semaine 12

Question 1

La publicité au sens large est aussi ancienne que le…

Answer 1

commerce

Question 2

La publicité moderne commence vers la deuxième moitié du …

Answer 2

19e siècle

Question 3

Il y a un lien important entre la publicité et…

Answer 3

la révolution industrielle.

Question 4

La publicité a d’abord existé sous forme…

Answer 4

d’annonces

Question 5

Les bureaux d’annonces permettaient de faire passer aussi bien les…

Answer 5

offres de services que les offres de produits

Question 6

C’est Émile de Girardin qui, en 1836, pour son quotidienLa Presse, eut l’idée de vendre des pages de son journal pour l’insertion de messages publicitaires, avec, pour objectif,…

Answer 6

la baisse du prix de vente de la publication pour en augmenter la diffusion

Parallèlement apparurent les premières régies indépendantes dont la fonction est de prendre en charge la gestion des espaces publicitaires proposés par les journaux.

Question 7

L’agence de publicité se pose dès lors comme…

Answer 7

intermédiaire obligé entre le support et l’annonceur

Question 8

Productivité, technique et consommation vont générer la…

Answer 8

la société de consommation.

Question 9

La publicité dans les journaux s’épanouit. L’usage des presses rotatives permet une…

Answer 9

production de masse et la photographie élargit les possibilités d’illustration

Question 10

En 1865, les annonces occupent…

Answer 10

un tiers de l’espace des journaux

Question 11

Les agences publicitaires adoptent plusieurs de leurs caractéristiques fondamentales vers les années 1900 et 1910 et offrent aux annonceurs…

Answer 11

un service de création publicitaire complet

Question 12

Les années 1920 et 1930 sont celles où se multiplient les…

Answer 12

campagnes nationales de publicité, au profit d’annonceurs traditionnels comme les fabricants de produits de beauté et d’hygiène ou de conserves alimentaires, mais aussi de secteurs nouveaux tels que l’automobile ou les récepteurs de TSF.

Question 13

L’entre-deux-guerres est une période de transition, où…

Answer 13

L’opération publicitaire ne se limite plus àl’émission d’une série de messages, souvent imaginés par l’annonceur: elle doit commencer par une étude du marché, du réseau des détaillants, de la concurrence et se prolonger par une analyse des résultats; on doit choisir les supports les mieux adaptés aux objectifs, et en utiliser plusieurs en combinant leur action.

Question 14

Après 1945, La campagne publicitaire devient une…

Answer 14

opération complexe que seuls peuvent mener des professionnels qui connaissent tous les aspects du travail.

Le plan de campagne a donc pour effet de placer au centre de l’activité publicitaire les agences de publicité

Question 15

C’est à partir des années 1960-70 que la publicité devient un facteur essentiel de la…

Answer 15

stratégie des entreprises tandis que la société de consommation est en plein essor.

Question 16

à partir de 1960-70, Une science prend son essor:

Answer 16

le marketing, sorte de théorie scientifique de la publicité.

L’annonceur tient compte davantage de son public que de lui-même. Il s’intéresse au consommateur, qui a de plus en plus de loisirs.

Question 17

La professionnalisation du métier de publicitaire entraîne une …

Answer 17

modernisation des techniques, du style et du contenu de l’art publicitaire.

Le changement suit l’intégration de psychologues au sein des équipes d’agences de publicité

Question 18

En s’appuyant sur des travaux en psychologie, des auteurs font valoir le rôle de …

Answer 18

l’image dans la publicité dans le but, non plus seulement de
décrire un bien de consommation, mais d’induire le désir d’affirmation de l’individualité par la propriété et le matérialisme

Question 19

À partir de 1960-70, D’une logique fonctionnelle, mettant en valeur l’objet pour ses qualités intrinsèques, le discours publicitaire passe à une …

Answer 19

une logique relationnelle en insérant le produit dans les rapports sociaux

Ainsi, la publicité cesse d’être exclusivement descriptive et devient davantage émotionnelle et
narrative.

