Séance #11 Médias et enjeux sociaux au Québec au 20e siècle - Partie 1 : marketing politique, publicité Flashcards
Qu’est-ce que a apporté Duplessis durant son mandat?
Grâce à lui, l’impôts fédéral a été instauré ainsi que le drapeau nationaliste du Québec.
Quelle méthode électorale a inspiré l’union nationale ?
La méthode électorale à l’américaine
En quoi consiste la première caractéristique de la méthode électorale à l’américaine?
La personnalisation.
- -> On met l’image du politicien de l’avant. Ex: Macaron élection présidentiel
- -> La mise en récit des politiciens. Ex: Biographie
En quoi consiste la deuxième caractéristique de la méthode électorale à l’américaine?
C’est le recours à des professionnels de la communication. Ex: Firmes de communication.
En quoi consiste la troisième caractéristique de la méthode électorale à l’américaine ?
Des décisions stratégiques dans le procédé de recherche, faire des études pour mieux connaître l’électorat, donc permet de préparer à l’avance les élections. Être capable de sonder son marché pour être en mesure d’adapter les publicités en fonctions du public.
Ex: À l’aide des Sondages
En quoi consiste la quatrième caractéristique de la méthode électorale à l’américaine ?
Le recours aux médias de masse et aux techniques publicitaires performantes (presse, les journaux, les radios, les télévisions).
Ex: Beaucoup de publicité dans les journaux.
Qu’elle est la dernière et cinquième caractéristique de la méthode électorale à l’américaine ?
L’argent. C’est le recours à des ressources budgétaires faramineux pour être en mesure de créer des campagnes publicitaires efficaces.
En quelle année la première campagne électorale a été fait au Québec ?
En 1792
De quelle manière peut-on qualifier les méthodes d’élection de l’époque?
« Violente ». Les résultats de votes n’était pas secret et les gens étaient difficile à convaincre. Les votes se faisaient dans une salle où les gens montaient sur des plateformes pour y livrer chacun leur discours.
En quelle année fut implanter le vote secret ?
En 1875
En 1939 Duplessis a manqué ses élections, mais c’est après la 2e guerre mondiale qu’il s’est repris. Alors, en quelle année a-t’il gagner ses élections?
En 1944
Il y a énormément de publicité au alentour de 1948, beaucoup plus qu’à l’époque. Qu’est-ce qui a permis ce développement durant la période de Duplessis ?
Les publicités dans les journaux, les macarons avec les slogans, les brochures (mise à l’écris), la biographie de Duplessis, etc.
En 1956 on tombe dans des sections spéciale dans les journaux. Que veut-on dire par là?
Les journaux veulent donner des images de progrès, rendre également une image du « chef » aimant, de l’avancement, les révolutions, etc.
Comment peut-on caractériser le style des journaux d’information de l’époque ?
D’un style connotatif.
En quelle année les publicités ont commencé à cibler le peuple urbain?
À partir de 1956.
En quelle année Duplessis est-il décédé?
En 1959
À la suite de son décès (Duplessis), plusieurs ont voulu prendre sa place comme chef du parti. Quel parti a alors remplacé l’union national et son ancien chef?
Les Libéraux avec Jean Lesage.
Quel média d’information a pris énormément d’expansion à la suite à l’élection de Jean Lesage en 1960?
La télévision.
–> Elle est devenue un objet de consommation et de culture, comme quoi par elle, les publicité arrivent à partager un discours idéologique.
En 1976, les Libéraux ont été remplacé par le Parti québécois aux élections. Qui est alors devenu le chef du parti au pouvoir?
René Lévesque
Que peut-on dire de la relation de René Lévesque avec la télévision en ce qui a trait aux campagnes électorales?
Qu’il y a une résistance de René Lévesque au Marketing, car cela cadrait mal avec sa personnalité et ses valeurs.
En quelle année le suffrage universel a-t’il été instauré?
En 1940
Durant combien de temps Maurice Duplessis a-t’il été au pouvoir de l’Union nationale au Québec?
Durant 40 ans.
En quelles années le Québec a-t’il été témoins de l’implantation des méthodes électorales à l’américaine?
En 1944, 1948 et 1956.
Qui suis-je? « Je suis un objet socioculturel entre consommation et culture ».
La publicité
Comment peut-on décrire le contexte des années 1920-70?
- -> Importance accordée aux distinctions de classe dans la société au tournant du 20e siècle.
- -> Formation et essor de la classe moyenne (entre la bourgeoisie et ouvriers) née de l’industrialisation.
Vrai ou Faux. « Le mode de vie bourgeois est associé à la période de l’après-guerre ».
Faux. –> Le mode de vie bourgeois est associé è la période de l’entre-deux-guerres (année 1920-1930).
Le mode de vie de banlieue est associée à quelle période ?
L’après-guerre (de 1945-1970).
