Révision examen Flashcards
Quel pourcentage de ton budget devrait être dédié au numérique ?
50%
Quel pourcentage de ton budget devrait être dédié aux médias d’ici ?
14%
Quel pourcentage de médias numériques doit viser ta cible ? (ex. le devoir numérique)
25%
En objectif d’affaire, quel sont les orientations ?
- Développement
- Concurrence
- Fidélisation
Quels sont les étapes du FUNNEL
- Notoriété
- Familiarité
- Considération
- Acquisition
- Fidélisation
Kpis de notoriété
- Portée
- Impressions
- Vues
- % de viewability
- CPM
- Notoriété (sondage)
Kpis de familiarité
KPIs
* Fréquence
* Engagement
* Clics vers le site web
* Visites sur le site web
Kpis de considération
KPIs
* Leads
* Coût par lead
* Localisation de magasins
* Ajouts au panier
* Demandes d’essai
* Demandes d’information
Kpis de acquisition
KPIs
* Nombre d’acquisitions
* Coût par acquisition
* Panier moyen
* Revenus
Kpis de fidélisation
KPIs
* Taux d’ouverture de l’infolettre
* Taux de clic à partir de l’infolettre
* Commandes répétées
* Commentaires sur les réseaux sociaux
Quand utilise-t-on la portée ?
Portée = début funnel (notoriété et familiarité) *ON VEUT REJOINDRE BEAUCOUP DE GENS
Quand utilise-t-on la fréquence ?
Fréquence = fin funnel (considération et acquisition) *ON VEUT REJOINDRE SOUVENT LES GENS AFIN QU’ILS PASSENT À L’ACTION
Quels sont les différents types de stratégies ?
Impact, Continuité, Pertinence, Leadership, Timing ou Partenariats Créatifs
Qu’est-ce que le rythme always on ?
–» période de diffusion plus longue
- Portée > Fréquence
- Permet une période de diffusion plus longue
- La marque doit déjà avoir une grande notoriété
Qu’est-ce que le rythme Blitz?
–» Poids média en début de campagne
- Poids média en début de campagne
- Impact maximal rapidement
- Générer de la notoriété rapidement
- Périodes limitées par le budget
Qu’est-ce que le rythme Hiatus ?
–» S’adapter au cycle de vie et à la saisonnalité
- Retrait total des messages pendant les périodes de hiatus
- Force des flights qui varie
- S’adapter au cycle de vie et à la saisonnalité du produit
- Peut s’étaler sur des semaines ou seulement sur quelques jours
- Les périodes de hiatus permettent de limiter la fatigue des messages
Qu’est-ce que le rythme pulsing ?
–» s’adapter au cycle de vie et à la saisonnalité
- Contrairement au hiatus, on garde une présence entre les pulsations
- Force des flights qui varie
- S’adapter au cycle de vie et à la saisonnalité du produit
- Peut s’étaler sur des semaines ou seulement sur quelques jours
- Les périodes de présence moins forte permettent de limiter la fatigue des messages
Comment évaluer les poids médias en télé ?
- et 700 PEB = Faible, 700 – 1200 PEB = Adéquat , 1200 et + = Élevé
Comment évaluer les poids médias en affichage ?
25 PEB = faible (équivaut à 500 000 impressions/jour), 50 PEB = moyen (équivaut à 1 000 000 impressions/jour), 75 PEB = élevé (équivaut à 1 500 000 impressions/jour)
