, mayor poder de mercado, conseguir economías de escala y de alcance, mejor coordinación, crear barreras de entrada a otros participantes
Ejemplo de sistema administrado:
La distribución cinematográfica
Ejemplos de sistemas corporativos:
Inditex, Grupo EROSKI, mercadona, carrefour
Mayoristas:
Definen una política en común y operan bajo el mismo modelo comercial, reducen incertidumbre en ventas, costes y mayor poder de mercado
Minoristas:
Compromiso (pero no obligación) de comprar en la cadena para beneficiarse de promociones y condiciones
sistema contractual: cadenas franquiciadas.
El franquiciado asume la política comercial del franquiciador, mayor poder de mercado y reducir costes de distribución, vínculos más fuertes