Parmi les choix suivants, lesquels sont associés au mode de vie bourgeois?
a) Séparation des sphères et apparences extérieures de la réussite sociale/matérielle;
b) La domesticité et beauté féminines (électroménagers/produits de beauté);
c) Distinction et virilité masculines (Prêt-à-porter, tabac, alcool/spiritueux, cigarette);
d) l’identité sexuelle
e) Femmes au foyer/pères pourvoyeurs (confort matériel et loisir - plein air en famille);
f) a, b, c
g) Toutes ces réponses
h) c et d
f) a, b, c.
Qu’est-ce qui caractérise le mode de vie de banlieue durant l’après-guerre de 1945-1970 ?
- les identités sexuelles;
- la consommation et le loisir;
- Les femmes étaient au foyer avec des pères plus près de leur famille (sorties familiales, etc.);
- Les femmes commencent à fumer;
- Les hommes associé au sport et à la bière;
Durant l’avant-guerre, quelles étaient les stratégies de marketing effectuées selon les groupes sociolinguistique et économique?
- Les anglais sont plus riches que les français, alors les publicités anglophones faisaient références à des produits de luxes, contrairement à des publicités francophones de produits similaire, mais moins cher, abordable et moins bonne qualité.
La période de l’après-guerre est surtout caractérisée par la classe moyenne. Selon Couvrette (2012) , il y existerait au moins 2 aspects permettant de caractériser cette nouvelles classe ouvrière. Quels sont-ils ?
1er aspect: La centralisation sur la vie familiale;
- Il y a une continuité de l’association de la femme vis-à-vis de la domesticité/beauté/passivité féminines.
2e aspect: Changement du rôle de l’homme
- Il devient de plus en plus familial, activités et loisirs. Ex: Apparition du BBQ
Qu’entendons-nous par « une évolution des représentations de la féminité et de la masculinité de la classe moyenne » ?
- Dans la classe moyenne, la masculinité est associée à de l’alcool moins raffinée (bière); le prêt-à-porter est mis de côté.
- Il est devenu acceptable socialement pour les femme de fumer la cigarette.
Vrai ou Faux.
« Dans la réalité sociale de d’après-guerre, il y a une quasi-absence de l’image de la travailleuse dans les représentations publicitaires, et ce, malgré la présence croissante des femmes sur le marché du travail ».
Vrai.
La publicité télévisuelle en lien avec les différents groupes sociaux on pris énormément d’ampleur entre les années 1960-1970. Comment était représenté les femmes de la classe moyenne dans les publicités?
- Les femmes et les produits ménagés vont vraiment caractériser la classe moyenne. Il vont exploité ce côté dans les publicités.
Quels sont les éléments connotatifs que l’on peut remarquer dans les publicités des femmes dans les années 1960-1970 ?
- Figures humaines,
- L’image de la bonne épouse,
- Présence d’une marque de commerce,
- Mise en scène de la vie quotidienne;
- lien de confiance entre produit et consommateur,
- Crée une émotion
Qu’en étaient-ils des jeunes dans les publicités ?
- Représenté souvent par de la musique;
- La jeunesse, la joie, la liberté et le dynamisme.
Ex: Publicité de coca-cola; S’adresse au public de façon impersonnelle.
Vrai ou Faux.
« la femme prendra une nouvelle tournure à connotation sexuelle dans les publicités télévisuelles québécoise. Elle sera alors considéré comme la femme-objet des années 70 (révolution sexuelle) »
Vrai.
Que ce passe-t’il au niveau du sentiment identitaire québécois durant les années 1960-1970 ?
- Il y a un élan du nationalisme, la publicité va donc exploiter et refléter cette fibre identitaire comme étant une valeur fondamentale de la société québécoise.
Quand est-ce que la publicité sociale a fait son apparition?
- Après le référendum de 1980.
La période de l’entre-deux-guerre est surtout caractérisée par l’arrivée de la classe moyenne. Selon Couvrette (2012) , il y existerait au moins 2 aspects permettant de caractériser le mode de vie bourgeois de cette période. Quels sont-ils ?
1er aspect: la réussite sociale et matérielle
2e aspect: La domesticité, les femmes n’ont pas besoin de travailler, car c’est l’homme qui amène l’argent à la maison.
On sait maintenant que dans la période de l’après-guerre, la masculinité est associé à la consommation de bière, à la cigarette. Quand étaient-ils pour la période de l’entre-deux-guerre de 1920-1930 ?
- L’idée de virilité passait pas le prêt-à-porter, le tabac, l’alcool raffinée (spiritueux) ainsi que la cigarette,
Que montre l’absence de l’image de la travailleuse dans les représentations publicitaires ?
- Montrent un certain besoin de conserver le modernité, un certain conservatisme.
- La publicité ne reflète donc pas la réalité en société, sinon les femmes seraient représenté étant donné leur arrivé massive sur le marché du travail.
