cours 11 Flashcards
À quelle période commence la publicité moderne ?
Vers la seconde moitié du 19e siècle, en lien avec la révolution industrielle.
Qui est Théophraste Renaudot, et quelle est sa contribution à la publicité ?
Fondateur de La Gazette en 1631, il gérait une officine d’annonces pour la promotion de services et produits.
Quelle innovation d’Émile de Girardin en 1836 a marqué l’histoire de la publicité en France ?
Il a vendu des pages de son journal La Presse pour insérer des messages publicitaires, réduisant le prix de vente du journal.
Quelle agence a marqué le début de la gestion des espaces publicitaires ?
L’Agence Havas, alliée à la Compagnie générale d’annonces en 1857.
Quand les agences publicitaires ont-elles commencé à offrir des services de création complets ?
Entre 1900 et 1910.
Qu’est-ce qui caractérise les campagnes publicitaires après 1945 ?
Elles incluent une étude du marché, une analyse des résultats et une combinaison de supports adaptés.
Quelle transformation majeure de la publicité s’opère dans les années 1960-1970 ?
L’apparition du marketing, une approche plus scientifique et centrée sur le consommateur.
Quel rôle jouent les psychologues dans la modernisation de la publicité ?
Ils ont permis de passer d’une publicité descriptive à une logique relationnelle, intégrant des éléments émotionnels et narratifs.
Qui a fondé la première agence publicitaire au Canada ?
Anson McKim en 1889.
Quelle était la particularité de l’agence Canadian Advertising Agency Ltd, fondée en 1908 ?
Elle était la première agence entièrement francophone.
Quelle organisation publicitaire québécoise a été fondée en 1911 ?
La Montreal Publicity Association, ancêtre du Publicité Club de Montréal.
Quel changement majeur a entraîné l’arrivée d’Internet dans les années 1990 ?
Une interaction directe entre les individus et les contenus publicitaires.
Quelles sont les nouvelles pratiques publicitaires apportées par les médias numériques ?
Bannières, microblogging, géolocalisation, et publicité basée sur le Big Data.
Qu’est-ce que la communication 360° ?
Une approche intégrée mobilisant tous les points de contact avec une cohérence sur les différents canaux.
Quelle rupture les réseaux sociaux ont-ils provoquée dans la publicité ?
Ils ont transformé les marques en médias et introduit le concept de ‘recommandation sociale’.
