Séance 6 Flashcards
Nomme trois facteurs qui ont mené à une certaine remise en cause des subventions.
-Les investissements et dépenses étatiques sont remis
en question ;
-Au sein des groupes de médias et de
communication, la disponibilité de certaines
ressources financières peut diminuer ;
-Surtout, les dépenses publicitaires échappent à la
presse écrite, et aux médias journalistiques en
général.
Depuis les années 80, les _______ publicitaires suivent une évolution ________ ______. (Canada, Allemagne)
dépenses
relativement stable
Vers 2004, aux États-Unis, la part de publicités dans les journaux va très fortement _______ en quelques années. Ces revenus ne furent pas remplacés.
diminuer
Utilisé dans le cadre des entreprises médiatiques, à quoi consiste le modèle économique?
-permet de relier les arbitrages et stratégies
sur les caractéristiques, positionnements et
prix
-Il peut permettre de fixer des grands types
de modèles, pour chaque support
médiatique, et au sein de chaque support.
Quelles sont les 5 aspects de renouvellement dans le cadre du numérique dans la 2e moitier des années 1990?
- Premières expérimentations sur le web
- Recherche de services commerciaux et publicité
- Gratuité des contenus
- Publication de la production imprimée / Investissements très importants
- Espoir d’une prime au « premier entrant » (Les entreprises veulent être les premiers à apparaître sur le Web)
Quelles sont les 5 aspects de renouvellement dans le cadre du numérique dans le début des années 2000?
- Éclatement de la bulle internet
- Crainte d’une « cannibalisation » ; vérification d’une rentabilité immédiate
- Fermeture des offres, mise en place de tarifications
- Faiblesse des capitaux disponibles (La rentabilité n’est pas vraiment présente sur le numérique)
- Développement des infomédiaires (moteur de recherche)
Quelles sont les 5 aspects de renouvellement dans le cadre du numérique dans le milieu des années 2000?
- Renouveau des espoirs et idéologies, Web 2.0 (majorité de la population est connecté)
- Renforcement des dispositifs publicitaires; participation recherchée du public
- Gratuité, accompagnée d’offres freemium ; applications mobiles
- Investissements concentrés sur des grands acteurs
- Développement des réseaux sociaux
Quelles sont les 4 aspects de renouvellement dans le cadre du numérique dans le tournant de la décennie 2010?
- Crise économique et faiblesse structurelle
- Impasse du modèle publicitaire en ligne, hypertélie des audiences
- Offre gratuite limitée, renforcement des paywalls
- Déplacements des investissements; exigences de « rationalisation »
Une partie des activités entourant les entreprises médiatiques peuvent être sous traitées (déléguées), de quelles façons?
-Production déléguée aux sources et parfois aux
annonceurs
-Organisation en étoile autour de marques
-« Mise au travail » des consommateurs
Les modèles économiques et d’affaires des entreprises médiatiques sont sujets à…
de fréquents changements dans le cadre numérique.
Les possibilités __________ et les
_______ disponibles poussent à un
renouvellement constant des ______.
sociotechniques
innovations
offres
Le contexte économique vient influencer à
court terme ___ ________ _________,
notamment les ________, et pousse à
changer les choix privilégiés entre modèles
gratuits, payants et mixtes pour la __________ _________ des contenus.
les ressources disponibles
subventions
valorisation économique
Elle possède en effet plusieurs caractéristiques
qui la consacrent…
comme un bien économique à part
L’information se caractérise comme un bien de trois ordres. Quels sont ceux-ci et de quelle manière ils s’appliquent?
-Bien club ou bien public pur: limitant les possibilités de
marchandisation directe auprès des consommateurs ;
-Bien sous tutelle: justifiant l’intervention de l’État ;
-Bien expérientiel: nécessitant particulièrement la
création de signaux sur les caractéristiques et la
qualité.
La structure de production est marquée par
l’importance des _____ _____ comparativement aux
_____ _____.
coûts fixes
coûts variables
Le financement d’une production et d’une édition
journalistique nécessite alors l’intervention
d’importants mécanismes de subvention, en
provenance de qui? (3)
Des annonceurs publicitaires
De l’État
Des propriétaires ou mécènes.
Le développement industriel du journalisme est
rendu économiquement possible par le
développement de la publicité, lui même relié aux
nouveaux besoins issus de __________________.
la révolution industrielle
Les entreprises médiatiques ont également la nécessité
de différencier leurs offres dans un marché concurrentiel pour gérer plusieurs contraintes et objectifs. Quels moyens prennent-elles? (3)
- Établir une concurrence monopolistique ;
- Contrôler le marché ;
- Capter la plus grande partie de la disposition à payer des consommateur, notamment au travers d’une discrimination par les prix.
Les choix de modèles économiques gratuit, payant,
mixte pour les offres peuvent en grande partie se
comprendre par des arbitrages dans…
la différenciation face aux revenus publicitaires.
Les entreprises médiatiques ont eu souvent
intérêt à gérer leurs offres et leurs productions
dans le cadre de groupes intégrés. Pourquoi? (2)
-Pour mieux contrôler leur marché, et surtout dégager
des économies d’échelles liées aux coûts de
production ;
-Pour mieux contrôler la chaîne de valeur, et limiter les
coûts de transaction.
Les modèles d’affaires, s’il peuvent être relativement stables pour certains acteurs, sont marqués à l’échelle industrielle par des modifications et tendances instables, liées principalement aux… (2)
- changements sociotechniques
- disponibilités des sources subventionnaires.
