S3 Flashcards
publicité
technique de communication fondé sur la transmission d’un message d’information et de persuasion à travers un support payé à cet effet. But = avoir une influence, changer le point concernant notre produit
commanditer
fournir des fonds pour une entreprise commerciale
agence média
Société mandataire qui achète l’espace au nom et pour le compte des annonceurs, elle essaye de grouper le max. de mandat pour acheter aux prix le plus bas. (anciennement centrale d’achat d’espace )
pourquoi avons nous changer la centrale d’achat d’espace en agence média?
On centralise l’achat de plusieurs annonceurs pour obtenir des prix favorables + développement de conseil donc changement de nom.
régie
société charger de commercialiser l’espace pub (ex 30 sur NRJ) d’un ou plusieurs supports
différence entre la régie et l’agence média?
Régie : vend des espaces et bosse pour les supports
Agence média : achète les espaces pub et bosse pour les annonceurs
annonceur
Entreprise qui investit en vue de faire connaître ses pdt/marq à travers des annonces publicitaires (toute forme d’achat d’espace ou de moyen de communication : spot TV, radio, affichage, publipostage, PLV) diffusées sur les espaces pub achetés aux supports. Il établit alors une campagne pub soit en la réalisant sois-même, sois en faisant appel à une agence conseil.
publipostage
mailing
intervention de Gilbert Gross
famille française qui, vers les années 70 a eu l’idée d’étendre la pub;
exemples d’agence média
Group M (Filiale du plus grand groupe au monde : WPP)
Starcom-Mediavest (Publicis) : France
Zénith Optimédia (Publicis)
Chef de pub de support
Commerciaux de …. qui convainc les agences de leur acheter des espaces pub.
Chef de pub de régie
Commerciaux sous-traitant des entreprise de…. qui convainc les agences de leur acheter des espaces pub. Ils touchent un com de 15% de l’E ….
exemples de régie
Lagardère Publicité (Gulli, Elle)
IP (RTL)
NRJ Global (Nostalgie, NRJ))
Média régie Europe (Le monde)
free-lance
Un travailleur indépendant, ou travailleur autonome, mercenaire?.
promotion ou promotion des ventes
technique de communication comportementale qui fait augmenter les ventes à court terme
trade marketing
développer des partenariats ou accords spécifiques entre distributeurs et producteurs. Un des leviers d’action de la promotion
prime gratuite
prime offerte gratuitement au consommateur en contrepartie d’un achat. On achète un produit A, on offre un produit B (=même produit, produit différent, emballage, services..)
prime payante
Lorsqu’on offre un autre produit avec un prix attractif. soit direct, soit différée. Pas de limite sauf pour le distributeur qui ne doit revendre à perte.
ventes jumelées (subordonnées, liées)
Imposer l’achat d’un produit semblable ou différent pour en acheter un autre, c’est un ensemble de produit (ex : Happy Meal, la barquette d’œufs…). Réglementation libre mais pas le droit à la pratique commerciale déloyale.
cadeau
offert au consommateur sans contrepartie d’un achat (échantillon, rose, buffet…). Réglementation : sans limite de valeur
jeux
loterie qui fait appel au hasard (ex : tirage au sort). Dans ce cas, pas d’obligation d’achat. Ou concours, pas de hasard, se base plutôt sur l’aptitude personnelle des participants, on peut alors faire ce que l’on souhaite, avec ou sans obligation d’achat.
