Semaine 3 Flashcards
Selon Achache, quelles sont les quatre composantes essentielles du marketing politique ?
1- émetteur : conditions sous lesquelles un acteur peut produire un énoncé politique
2- récepteur : conditions sous lesquelles un acteur est visé par un énoncé politique
3- espace public : modalités selon lesquelles les individus se constituent en un récepteur collectif.
4- Médias : une ou plusieurs modalités selon lesquelles l’énoncé est pertinnement transmis.
Quels sont les trois modèles de la communication politique ?
Achache - marketing politique
- Modèle dialogique :
- Dialogue ou double sens (parole et rationalité)
- les acteurs sont rationnels, libres et égaux.
* raison : capacité qui rend l’échange possible
* liberté : être capable d’évacuer ses sentiments
* les rôles (émetteur/récepteur) sont interchangeables.
- > espace public : les énoncés présentent un intérêt commun.
- > Sélectionner le média convenable : le discours est préféré à l’image. - modèle propagandiste :
- Discours qui échappe à la critique puisqu’il relève d’une certitude.
- les acteurs sont en mode écoute et non de partage :
* les rôles ne sont pas interchangeables
* L’émetteur est en mission de recherche d’adhésion
* Le récepteur se fond dans la masse et est dominé par ses affects.
- > espace public : l’unité de la foule est obtenue avec l’exclusion d’éléments discordants.
- > le média est sélectionné de façon à mettre en évidence l’image. - modèle marketing
- le discours relève du commercial
- ensemble de techniques purement instrumentales
- > il peut se mettre au service de tous
* Émetteur : sa légitimité est à construire
* Le récepteur : représente l’unité d’un segment social
- > espace public : Sondage = une segmentation du corps social (il ne s’agit pas d’obtenir la totalité du marché)
- > le marketing politique n’en exclut aucun (segment visé)
Quel est le modèle de communication politique qui considère les acteurs comme rationnels, libres et égaux ?
Dialogique
Modèle dialogique :
Modèle dialogique :
- Dialogue ou double sens (parole et rationalité)
- les acteurs sont rationnels, libres et égaux.
- raison : capacité qui rend l’échange possible
- liberté : être capable d’évacuer ses sentiments
- les rôles (émetteur/récepteur) sont interchangeables.
- > espace public : les énoncés présentent un intérêt commun.
- > Sélectionner le média convenable : le discours est préféré à l’image.
Quel est le modèle de communication politique qui sélectionne le média de façon à mettre en évidence l’image?
Propagandiste
modèle propagandiste
modèle propagandiste :
- Discours qui échappe à la critique puisqu’il relève d’une certitude.
- les acteurs sont en mode écoute et non de partage :
- les rôles ne sont pas interchangeables
- L’émetteur est en mission de recherche d’adhésion
- Le récepteur se fond dans la masse et est dominé par ses affects.
- > espace public : l’unité de la foule est obtenue avec l’exclusion d’éléments discordants.
- > le média est sélectionné de façon à mettre en évidence l’image.
modèle marketing
modèle marketing
- le discours relève du commercial
- ensemble de techniques purement instrumentales
- > il peut se mettre au service de tous
- Émetteur : sa légitimité est à construire
- Le récepteur : représente l’unité d’un segment social
- > espace public : Sondage = une segmentation du corps social (il ne s’agit pas d’obtenir la totalité du marché)
- > le marketing politique n’en exclut aucun (segment visé)
Quel est le modèle de communication politique n’exclut aucun média?
marketing
Bélanger
- Communication politique
définition : Sert à identifier la transmission de signes ou de symboles en vue de l’exécution ou de l’abstention par le récepteur d’une action réelle ou virtuelle.
deux idées maitresses :
- > intervention intentionnelle
- > dans le comportement éventuel du récepteur
Élément central d’une stratégie (différentes formes)
- manipulation
- Incitation
- Menace
- Persuasion
- Commandement
Quelles sont les deux idées maitresses de la communication politique? (Bélanger)
> intervention intentionnelle
-> dans le comportement éventuel du récepteur
Quelles sont les formes de l’élément central d’une statégie en communication politique?
