Séance 5 Flashcards
Dans une logique commerciale et une
recherche de maximisation des profits, les
entreprises médiatiques peuvent faire varier
leur offre sur plusieurs dimensions. Quelles sont-elles(3)?
- Caractéristiques du produit médiatique
- Prix de vente au consommateur final
- Prix de vente aux annonceurs
Dans un marché où les offres sont en
concurrence, la __________ permet d’en
limiter en partie les effets.
différenciation
La différenciation permet notamment
d’éviter quoi?
La concurrence par les prix
Quels sont les 4 moyens de différenciation de médias?
Par le contenu journalistique
Par le prix
Par le contenu extra-journalistique
Par la marque
Comment les médias peuvent se différencier par le contenu journalistique? (4)
- Construction d’une concurrence monopolistique
- Contrôle sur le marché
- Création d’une audience propre
- Logique de « prime au premier entrant »
Comment les médias peuvent se différencier par le prix? (2)
- Extension de la demande en cas de baisse
- Compensation sur le marché publicitaire
Comment les médias peuvent se différencier par le contenu extra-journalistique? (3)
On veut susciter une hausse de la demande on utilise ces techniques:
- Contenus, biens ou services offerts
- Vendus sous forme de regroupements obligatoires
- Options supplémentaires
Comment les médias peuvent se différencier par la marque? (2)
- Affirmation d’une qualité au travers de nombreux signaux
- La marque et l’image de marque peuvent se construire à partir de la qualité des informations journalistiques autant qu’à travers des opérations marketing
Quand un journal souhaite attirer un
maximum de publicité, refléter des opinions
extrêmes __________________________.
n’est pas la solution optimale
Le recours au financement publicitaire
possède aussi une influence sur…
les structures des marché médiatiques
Certains auteurs affirme que la concentration a des effets particuliers sur quoi?
sur la diversité des contenus
La concentration désigne les _______ __ __________ des acteurs présents sur un _______ ou dans une filière industrielle.
processus de regroupement
marché
Qu’est-ce qu’une économie d’échelle?
Une économie d’échelle est la diminution du coût
moyen de production induite par la hausse des
quantités produites
Une économie de gamme est le fait que le ____ _______ de production de deux biens par une seule
entreprise est _____ ______ que celui de chaque
bien produit par deux __________ séparées.
coût moyen
moins élevé
entreprises
La concentration, accélérée par le
financement publicitaire, se construit dans
deux trajectoires distinctes. Quelles sont-elles et qu’est-ce qu’elles permettent?
-L’intégration horizontale: permet, sur un marché
donné, de regrouper l’activité en une seule
entreprise et réduire la concurrence
-L’intégration verticale: permet de réduire les
coûts de transaction et d’acquérir une part
maximale des profits, au sein d’une filière
industrielle
