Séance 5 Flashcards
Dans une logique commerciale et une
recherche de maximisation des profits, les
entreprises médiatiques peuvent faire varier
leur offre sur plusieurs dimensions. Quelles sont-elles(3)?
- Caractéristiques du produit médiatique
- Prix de vente au consommateur final
- Prix de vente aux annonceurs
Dans un marché où les offres sont en
concurrence, la __________ permet d’en
limiter en partie les effets.
différenciation
La différenciation permet notamment
d’éviter quoi?
La concurrence par les prix
Quels sont les 4 moyens de différenciation de médias?
Par le contenu journalistique
Par le prix
Par le contenu extra-journalistique
Par la marque
Comment les médias peuvent se différencier par le contenu journalistique? (4)
- Construction d’une concurrence monopolistique
- Contrôle sur le marché
- Création d’une audience propre
- Logique de « prime au premier entrant »
Comment les médias peuvent se différencier par le prix? (2)
- Extension de la demande en cas de baisse
- Compensation sur le marché publicitaire
Comment les médias peuvent se différencier par le contenu extra-journalistique? (3)
On veut susciter une hausse de la demande on utilise ces techniques:
- Contenus, biens ou services offerts
- Vendus sous forme de regroupements obligatoires
- Options supplémentaires
Comment les médias peuvent se différencier par la marque? (2)
- Affirmation d’une qualité au travers de nombreux signaux
- La marque et l’image de marque peuvent se construire à partir de la qualité des informations journalistiques autant qu’à travers des opérations marketing
Quand un journal souhaite attirer un
maximum de publicité, refléter des opinions
extrêmes __________________________.
n’est pas la solution optimale
Le recours au financement publicitaire
possède aussi une influence sur…
les structures des marché médiatiques
Certains auteurs affirme que la concentration a des effets particuliers sur quoi?
sur la diversité des contenus
La concentration désigne les _______ __ __________ des acteurs présents sur un _______ ou dans une filière industrielle.
processus de regroupement
marché
Qu’est-ce qu’une économie d’échelle?
Une économie d’échelle est la diminution du coût
moyen de production induite par la hausse des
quantités produites
Une économie de gamme est le fait que le ____ _______ de production de deux biens par une seule
entreprise est _____ ______ que celui de chaque
bien produit par deux __________ séparées.
coût moyen
moins élevé
entreprises
La concentration, accélérée par le
financement publicitaire, se construit dans
deux trajectoires distinctes. Quelles sont-elles et qu’est-ce qu’elles permettent?
-L’intégration horizontale: permet, sur un marché
donné, de regrouper l’activité en une seule
entreprise et réduire la concurrence
-L’intégration verticale: permet de réduire les
coûts de transaction et d’acquérir une part
maximale des profits, au sein d’une filière
industrielle
Décris le processus de l’intégration verticale et horizontale.
Production –> Agrégation –> Edition –> Distribution –> Diffusion
La possibilité matérielle, sociale et
économique d’exclure les consommateurs
ne payant pas pour l’information est…
de plus en plus faible.
Aux côtés de la quasi reproduction des modèles
“classiques” des industries culturelles et
informationnelles, apparaissent ainsi trois modalités
originales de diffusion sur l’interne. Quelles sont-elles?
-la publication autoritative : diffusion de ses propres
créations par un auteur (individuel ou collectif) […] ;
-la publication distribuée : mise en circulation
décentralisée de biens informationnels […] ;
-le niveau méta éditorial : accès à une offre condensée
de contenus ou de liens […] »
Les entreprises médiatiques peuvent développer
des stratégies de différenciation de leurs offres. Explique les raisons de celles-ci?
-Afin de se créer une position favorable dans un
environnement concurrentiel ;
-Afin de s’inscrire dans des modèles d’affaires jugés
rentables.
Quel que soit le modèle retenu, une concentration
importante peut aider les entreprises à gérer leurs
chaîne et réseau de valeur. Nomme deux a conséquences ‘‘négatives’’.
-Cependant, certaines transformations contemporaines
remettent en cause ces équilibres ;
-Les entreprises médiatiques peuvent perdre leur position
centrale dans les chaînes et réseau de valeur.
