S-2 : La planification et la gestion du marketing

Question 1

PLAN STRATÉGIQUE D’ENTREPRISE

Answer 1

= Principales orientations de l’entreprise.
- Ses objectifs et stratégies à plus LONG TERME.
- Mission, vision, valeurs, ressources, etc.
- Point le + stratégique.

Question 2

PLAN D’AFFAIRES D’ENTREPRISE

Answer 2

= Similaire au plan stratégique mais couvre 1 an (court terme) et + managérial et concret.
- Se divise en 4 volets (minimum) :
1. Un plan marketing
2. Un plan de production
3. Un plan de RH
4. Un plan financier

Question 3

PLAN MARKETING STRATÉGIQUE (dans le plan d’affaires?)

Answer 3

= Plan annuel reposant sur l’analyse diagnostic FFOM, qui précise les enjeux, objectifs et stratégies marketing.

Question 4

PLANIFICATION DU MARKETING STRATÉGIQUE

Answer 4

= Fixer objectifs stratégiques + trouver les meilleurs moyens stratégiques pour les atteindre.
- PODC

Question 5

PODC

Answer 5

• P : Planification
• O : Organisation
• D : Direction (Mise en oeuvre)
• C : Contrôle

Question 6

4 P (mtn 5) : Mix Marketing

Answer 6

1. Produit
2. Prix
3. Place
4. Promotion
5. Personnel

Question 7

Mix Marketing : Produit (Service)

Answer 7

= L’offre essentielle de l’organisation.
- Décisions précédées d’études de marché.

Question 8

• Fonction du Mix Marketing (4 P)

Answer 8

• Les 4P = les 4 principaux outils opérationnels du MKG.
• Extrant des choix stratégiques retenus.