La télévision

Question 1

Quels sont les périodes de fluctuation de l’écoute ?

Answer 1

➤ Les soirs froids, les soirs de pluie
➤ L’écoute diminue l’été
➤ Les blocs horaire recherchés pour le placement publicitaire sont entre 18 et 23h

Question 2

Comment achète-on de la pub en télé?

Answer 2

La télévision s’achète traditionnellement en PEB
On achète habituellement un poids média par semaine pour X semaines.
Exemple : 300 PEB/semaine pour 4 semaines = campagne de 1200 PEB (poids moyen/élevé)
Prendre en compte le CPP et CPM, pour évaluer le choix

Question 3

Pour avoir une grande portée quel type d’émission on choisit ?

Answer 3

On va choisir des émissions de types différentes

Question 4

Pour avoir une grande fréquence quel type d’émission on choisit ?

Answer 4

On choisit des émissions de même type

Question 5

Quel est l’avantage d’une présence vidéo en ligne et à la télé ?

Answer 5

Offre un plus grand équilibre de la performance de la campagne auprès des différents segments

Question 6

Quels sont les forces de la télé ?

Answer 6

✓Meilleur média pour générer de la notoriété, haut degré de rappel
✓Créativité et impact
✓Aide à bâtir l’image de marque
✓Grande portée
✓Intrusif
✓Sélectivité par marché (stations conventionnelles)
✓Flexibilité : par émission/réseau, plusieurs formats (6 sec, 15 sec, 60 sec, 30 sec, etc.)
✓Combinaison son et image
✓Efficace au niveau des coûts (CPM) pour la plupart des groupes cibles