Séance 1 Flashcards
Qu’est ce qui a fortement influencé les fondements du marketing?
1) Webster qui qualifie une réorganisation fondamentale
2) nécessiter d’adapter le modèle d’affaire de l’entreprise
Survie et pérennité des entreprises de leur capacité d’adaptation
Qu’est qui est devenu une nécessité pour la discipline marketing pour assurer une meilleure adaptation face à la nouvelle réalité ?
Intégration progressive d’une dimension internationale
Définir le marketing international: (3)
1) Processus qui vise à optimiser les ressources et orienter les objectifs d’une organisation marchande à travers les opportunités d’un marché global
2) ensemble des activités menées par l’entreprise dans le but de pénétrer, développer et rendre profitable ses marchés étrangers
3) identifier et satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l’entreprise hors du marché d’origine et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l’environnement global et des ressources de l’entreprise
Nommer les 3 phases du développement du marketing international:
Phase 1: marketing de l’exportation
Phase 2: marketing international de la concurrence
Phase 3: marketing de la mondialisation
Investissements directs à l’étranger (IDE)
Mouvement international de capitaux réalisés dans le but d’une création, d’un développement ou du maintien d’une filiale à l’étranger et/ou d’exercer le contrôle sur la gestion d’une entreprise étrangère
EX: Zara qui s’établît ses usines en Indonésie pour fabriquer les vêtements et les envoie ensuite dans les magasins des économies développées
Qu’est-ce que le protectionnisme
Politique économique et fiscale interventionniste , menée par un état ou un groupe d’états, afin de protéger ses producteurs contre la concurrence des producteurs étrangers
Quelles sont les 2 réalités qui s’affrontent dans la mondialisation et la culture nationale ?
1) une culture mondiale : uniformisation des cultures, imposer par les multinationales par le biais des NTIC et des industries culturelles
VS
2) les particularismes régionaux : protéger la culture locale contre la domination occidentale
Quelles sont Les Sources de la culture?
Langue
Nationalité
Éducation
Formation professionnelle
Groupe d’appartenance
Religion’famille
Sexe
Classe sociale
Culture d’entreprise
La mondialisation et l’agriculture
- secteur fortement impacté par les conditions climatiques (incidence sur les coûts et prix de vente)
- secteur stratégique: produits de premières nécessités
- concurrence déloyale: pays du Sud/du Nord (subventions)
- Domination de la chaîne alimentaire par les firmes multinationales
La mondialisation et les technologies de l’information et des communications:
- la numérisation de l’économie mondiale (digitalisation, big data, intelligence artificielle, etc)
- un outil puissant d’information (google) et de transaction (Paypal)
- un moyen efficace pour faire connaître son entreprise (LinkedIn)
La balance des paiements:
Indicateur macroéconomique qui renseigne sur la situation économique du pays de manière générale. Permet de connaître tous les revenus qu’un pays reçoit du reste du monde et les paiements que ce pays effectue au reste du monde en raison des importations et exportations de biens, services, capitaux ou de transferts dans un laps de temps.
Dans le cas où le solde est positif, on parle de solde excédentaire ou surplus
Dans le cas où le solde est négatif on parle d’un déficit
La convertibilité des devises:
Qualité qui permet à l’argent ou à d’autres instruments financiers d’être convertis en d’autres réserves de valeur liquides. La convertibilité est un facteur important dans le commerce international où les instruments évalués dans différentes devises doivent être échangés
Barrières à l’exportation -> barrières non tarifaires
Les droits antidumping:
Droit additionnel imposé par le pays importateur lorsque les importations sont vendues à un prix inférieur au prix normalement pratiqué sur le marché du pays exportateur
Barrières à l’exportation-> barrières non tarifaires
Droits compensateurs :
Droit additionnel imposé par le pays importateur pour compenser les subventions accordées par le gouvernement du pays exportateur
Interventions gouvernementales face à la mondialisation et les exportations:
-Aider les PME à percer sur les marchés internationaux
-Faire du lobbying auprès des gouvernements étrangers
- Constituer des réseaux d’entreprises
- Recueillir l’information stratégique et la diffuser auprès des entreprises
- Améliorer le financement de l’exportation
