S3

Question 1

publicité

Answer 1

technique de communication fondé sur la transmission d’un message d’information et de persuasion à travers un support payé à cet effet. But = avoir une influence, changer le point concernant notre produit

Question 2

commanditer

Answer 2

fournir des fonds pour une entreprise commerciale

Question 3

agence média

Answer 3

Société mandataire qui achète l’espace au nom et pour le compte des annonceurs, elle essaye de grouper le max. de mandat pour acheter aux prix le plus bas. (anciennement centrale d’achat d’espace )

Question 4

pourquoi avons nous changer la centrale d’achat d’espace en agence média?

Answer 4

On centralise l’achat de plusieurs annonceurs pour obtenir des prix favorables + développement de conseil donc changement de nom.

Question 5

régie

Answer 5

société charger de commercialiser l’espace pub (ex 30 sur NRJ) d’un ou plusieurs supports

Question 6

différence entre la régie et l’agence média?

Answer 6

Régie : vend des espaces et bosse pour les supports

Agence média : achète les espaces pub et bosse pour les annonceurs

Question 7

annonceur

Answer 7

Entreprise qui investit en vue de faire connaître ses pdt/marq à travers des annonces publicitaires (toute forme d’achat d’espace ou de moyen de communication : spot TV, radio, affichage, publipostage, PLV) diffusées sur les espaces pub achetés aux supports. Il établit alors une campagne pub soit en la réalisant sois-même, sois en faisant appel à une agence conseil.

Question 8

publipostage

Answer 8

mailing

Question 9

intervention de Gilbert Gross

Answer 9

famille française qui, vers les années 70 a eu l’idée d’étendre la pub;

Question 10

exemples d’agence média

Answer 10

Group M (Filiale du plus grand groupe au monde : WPP)
Starcom-Mediavest (Publicis) : France
Zénith Optimédia (Publicis)

Question 11

Chef de pub de support

Answer 11

Commerciaux de …. qui convainc les agences de leur acheter des espaces pub.

Question 12

Chef de pub de régie

Answer 12

Commerciaux sous-traitant des entreprise de…. qui convainc les agences de leur acheter des espaces pub. Ils touchent un com de 15% de l’E ….

Question 13

exemples de régie

Answer 13

Lagardère Publicité (Gulli, Elle)
IP (RTL)
NRJ Global (Nostalgie, NRJ))
Média régie Europe (Le monde)

Question 14

free-lance

Answer 14

Un travailleur indépendant, ou travailleur autonome, mercenaire?.

Question 15

promotion ou promotion des ventes

Answer 15

technique de communication comportementale qui fait augmenter les ventes à court terme

Question 16

trade marketing

Answer 16

développer des partenariats ou accords spécifiques entre distributeurs et producteurs. Un des leviers d’action de la promotion

Question 17

prime gratuite

Answer 17

prime offerte gratuitement au consommateur en contrepartie d’un achat. On achète un produit A, on offre un produit B (=même produit, produit différent, emballage, services..)

Question 18

prime payante

Answer 18

Lorsqu’on offre un autre produit avec un prix attractif. soit direct, soit différée. Pas de limite sauf pour le distributeur qui ne doit revendre à perte.

Question 19

ventes jumelées (subordonnées, liées)

Answer 19

Imposer l’achat d’un produit semblable ou différent pour en acheter un autre, c’est un ensemble de produit (ex : Happy Meal, la barquette d’œufs…). Réglementation libre mais pas le droit à la pratique commerciale déloyale.

Question 20

cadeau

Answer 20

offert au consommateur sans contrepartie d’un achat (échantillon, rose, buffet…). Réglementation : sans limite de valeur

Question 21

jeux

Answer 21

loterie qui fait appel au hasard (ex : tirage au sort). Dans ce cas, pas d’obligation d’achat. Ou concours, pas de hasard, se base plutôt sur l’aptitude personnelle des participants, on peut alors faire ce que l’on souhaite, avec ou sans obligation d’achat.