- manipulation
- Incitation
- Menace
- Persuasion
- Commandement
Le jeu du théâtre (mises en scène et distance)
Bélanger
- > Légitimité
- grandes assemblées : entretenir le moral des troupes
- le journal partisan : un allié qui rethéâtralisait l’événement
- la radio : dramatise mais ne change pas la distance entre l’auditeur et le politique
- la télévision : la scène se déplace au petit écran ( la caméra sélectionne ce qu’elle veut, indépendamment de la volonté des acteurs)
Autrefois:
- La rue et la salle d’assemblée étaient le théâtre ou s’opérait la mobilisation
Maintenant :
- la télévision devient un passage obligé (désaffection des partis)
- > la stratégie des campagnes électorales est confiée à des experts
- les messages sont planifiés pour des clientèles cibles (l’offre partisane doit se conformer à la demande électorale)
- l’image doit enrober le tout.
Assemblées parlementaires - Salles d’assemblées
Bélanger
Les lieux de débats (arènes) sont déplacés -> nouvelle gestuelle
- Interview
(degré d’affrontement et prestige de l’interviewé) - conférence de presse
(politicien veut persuader - journaliste veut des comptes) - débats
(redoutable arène du petit écran)
Qu’est-ce que la structure de sélection? (Bélanger)
La presse construit la nouvelle :
reconnaitre-> découper -> interpréter -> présenter certains faits.
–> personnalisation —> fragmentation –> dramatisation
« The reasoning voter »
Samuel Popkin
Traitement de l’information politique par l’électeur :
- participation active du récepteur
- > électeur avisé et indépendant (reasoning voter)
- maitre dans la sélection de ses sources
- —> Campagne électorale (raccourci pour obtenir l’information nécessaire)
- connaissances politiques
- connaissances personnelles
- compétences des candidats.
Rieffel - Médias et vie politique
- évolution des campagnes électorales
- porte à porte
politiciens : - assemblées —> Citoyens
- entrevues à la presse écrite
vs
Politiciens - > recours aux experts de la persuasion et du marketing politique pour séduire l’électeur —-> Citoyens.
Nouveau jeu politique (Rieffel)
- > Le public fait pression (sondages)
- > Les politiciens subissent les médias
- > Les journalistes tentent d’anticiper les jeux tactiques
Quels sont les trois modèles d’échanges selon Jean Mouchon ?
(Rieffel - évolution des campagnes électorales)
- Modèle imposif :
- le médiateur et le politicien sont omniprésents, le public est absent, le journaliste pose les questions. - Modèle de l’agora :
- Le politicien est confronté au journaliste et aux citoyens ordinaires qui peuvent poser des questions sans possibilité de pouvoir poursuivre l’échange. - Modèle interactif :
- Mise en relation directe et prolongée avec le politicien. Le role du journaliste est réduit au minimum.
- > émissions d’information et de divertissement (ex. tout le monde en parle)
- > internet (ex. Obama)
Dans quel modèle d’échange selon Jean Mouchon est-ce que le politicien est confronté au journaliste et aux citoyens ordinaires qui peuvent poser des questions sans possibilité de pouvoir poursuivre l’échange ?
Le modèle de l’Agora.
Quelles sont les nouvelles techniques de persuasion ? (5)
Rieffel - Médias et vie politique
- Personnalisation de leurs interventions
- > apparence : personnalité, intérêts, vêtements - Peopolisation/publicisation de leurs activités
- > étalement de la vie privée « Storytelling » - Théâtralisation de leurs activités
- > « Media training » pour fabriquer une façade sociale - Usage d’une nouvelle rhétorique
- > Simplification des discours, l’émotion l’emporte sur l’explication. - Usage intensif des sondages.
- > « Technicisation de la politique »