Question 20

L’arrivée d’Internet au milieu des années 1990 va modifier profondément les relations que les individus ont avec les contenus qui leur sont proposés :

Answer 20

ils entrent en interaction avec ceux-ci

Question 21

Les conséquences de ces avancées technologiques pour le marché de la publicité sont multiples :

Answer 21

l’arrivée de nouveaux acteurs qui ne ressemblent à rien de connu jusqu’alors,

de nouveaux supports publicitaires : les bannières, les search

de nouveaux devices (appareils) : l’ordinateur devient un support média, mais c’est aussi le cas des tablettes, des consoles de jeux, des téléphones portables et autres mobiles,

de nouveaux comportements (comme, le multi-tasking : la capacité de consulter simultanément plusieurs supports digitaux),

de nouveaux concepts, tels que l’atawad (anytime, anywhere, any device),

des systèmes de mesure multiples (User-centric, Sitecentric ou hybrides)»

Question 22

L’arrivée du téléphone mobile constitue une seconde rupture puisque, pour la première fois…

Answer 22

un individu peut être potentiellement contacté pratiquement en tout lieu où il se trouve et à n’importe quel moment de sa journée

Question 23

L’histoire de la publicité a été impactée par l’arrivée successive de médias (la presse, l’affichage, le cinéma, la radio, la télévision) qui sont devenus autant de supports publicitaires concurrents les uns des autres, mais tout en…

Answer 23

en restant indépendants les uns vis-à-vis des autres.

Question 24

Le numérique a cela de nouveau et de particulier qu’il impacte…

Answer 24

impacte la totalité des médias et des supports historiques de la publicité

Question 25

Le digital bouscule ainsi l’ordre établi en nous orientant vers:

Answer 25

une communication «360°», une communication Marketing Intégré,

une convergence entre les divers supports de la publicité,

une démultiplication des points de contact,

un consommateur qui devient « consomm’acteur »,

des marques qui deviennent des médias et des médias qui deviennent des marques.»

Question 26

La communication 360 ° désigne le principe d’une communication qui…

Answer 26

qui mobilise tous les points de contact

Une communication 360 ° doit posséder une cohérence sur l’ensemble des points de contacts et canaux utilisés

Question 27

Les réseaux sociaux ne représentent pas une simple opportunité de plus, un canal supplémentaire sur lequel on peut appliquer les méthodes classiques de la publicité.

Ils marquent au contraire…

Answer 27

un changement profond, une rupture qui remet en cause les fondamentaux du métier et fait émerger un nouveau paradigme sur lequel il convient de rebâtir des compétences, des métiers, un modèle économique, en un mot toute une industrie

Question 28

communication digitale», faute de mieux) bâtie sur la notion de…

Answer 28

«recommandation sociale» est en train d’émerger.

Question 29

Un quart des bandeaux publicitaires qui s’affichent sur Internet le font sur…

Answer 29

les plateformes sociales, et ce mouvement devrait continuer à s’amplifier

La question est désormais de savoir ce à quoi les gens s’intéressent à chaque instant afin de pouvoir leur mettre sous les yeux l’offre d’annonceurs prêts à payer pour être «au bon endroit au bon moment»

Question 30

Aujourd’hui, On ne peaufine plus le message pour toucher les bons récepteurs (les cibles marketing) parmi une audience grand public : désormais, on travaille l’audience de manière à mettre…

Answer 30

mettre unitairement le bon récepteur en face de chaque message financé (dynamic display).

il s’agit davantage d’un travail de statisticien, de micro-marketeur et d’informaticien que d’un travail de publicitaire

Question 31

Avant, les annonceurs avaient le choix entre un message télé, un peu d’imprimé et de la radio. Maintenant, ils…

Answer 31

se trouvent devant un tsunami de possibilités pour communiquer avec les consommateurs: communications de masse, réseaux sociaux, applications, expérientiel